Самостоятельное поисковое продвижение сайтов: пошаговая инструкция

Структура проекта создается на основе системы ключевых запросов – семантического ядра. Ключевыми словами называют фразы, которыми пользуется целевая аудитория для поиска товаров, услуг или информации в интернете. Для составления семантического ядра подходят следующие инструменты:

• AdWords;

• KeyWord planner;

• «Яндекс.Вордстат»;

• сервисы, показывающие «зону» поисковой видимости конкурентов;

• «Мутаген».
  

Когда семантика будет подобрана, нужно составить структуру сайта. Фразы с высокой частотностью распределяются на главную страницу и опорные разделы. Ключи средней частотности используются для категорий. Конкретные запросы распределяются на отдельные страницы с продуктами.

Title – это важная структурная часть страницы. Его содержимое во многом определяет релевантность. Текст из Title отображается в сниппете и вкладке браузера.

Рекомендации по составлению:

• Включать главный ключ.
  

• Использовать синонимы.

• Не использовать точку для разделения.
  

Description – это короткое описание страницы. Содержимое тоже используется для создания сниппета и определения тематики документа.

Рекомендации по составлению:

• Уникальность.

• Органическое вхождение ключей.

• Размер до 160 символов.
  

Заголовки h1 – h6 нужны для формирования структуры страницы. При их использовании важно придерживаться иерархии, обусловленной логикой HTML-разметки. Заголовки разного уровня вложенности должны быть грамотными и тематическими.

Алгоритмы поисковых систем обязательно определяют направленность сайта. Она может быть коммерческой или информационной. Самому определить правильное позиционирование бизнеса помогут следующие действия:

1. регистрация в справочниках;
   

2. подробное заполнение раздела «О компании»;

3. добавление контактных данных в шапку;

4. наличие товарных страниц для магазина.
   

Если сайт нацелен на продажи, то он должен явно демонстрировать свой коммерческий характер. Также нужно позаботиться о том, чтобы потенциальный покупатель легко ориентировался и находил необходимую информацию. Иначе продвигать своими руками продающие запросы будет проблематично.

Заниматься технической оптимизацией необходимо регулярно. Эта работа направлена на поиск и устранение всех недочетов и ошибок. Сделать это помогут специальные автоматические сервисы. Аудит должен затрагивать следующие моменты:

• корректность индексации;
  

• наличие нарушений правил поисковых систем;

• настройку файла robots.txt;

• скорость загрузки страниц;

• наличие дублей;

• сертификат безопасности соединения;

• функционирование активных элементов;

• присутствие лишнего кода.
  

Это только часть возможных проблем, которые влияют на качество раскрутки сайта. Перечислять все аспекты нет смысла, ведь хороший сервис технической аналитики сам найдет все ошибки, а также даст инструкции по их устранению.

Это один из важнейших этапов оптимизации и SEO-продвижения сайта. Анализ текстового контента во многом определяет качество ранжирования, так как по содержимому поисковые системы делают выводы о полезности и тематике ресурса. Тексты должны включать в себя ключи, которые встраиваются в соответствии со структурой и семантическим ядром. Эти рекомендации помогут делать эффективные тексты:

1. В заголовок H1 нужно включать основной ключ в естественном вхождении.
   

2. Контент должен делаться с подзаголовками H2 – H6, так как разметка упрощает восприятие информации.

3. Внедряй нумерованные и маркированные списки.

4. Изображения – это основа интересного текста, поэтому картинки нужно добавлять примерно каждые 2000–3000 символов.
   

Замечательные истории написаны для всех, даже если посвящены лишь одному человеку. Когда пытаешься писать для широкой общественности, история кажется ложной и безэмоционально. Она никого не заинтересует. Пишите для одного человека. Если история настоящая для друга, - она будет настоящей и для остальных.

Все публикуемые материалы должны быть оригинальными. За воровство с других сайтов поисковые системы строго наказывают. Если просто «из головы» написать текст не получается, то нужно взять подходящий пример, изучить его содержимое и написать своими словами – это называется рерайт. Делаются такие тексты достаточно просто, поэтому стоит попробовать и начинающим оптимизаторам. Проверить техническую уникальность контента помогут следующие инструменты:

• Text.ru;
  

• Content Watch;

• Advego Plagiatus.
  

В работе лучше ориентироваться на показатель 90 %, нужно объективно относиться к особенностям тематики. К примеру, без ухудшения качества содержания сложно получить уникальный текст для медицинского, технического или юридического сайта. В этих тематиках не стоит гнаться за слишком высокой уникальностью.

Сторонние упоминания продолжают оказывать влияние на результаты ранжирования, хотя поисковые системы пытаются минимизировать их влияние. Но работать с внешними ссылками нужно очень аккуратно. Покупка линков нарушает лицензионное соглашение «Яндекса» и Google, за что предусмотрено наказание. Поэтому пользоваться биржами покупки/продажи ссылок не рекомендуется. Что же делать?

Рассмотрим два варианта: платный и бесплатный. 

За деньги можно получить качественный линк, но для этого придется постараться. Начинать нужно с поиска авторитетных и тематических площадок, которые не являются ссылочными «помойками». Потом необходимо сделать администрации предложение о размещении ссылки. Если говорить о действительно серьезных донорах, то такая услуга обойдется дорого, но линк будет действительно «работать». 

Бесплатно и безопасно раскрутить сайт помогут следующие площадки:

• социальные сети;
  

• доски объявлений;

• комментарии блогов;

• сайты с отзывами;

• форумы.
  

Все эти ресурсы пользуются хорошей репутацией у поисковых систем, поэтому ссылки с них не вызывают особых подозрений, а разместить их можно совершенно бесплатно. Важно обращать внимание на уместность и релевантность посева. Не нужно оставлять только линк. Лучше придумать органичный вариант публикации, который будет смотреться естественно.

Базовые аналитические инструменты всегда доступны в кабинетах веб-мастера «Яндекса» и Google. Они позволяют получить намного больше информации, чем может понадобиться новичку. После последних обновлений системы аналитики стали более «дружелюбными» к пользователю. В поисковом продвижении основной упор делается на анализ динамики позиций. Ты сможешь наблюдать, как те или иные работы на сайте связаны с ростом или падением позиций. Со временем нужно будет настроить метрики и счетчики. Они позволят контролировать:

• трафик (объем, источники, качество и пр.);
  

• позиции по тематическим запросам;

• конверсию;

• рентабельность работы проекта.