Для чего нужно SEO

Итак, это привлечение целевых посетителей из поисковых систем. Обычно работа направлена на оптимизацию под Google и «Яндекс». Целевые посетители превращаются в покупателей или подписчиков. Для бизнеса – это один из основных источников заказов.
При грамотном продвижении сайт надолго попадает в топ выдачи, за счет чего можно сократить рекламный бюджет. Перед раскруткой сайта важно разработать правильную стратегию с учетом функций технологии, анализа конкурентов и требований поисковых систем.

SEO в переводе с английского означает «поисковая оптимизация» (Search Engine Optimization). В нее входит множество направлений. Однако цель продвижения сайта в поисковых системах всегда одна – помочь пользователю найти нужную информацию. Ресурсы, грамотно оптимизированные под Google и «Яндекс», имеют ряд преимуществ перед конкурентами. Что же дает использование технологии?

Любой бизнес строится вокруг клиента. Увеличить число потенциальных покупателей – одна из основных задач грамотного управленца. Однако привлекать нужно тех людей, которые заинтересованы в товаре/услуге, или могут быть заинтересованы. Поисковые системы могут дать более 30 % от всех клиентов.

Поисковый трафик отличается от рекламного еще одним качеством – с течением времени он только растет. Грамотное продвижение сайта позволяет увеличивать количество клиентов, затрачивая все меньше усилий. При этом не нужно платить за каждый клик. SEO-оптимизация окупается для владельцев бизнеса за 4-12 месяцев.

Люди, попадающие на сайт из поисковой выдачи, более лояльны. Они уже настроены на покупки. Среди них практически нет случайных гостей. В любом случае качество посетителей из поиска намного выше, чем у рекламного трафика.

Поскольку конкуренция в топе выдачи огромна, потенциальные клиенты понимают, что выбившиеся на первые места сайты уже заслуживают доверия. Это либо очень старые и проверенные магазины/сайты компаний, либо удобные и полезные онлайн-сервисы. В последние годы даже молодые проекты могут успешно конкурировать с китами рынка. Это обусловлено нововведениями со стороны поисковиков. Если сайт удобный и помогает решать проблемы пользователей, он быстро займет верхние позиции в выдаче.

Правильно составленная SEO-стратегия включает детальную проработку сайта. Все страницы ресурса должны быть максимально удобными для посетителей. Нужно вызвать у человека желание остаться на сайте. Для этого прорабатывается дизайн страниц, тестируются расположение кнопок, шрифты и анимация.

Оптимизированный интернет-магазин или сайт компании сохраняют в закладки, отправляют знакомым в социальных сетях.

Продвижение включает подготовку, анализ конкурентов и наполнение. На первых этапах важно понять, какие пользователи будут привлекаться на сайт. Нужно знать их интересы и основные параметры – пол, возраст, род деятельности.

Стратегия продвижения подчинена основной цели – увеличить трафик. Чтобы усилия оказались эффективными, на начальном этапе нужно проанализировать ресурс:

• на битые ссылки. Если на сайте есть ссылки, ведущие в никуда, пользователи будут проводить на нем меньше времени;

• адаптивность под мобильные устройства. Поскольку доля поискового трафика со смартфонов и планшетов постоянно растет, современному ресурсу необходимо иметь версию для показа на небольших экранах;

• дублированные страницы. Наличие повторяющегося контента негативно сказывается на продвижении – появляются неуникальные страницы, ухудшается навигация по сайту.
  

Просто избавившись от главных проблем продвижения, многие сайты начинают получать больше трафика и занимать верхние позиции в выдаче по средне- и высокочастотным запросам.

Семантическое ядро – это список ключевых фраз (запросов пользователей), по которым люди ищут нужную информацию. Сайт для более высокого размещения в выдаче должен иметь правильно составленную структуру страниц с указанием ключей для каждой из них. В этом случае роботы поймут, кому показывать веб-ресурс.

Сбор семантического ядра включает ряд шагов:

1. Поиск основных слов и словосочетаний, по которым пользователи могут искать сайт.
   

2. Распределение похожих фраз на группы – кластеры.

3. Расширение семантического ядра дополнительными словами, релевантными темам страниц.
   

Поскольку каждый запрос пользователей имеет определенную частотность (количество раз, которое люди искали информацию через поисковик), ключи необходимо сортировать. Молодые сайты продвигают в основном по низкочастотным запросам. После первого трафика начинается оптимизация под среднечастотные фразы.

По высокочастотным ключам сайт выходит в топ поиска, когда все страницы оптимизированы и правильным образом связаны между собой.

Под внутренней оптимизацией сайта понимают работу над контентом, техническими параметрами ресурса, структурой и дизайном. Основные работы по этому виду включают:

• наполнение сайта контентом;
  

• прописывание мета-тегов Title и Description для каждой страницы;

• настройку перелинковки – связывание страниц внутренними ссылками.
  

Внутренняя оптимизация включает плотную работу над маркетингом. Недостаточно лишь привести пользователей на сайт. Нужно превратить их в покупателей, а затем сделать постоянными клиентами. Поднять конверсию помогают крупные кнопки, расположенные в удачном месте, лаконичные призывы к действию, проработка цен, описаний товаров и услуг.

Скорость загрузки, карта сайта, инструкции для поисковых роботов – эти параметры напрямую влияют на SEO-продвижение. Работа над ними проводится в самом начале, еще до наполнения контентом.
Техническая оптимизация включает работу над правильным составлением URL-адресов страниц. В них не должно быть небезопасных символов, таких как «[», «]», «\», «~», «'», «}».
Если на сайте есть дубли страниц (одинаковые страницы с разными адресами), поисковые роботы могут исключить из индекса часть контента, который необходим пользователям. Это приводит к снижению трафика и понижению позиций по некоторым запросам.

Под внешней оптимизацией понимают работу над ссылками с других сайтов. Поисковые системы больше доверяют ресурсу, если на него ведут ссылки с разных источников. Однако проставлять их автоматически или в произвольно выбранных местах нельзя.
Внешние ссылки воспринимаются поисковиками лучше, если они размещены на авторитетных ресурсах. Это могут быть порталы с высокой посещаемостью, форумы специалистов, известные блоги, издательства крупных СМИ.

Внешняя SEO-оптимизация включает:

• гостевые публикации в популярных блогах;
  

• упоминания в СМИ;

• общение на площадках для специалистов – форумах и сервисах ответов.
  

Отдельная статья работ над внешней оптимизацией – привлечение трафика из социальных сетей. Представительство на разных площадках увеличивает доверие к ресурсу и позволяет набрать постоянных подписчиков.

Работа над поведенческими факторами заключается в анализе действий посетителей. Посмотреть, какие страницы просмотрел человек, что он нажимал и какие действия выполнял, можно в инструменте «Яндекс.Метрика».

Общая сводка позволяет оценить такие показатели, как глубина просмотра, количество уникальных визитов, поисковые запросы. Статистика помогает понять, что конкретно хотел найти пользователь. Анализ поисковых запросов и поведения людей может открыть глаза на новые направления, которыми стоит заняться для развития проекта.

Сфера SEO-продвижения сайтов постоянно расширяется, старые методы становятся неэффективными, а новые требования поисковиков позволяют повышать качество ресурсов. Чтобы не загнать сайт под один из фильтров, стоит избегать сомнительных инструментов.

• Покупные ссылки. Ссылочный профиль остается одним из важнейших факторов ранжирования, однако стратегия «закупить несколько десятков ссылок и занять топ» больше не работает. Google и «Яндекс» ввели специальные фильтры, понижающие позиции тех сайтов, на которые автоматически проставляются ссылки. Чтобы не попасть под санкции, придется тщательно отбирать площадки-доноры и не допускать быстрого роста ссылочной массы.
  

• Прогон по каталогам. Регистрация сайта в десятках и сотнях интернет-каталогов уже не приносит результатов. Она больше вредит ресурсу, чем помогает в продвижении.

• Накрутка поведенческих факторов. Так называется имитация действий реальных пользователей. Поисковые системы уже научились распознавать искусственные визиты.
  

Пользуясь только «белыми» методами продвижения, веб-мастер снижает риск падения сайта при следующем апдейте «Яндекса» или Google.