Интернет-маркетолог

— Вводный урок

— Определение целевой аудитории

— Классификация целевой аудитории

— Особенности целевой аудитории на B2B-рынке

— Сегментирование и портретирование

— Источники данных об аудитории

— Практический урок по сегментированию

— Составление уникального торгового предложения (УТП)

— Практический урок по составлению УТП

— Построение карты путей пользователя (CJM)

— Практический урок по составлению CJM

— Поисковые системы

— Определение SEO

— Подбор ключевых фраз

— Кластеризация и распределение ключевых фраз

— Внутренние факторы: мета-теги

— Внутренние факторы: контент

— Внутренние факторы: техническая оптимизация

— Навигация по сайту

— Важные нюансы

— Внешние факторы ранжирования

— Поведенческие факторы ранжирования

— Коммерческие факторы ранжирования

— Мобильный поиск

— Санкции поисковых систем

— Прогнозирование результатов

— Контроль результатов и аналитика. Техническая сторона

— Контроль результатов и аналитика. Коммерческая сторона

— Разбор практического задания

— Понимание целевой аудитории

— Определение SERM

— Определение семантического ядра

— Определение тональности и репутации

— Работа с отзывами

— Работа с форумами

— PR-статьи

— Работа по запросам конкурентов

— SEO для SERM

— Поддержание результата

— KPI для SERM или как прогнозировать результат

— Основы медийной рекламы

— Основные понятия

— Форматы оплаты и типы размещения

— Таргетинги и наценки

— Баннерная реклама

— Запуск рекламной кампании

— Видеореклама

— Rich media, спецпроекты, брендирование

— Медиаплан

— Схема классической закупки

— Схема RTB-закупки

— Функционал DMP

— Функционал DSP

— Форматы закупки

— Бонусный урок. Демо-настройки РК внутри кабинета

— Введение в контекстную рекламу

— Аукцион в контекстной рекламе

— Типы ключевых фраз

— Операторы и типы соответствий

— Минус-слова

— Сбор семантического ядра. Практический урок

— Медиапланирование поисковых кампаний

— Медиапланирование поисковых кампаний в Яндекс.Директ. Практический урок

— Медиапланирование поисковых кампаний в Google Ads. Практический урок

— Структура рекламного аккаунта

— Общая информация и требования к объявлению

— Типы объявлений Яндекс Директ

— Типы объявлений Google Ads

— Таргетинги

— Поисковые рекламные кампании

— Поисковая рекламная кампания Яндекс.Директ. Практический урок

— Поисковая рекламная кампания Google Ads. Практический урок

— Рекламные кампании для сети

— Рекламные кампании для сети РСЯ. Практический урок

— Рекламные кампании для сети КМС. Практический урок

— Ретаргетинг

— Другие виды рекламных кампаний

— Медиапланирование для сети и других видов рекламных кампаний

— Аналитика рекламной кампании в Яндекс.Директ

— Аналитика рекламной кампании в Google Ads

— Директ Commander и Google Editor — верные помощники

— Запуск медийной кампании в Яндекс.Директ

— Запуск рекламной кампании «Баннер на поиске»

— Запуск видеорекламы

— Определение «Маркетплейс»

— Подготовка к работе с маркетплейсами

— Запуск рекламной кампании в различных интерфейсах

— Управление рекламными кампаниями и аналитика в маркетплейсах

— Определение SMM

— Стратегия в SMM

— Instagram. Возможности продвижения

— Facebook: от А до Я

— VK: все, что вы хотели бы знать

— Социальная сеть Одноклассники

— Оценка эффективности SMM

— Введение в таргетированную рекламу

— Подготовка к созданию рекламной кампании

— Создание РК во Вконтакте

— Создание РК в Facebook и Instagram

— Создание РК в MyTarget

— Работа с парсерами

— Определение и ценность контент-маркетинга

— Разработка контент-стратегии. Публикация книг

— Форматы контента. Статьи, вебинары, рассылки и т.д.

— Распространение контента. Кейс: контент-стратегия Ingate

— Определение партнерского маркетинга

— Выбор CPA-сети

— Виды трафика и схема работы CPA-сетей

— Плюсы, минусы, нюансы CPA-маркетинга

— Схемы обмана

— Типы рекламных стратегий

— Выбор источников трафика

— Прогнозирование источников трафика

— Прогнозирование платных источников трафика

— Составление итогового медиаплана

— Введение в веб-аналитику

— Яндекс.Метрика: базовые понятия

— Настройка Яндекс.Метрики

— Яндекс.Метрика: обзор интерфейса и основные отчеты

— Google Analytics: базовые понятия

— Настройка Google Analytics

— Google Analytics: обзор интерфейса и основные отчеты

— Построение и анализ воронки продаж

— Анализ целевой аудитории

— Анализ источников трафика. Анализ трафика конкурентов

— Инструментарий анализа

— Процесс анализа

— Процесс анализа. Практика

— Основы менеджмента организации (по А. Газаряну) и задачи маркетинга

— Построение структуры

— Key Performance Indicators (KPI)

— Делегирование

— Мотивация сотрудников

— Оптимизация структуры

— Найм, развитие и управление персоналом

— Определение и ценность email-маркетинга

— Сбор контактов и данных

— Массовые рассылки

— Сегментация

— Аналитика рассылок

— Определение спама

— Транзакционные и триггерные письма

— Основные триггеры

— Стратегия и автоматизация

— Омниканальность

— Юридическая сторона рекламы