Ссылочная масса

Обучение в IMBA

Мы собрали для тебя подробный список терминов, методик и инструментов, которые встречаются в учебных программах.

Ссылочная масса

Ссылочная масса – это весь набор ссылок, ведущих на тот или иной сайт, с учетом их количества и качества. От этого параметра во многом зависит продвижение: оптимальный объем качественных линков разного типа повышает позиции в выдаче. Ссылки перестали быть ключевым фактором ранжирования еще десять лет назад, но до сих пор значимы, просто теперь на первое место по важности вышло качество, а не количество.

Ссылочная масса

Как формируется ссылочная масса

За время существования сайта пользователи узнают о нем, рекомендуют на других ресурсах или в социальных сетях, формируя естественную ссылочную массу. На нее сложно повлиять: можно нанимать людей для размещения ссылок, но такое, скорее всего, будет признано накруткой и удалено. Остальные же ссылки – покупные – значат для поисковика меньше и в зависимости от того, насколько грамотно использованы, могут принести и пользу, и вред.

Слишком большое количество ссылок или низкое качество ресурсов-доноров ухудшает позиции.
Учитываются только линки без тегов nofollow, noindex. Страницы тоже должны индексироваться поисковыми системами.
У каждой ссылки есть вес, который формируется на основе нескольких параметров. Значение имеет анкор (текст, в который «завернута» ссылка) и его текстовое окружение, а также тип линка, тематика площадки-донора и многое другое.

Ссылочная масса меняется после каждого обновления информации о сайте поисковой системой.

Какую роль играет в SEO

Когда-то ссылочная масса сайта была основным фактором ранжирования, от нее зависело, выйдет ли ресурс в топ поисковых систем. Тонких алгоритмов расчета тогда не было, и оптимизация сводилась к массовой закупке низкокачественных ссылок – выдача часто забивалась некачественными сайтами. Со временем алгоритмы поисковых систем ушли далеко вперед, и теперь ссылочная масса – важный, но далеко не единственный фактор. Она должна быть качественной: ссылки с подозрительных ресурсов теперь только понизят сайт в выдаче. У раскрутки с помощью ссылок все еще много преимуществ:

так можно раскрутить даже молодой сайт;
хорошо работает в узких нишах для ресурсов не на слуху;
серьезно влияет на продвижение, так что без этого этапа при комплексном SEO вряд ли можно обойтись.

Правила набора ссылочной массы

Как и у любого другого метода, здесь есть свои сложности. Ссылки могут быть некачественными, поэтому сайты-доноры нужно тщательно отбирать. Учитывать надо и периодичность покупки: если закупить разом слишком много, получится эффект ссылочного взрыва, а это риск попасть под санкции поисковика. Существует ряд правил, которых следует придерживаться при закупке ссылочной массы:

смотреть не на количество, а на качество: траст, тематику, посещаемость и респектабельность сайта-донора. Лучше покупать естественно выглядящие или нативные линки, чем ссылки на заспамленных ресурсах: они могут привести к пессимизации и попаданию под фильтры;
распространять ссылки плавно. Оптимальный вариант – продумать график размещения. Если купить несколько десятков линков за день, поисковая система сочтет это подозрительным;
работать с анкорами. Ссылки должны быть максимально естественными. Если они нативные, их нужно органично встроить в текст, если нет – выбирать разные анкоры, избегать спамности.

Распространенные ошибки

Главная ошибка новичков в SEO – забыть, что поисковики в первую очередь ориентируются на естественную ссылочную массу, а не купленную, и слишком увлечься. Невыполнение правил, перечисленных выше, может только ухудшить рейтинг сайта в поисковиках, но даже если соблюдать их, есть риск ошибиться:

не обратить внимания на посещаемость или траст. Доноры с низкой посещаемостью поисковыми системами не слишком котируются, так что такая ссылка, скорее всего, будет иметь низкий вес и окажется бесполезна. Траст же – условная респектабельность ресурса в глазах поисковика. Ссылки надо покупать на трастовых сайтах: нетрастовые ухудшат позиции;
покупать только дорогое. Цену назначает веб-мастер донора, и она вполне может не соответствовать реальной стоимости такой ссылки. Надо лучше присматриваться к параметрам, а не ориентироваться только на ценник;
не учитывать окружение. Ссылки в окружении качественного текста (например, в партнерском материале) ценятся выше.

Сервисы для проверки количества ссылок

Проверить собственную ссылочную массу или траст сайта, на котором вы хотите купить линк, помогут специальные сервисы. Чаще всего они доступны в режиме онлайн.

SE Ranking. ПО для SEO-специалистов, анализирующее ресурс сразу по нескольким параметрам. Информация о ссылочной массе доступна во вкладке «Анализ бэклинков».
Majestic SEO. Рассчитан на массовую проверку сайтов, полезен, если вы хотите закупить сразу много ссылок. Поддерживает до 400 ресурсов за раз при ручном введении, до 10 000 в режиме выгрузки.
CheckTrust. Как понятно из названия, проверяет траст загруженных в сервис сайтов. Бесплатно доступно до 500 адресов.

Информацию о собственном сайте и его ссылочной массе вы можете посмотреть в вебмастерских панелях поисковиков, таких как «Яндекс.Вебмастер».

Синонимы:

Все термины на букву «С»

Все термины