Add author snippet
Для чего нужно SEO
Если ты читаешь этот текст, то наверняка хочешь знать ответы на вопросы: продвижение сайта – что это такое, для чего оно нужно, почему важно, и можно ли научиться делать SEO с нуля? Читай ниже, расскажем.
Содержание
При грамотном продвижении сайт надолго попадает в топ выдачи, за счет чего можно сократить рекламный бюджет. Перед раскруткой сайта важно разработать правильную стратегию с учетом функций технологии, анализа конкурентов и требований поисковых систем.
Что такое SEO
Больше трафика
Поисковый трафик отличается от рекламного еще одним качеством – с течением времени он только растет. Грамотное продвижение сайта позволяет увеличивать количество клиентов, затрачивая все меньше усилий. При этом не нужно платить за каждый клик. SEO-оптимизация окупается для владельцев бизнеса за 4-12 месяцев.
Доверие
Поскольку конкуренция в топе выдачи огромна, потенциальные клиенты понимают, что выбившиеся на первые места сайты уже заслуживают доверия. Это либо очень старые и проверенные магазины/сайты компаний, либо удобные и полезные онлайн-сервисы. В последние годы даже молодые проекты могут успешно конкурировать с китами рынка. Это обусловлено нововведениями со стороны поисковиков. Если сайт удобный и помогает решать проблемы пользователей, он быстро займет верхние позиции в выдаче.
Пользовательский опыт
Оптимизированный интернет-магазин или сайт компании сохраняют в закладки, отправляют знакомым в социальных сетях.
Что входит в SEO любого сайта
1. Подготовка и планирование
на битые ссылки. Если на сайте есть ссылки, ведущие в никуда, пользователи будут проводить на нем меньше времени;
адаптивность под мобильные устройства. Поскольку доля поискового трафика со смартфонов и планшетов постоянно растет, современному ресурсу необходимо иметь версию для показа на небольших экранах;
дублированные страницы. Наличие повторяющегося контента негативно сказывается на продвижении – появляются неуникальные страницы, ухудшается навигация по сайту.
Просто избавившись от главных проблем продвижения, многие сайты начинают получать больше трафика и занимать верхние позиции в выдаче по средне- и высокочастотным запросам.
Анализ конкурентов
Важно учитывать ссылочный профиль конкурента и его динамику позиций. Для этой цели подходят различные сервисы, такие как Serpstat.
![Для продвижения сайтов необходимо пользоваться инструментами SEO-анализа конкурентов Инструмент анализа конкурентов Serpstat](/web/image/46401/11.png?access_token=6ec9f5ef-0502-4bbb-9202-a555d7257125)
При анализе конкурента учитываются его структура, регион продвижения, позиции по определенным запросам. Основные параметры для оценки:
Возраст домена. Иногда стоит ориентироваться на молодые сайты, уверенно занимающие топ поисковой выдачи. По ним легче понять, какой стратегией продвижения лучше воспользоваться. На старые сайты с большим трафиком ориентироваться стоит только при условии, что собственный ресурс уже имеет уверенные позиции в поиске, но ранжируется ниже, чем конкуренты.
Число страниц в индексе. Для этого достаточно использовать оператор «site:». Его нужно ввести в поиске, а затем вставить ссылку на сайт. В результате можно узнать, сколько страниц присутствует в поиске «Яндекса» и Google. Если разница в количестве страниц для этих поисковиков большая (к примеру, в «Яндексе» 500, а в Google – 1200), значит, ресурс «замусорен» лишним контентом.
Посещаемость сайта. При помощи инструмента SimilarWeb можно узнать, сколько трафика получает выбранный сайт, и какие каналы более востребованы – e-mail, поиск, реклама, соцстети.
Анализ конкурентов позволяет понять направления роста в тематике.
Сбор семантического ядра
Сбор семантического ядра включает ряд шагов:
Поиск основных слов и словосочетаний, по которым пользователи могут искать сайт.
Распределение похожих фраз на группы – кластеры.
Расширение семантического ядра дополнительными словами, релевантными темам страниц.
Поскольку каждый запрос пользователей имеет определенную частотность (количество раз, которое люди искали информацию через поисковик), ключи необходимо сортировать. Молодые сайты продвигают в основном по низкочастотным запросам. После первого трафика начинается оптимизация под среднечастотные фразы.
По высокочастотным ключам сайт выходит в топ поиска, когда все страницы оптимизированы и правильным образом связаны между собой.
2. Внутренняя оптимизация
наполнение сайта контентом;
прописывание мета-тегов Title и Description для каждой страницы;
настройку перелинковки – связывание страниц внутренними ссылками.
Внутренняя оптимизация включает плотную работу над маркетингом. Недостаточно лишь привести пользователей на сайт. Нужно превратить их в покупателей, а затем сделать постоянными клиентами. Поднять конверсию помогают крупные кнопки, расположенные в удачном месте, лаконичные призывы к действию, проработка цен, описаний товаров и услуг.
Техническая оптимизация
Техническая оптимизация включает работу над правильным составлением URL-адресов страниц. В них не должно быть небезопасных символов, таких как «[», «]», «\», «~», «'», «}».
Если на сайте есть дубли страниц (одинаковые страницы с разными адресами), поисковые роботы могут исключить из индекса часть контента, который необходим пользователям. Это приводит к снижению трафика и понижению позиций по некоторым запросам.
3. Внешняя оптимизация
Внешние ссылки воспринимаются поисковиками лучше, если они размещены на авторитетных ресурсах. Это могут быть порталы с высокой посещаемостью, форумы специалистов, известные блоги, издательства крупных СМИ.
Внешняя SEO-оптимизация включает:
гостевые публикации в популярных блогах;
упоминания в СМИ;
общение на площадках для специалистов – форумах и сервисах ответов.
Отдельная статья работ над внешней оптимизацией – привлечение трафика из социальных сетей. Представительство на разных площадках увеличивает доверие к ресурсу и позволяет набрать постоянных подписчиков.
4. Поведенческие факторы
![Анализ посетителей и их поведения на сайте при помощи «Яндекс.Метрики» Яндекс.Метрика – основной инструмент сбора статистики посещений](/web/image/46422/13.png?access_token=ead02ffd-13db-4f57-b4d7-cd8511a4bfbe)
Общая сводка позволяет оценить такие показатели, как глубина просмотра, количество уникальных визитов, поисковые запросы. Статистика помогает понять, что конкретно хотел найти пользователь. Анализ поисковых запросов и поведения людей может открыть глаза на новые направления, которыми стоит заняться для развития проекта.
Что не входит в стандартное SEO
Покупные ссылки. Ссылочный профиль остается одним из важнейших факторов ранжирования, однако стратегия «закупить несколько десятков ссылок и занять топ» больше не работает. Google и «Яндекс» ввели специальные фильтры, понижающие позиции тех сайтов, на которые автоматически проставляются ссылки. Чтобы не попасть под санкции, придется тщательно отбирать площадки-доноры и не допускать быстрого роста ссылочной массы.
Прогон по каталогам. Регистрация сайта в десятках и сотнях интернет-каталогов уже не приносит результатов. Она больше вредит ресурсу, чем помогает в продвижении.
Накрутка поведенческих факторов. Так называется имитация действий реальных пользователей. Поисковые системы уже научились распознавать искусственные визиты.
Пользуясь только «белыми» методами продвижения, веб-мастер снижает риск падения сайта при следующем апдейте «Яндекса» или Google.