Контекстная реклама своими руками: как запустить и настроить «Яндекс.Директ»

Для начала нужно собрать ключевые фразы, чтобы определить запросы пользователей в  поиске, по которым система станет показывать объявления. От того, насколько обширно ваше семантическое ядро, во многом будет зависеть количество показов. Но стоит учесть, что алгоритмы самостоятельно учитывают синонимы и разные формы речи. К примеру, если в ключевых словах есть фраза «недорогие велосипеды», то рекламу увидит и человек с запросом «дешевые велосипеды».

Конечно, это только базовые инструменты, на самом деле их намного больше. По мере совершенствования навыков настройки контекстной рекламы в «Яндекс.Директе» каждый специалист составляет собственный набор.

Прежде чем создать и запустить рекламную кампанию, нужно хотя бы примерно рассчитать необходимую на нее сумму. Можно использовать «Прогноз бюджета» — внутренний сервис «Яндекса», можно воспользоваться любым из сторонних сервисов. Главное — понять примерный уровень цены за клик по объявлению с вашими ключевыми словами. Для этого в настройках нужно указать регион, продолжительность кампании, семантику и типы площадок размещения. 

Следует помнить, что при расчете не учитывается конкуренция и качество объявлений, так как эти переменные могут постоянно меняться. Но в результате можно получить достаточно точные цифры для планирования рекламной кампании.

Чтобы перейти к настройке кампании, нужно кликнуть по кнопке «Запустить рекламу». Рекомендуем при создании проектов разделять поисковую рекламу и РСЯ, так как настройки и подходы к аналитике для разных вариантов позиционирования будут отличаться.

Назначаем страну и тип новой кампании. От последнего зависят варианты размещения и внешний вид рекламы. При выборе стоит учитывать цели продвижения и особенности товара или услуги. 

Здесь просто назначаем географические рамки для показа объявлений. Это и приоритетные регионы, и локации, которые точно следует исключить. Ну правда, нет смысла рекламировать московский салон красоты в отдаленном уголке страны.

Новичкам настройке «Яндекс.Директа» мы рекомендуем выбирать ручной формат управления кампанией. После этого система направит пользователя к форме выбора стратегии. Сначала нужно выбрать площадки для показа объявлений. После — определить лимит дневного бюджета. Это поможет обезопасить себя от безрезультатного «слива» денег из-за некорректных настроек.

Рекламная платформа предлагает 5 автоматических стратегий. Если выбрать одну из них, то алгоритмы будут стараться добиться максимального результата в рамках бюджета и установленных задач. Стратегии выбираются с учетом глобальных целей кампании.

Здесь же нужно активировать опцию «Останавливать показ объявлений при неработающем сайте». Это прекратит демонстрацию рекламы, если твой веб-ресурс перестанет отвечать.

Да,  ты можешь корректировать ставки с учетом особенностей целевой аудитории. К примеру, можешь увеличить приоритет показа объявлений для мобильных пользователей. Например услуги такси часто заказывают с мобильного телефона. И наоборот, если бизнес не заинтересован в пользователях смартфонов и планшетов, нужно понизить приоритетность. 

В форму визитки входят подробные данные о компании, способы связи и график работы. На неё стоит выделить время, ведь с визиткой объявление будет занимать больше места на странице. В итоге реклама будет более заметной, с кликабельностью (CTR) даже на не самых выгодных позициях. К тому же подробная информация о компании — мощный фактор доверия.

Теперь нужно активировать опцию «Размечать ссылки для Метрики». После этого в ссылку перехода будет интегрирована специальная метка. В результате ты сможешь точно отслеживать источники и характеристики трафика от контекстной рекламы. В настройках укажи несколько целей с привязкой к ценности конверсии. Это даст алгоритмам платформы возможность автоматически корректировать ставки с учетом эффективности переходов.

Эта настройка работает только для кампаний в РСЯ. Здесь можно выделить адреса сайтов партнерской сети, на которых нельзя демонстрировать рекламу и исключить площадки с нецелевой аудиторией или плохой репутацией. Включить в этот список собственные сервисы «Яндекса» невозможно.

Здесь ты можешь добавлять минус-слова, которые помогут минимизировать нецелевые переходы. Составить такой список легко с помощью «Яндекс.Вордстата». К примеру, если компания продает новые велосипеды, нужно исключить леммы «ремонт» и «б/у». Если бизнес предлагает запчасти для автомобилей «Газель», нужно отфильтровать запросы с ключом «грузоперевозки». Минус-слова работают только в рамках кампаний для показа в поиске, поэтому для размещения в РСЯ добавить исключения нельзя.

Здесь можно указать IP-адреса пользователей, которым не нужно показывать рекламу. Обычно ограничивают устройства, которые занимаются систематическим «скликиванием» рекламы. Некоторые недобросовестные конкуренты именно так представляют себе рыночную борьбу. Но благодаря ограничению по IP есть возможность защитить рекламный бюджет от подобных манипуляций.

Если ты активируешь эту опцию, объявления на «Яндекс.Картах» дополнятся расширенными данными: изображениями, рейтингом, отзывами. Важно, чтобы на момент включения опции карточка компании в справочнике была оптимизирована. Нужно заранее позаботиться о положительных отзывах и привлекательных фотографиях. Эти простые действия помогают значительно улучшить кликабельность, а значит, и качество самого предложения.

Не введя всё вышеперечисленное, ты не сможешь запустить кампанию. Но не стоит довольствоваться минимальным объемом информации. Чем больше данных, тем более информативным, заметным и качественным будет объявление. 

Система предложит использовать автоматический таргетинг по ключевым словам, но семантику лучше выбирать самостоятельно. Если объявлений относительно немного, то создавать и редактировать их можно непосредственно в интерфейсе рекламного кабинета. Для масштабных кампаний удобнее использовать шаблон в виде XLS-файла и инструмент «Директ Коммандер». Они позволят быстро вносить и применять изменения в настройки объявлений.

Кампания настроена, объявления созданы, демонстрация рекламы запущена. И вот, наступает самый ответственный момент — отслеживание результативности. Эффективность контекстной рекламы можно оценить с высокой точностью, и это одно из ее ключевых преимуществ. Все необходимые аналитические данные есть в кабинете рекламодателя и в сервисе «Яндекс.Метрика».

Это только базовые метрики, подходящие для любого бизнеса. Но в процессе анализа нужно рассматривать все показатели, влияющие на эффективность контекстной рекламы.

Вот универсальные рекомендации, которые помогут сделать кампании более результативными и прибыльными:

Теперь ты знаешь, что настроить контекстную рекламу в Яндексе самому вполне реально. Если хочешь зарабатывать на контекстной рекламе и освоить эту профессию глубже, то ждем тебя на программе «Менеджер контекстной рекламы» в ИМБА. Программа состоит их трех модулей, где сначала ты быстро на практике изучаешь работу инструментов контекстной рекламы, потом тренируешься с реальными проектами на виртуальной стажировке, а после следует карьерный модуль с трудоустройством.

Оставляй заявку, чтобы узнать подробности.