SEO-тренды 2021

Поисковая система – одна из главных «точек входа» в мировую сеть, из которой пользователь попадает на определенный интернет-ресурс. Если посмотреть число запросов по названию «ВКонтакте», то можно увидеть, что люди задают их не из-за того, что забыли адрес этой социальной сети. Просто в их браузере установлена начальная страница поисковика Яндекс или Google (в основном), и, делая в ней соответствующий запрос, они попадают на страницу своего аккаунта. В этой статье будет подробно рассказано, что ожидает SEO в 2021 году, как корректно расставить приоритеты в поисковом продвижении, почему люди с устаревшей парадигмой часто применяют опасные и малоэффективные методы оптимизации. А также о развитии поисковых систем, его значении и влиянии на всю «экосистему» русского интернета.

Анализ активности в Яндексе в 2020 году демонстрирует очень интересные результаты. С октября по декабрь эта поисковая система находится в режиме постоянного «шторма». В ноябре специалисты компании предъявили общественности новый алгоритм оптимизации YATI, более эффективно учитывающий семантическую близость, запросы и тексты документов.

Что в этом контексте необходимо понимать? Позиции в выдаче поисковиков не являются каким-то сверхстабильным критерием. Это парадигма, требующая тщательного разбора и хорошего знания таких факторов, как скользящее среднее, тренд-позиции и более высокоуровневые метрики, например объем трафика и число совершенных пользователями активных действий. Google отличался в 2020 году большей стабильностью, но и он пережил 3 кардинальных обновления, а в декабре они дополнились еще одним.

Используя апометры выдачи инструмента «Пиксель Тулс», можно:

• проанализировать изменения в поисковой выдаче, произошедшие в конкретный день;

• выявить причины, по которым изменились позиции;

• выполнить разбивку результатов выдачи по различным тематикам.
  

Существует довольно показательная статистика, демонстрирующая соотношение сил, объем трафика для различных поисковиков. В Яндексе главным критерием оценки является размер аудитории, которую эта поисковая система способна накопить и монетизировать. С помощью инструмента Яндекс.Радар можно увидеть, что 60 % поискового трафика в российском сегменте интернета числится за Яндексом, а 40 % – за Google.



Показательно, что у Google прямо противоположные результаты, это можно увидеть на опубликованной в LiveInternet инфографике. Причем представители этого поискового гиганта считают эти показатели даже заниженными! И на это есть свои основания, так как англоязычные запросы, формируемые в российском сегменте сети, чаще всего задаются именно в Google, а счетчики LiveInternet не расположены ни на одном из англоязычных веб-ресурсов.

При месячной выборке размером в 85 миллионов пользователей соотношение сил Яндекса и Google ровно противоположное. Это определяется тем, какая шкала используется для измерения. Рекламодатели по традиции предпочитают Яндекс, но на практике это не совсем корректно. Перед выбором основного канала продвижения необходимо проверить, представлена ли реклама бизнеса в Яндексе и Google, и далее продвигаться в обоих поисковиках. Тематика сильно влияет на то, какой трафик приходит из той или иной поисковой системы. В некоторых темах Google занимает 80 %, в других – Яндекс. Чтобы это рассчитать, необходимо определить имеющийся объем трафика и текущую видимость веб-ресурса в каждом поисковике по широкому репрезентативному ядру, отслеживаемому по любой системе съема позиций. А далее просто сопоставить видимость и поисковый трафик.

К примеру, если видимость сайта распределяется в Google и Яндексе поровну, но трафик из первого превышает аналогичный показатель из второго вдвое, значит, доля ЦА в рассматриваемой тематике в Google больше в 2 раза. Иными словами, при одной и той же видимости американский поисковик привлекает на сайт больше пользователей. Соответственно, ориентироваться на Google также нужно больше в 2 раза, чем на Яндекс. Таким способом можно определить долю реального трафика, поступающего из разных поисковиков именно в интересующей тематике. Имеются и другие интернет-сервисы для таких вычислений (например, StatCounter), данные которых примерно аналогичны показателям LiveInternet.

Предлагаем ознакомиться с нашим рейтингом трендов SEO, которые в той или ной степени скажутся на сфере поискового продвижения и работе специалистов в данной области в 2021 году.

Американский поисковый гигант объединил сразу несколько показателей, влияющих на опыт взаимодействия посетителя со страницей. Главным образом это технические критерии:

• скорость отображения основного контента (LCP) – время между совершенным переходом по ссылке и отрисовкой наполнения страницы;
  

• задержка после первого ввода (FID) – время, проходящее от совершенного пользователем действия с каким-либо элементом сайта до реакции системы на него;

• смещение макета при отрисовке (CLS) – ошибка, при которой элементы страницы смещаются относительно своего первоначального положения (например, изображение накладывается на карточку товара или кнопка «купить» перемещается при попытке клика на нее);

• мобильная адаптация – способность страницы корректно отображаться на мобильных устройствах;

• наличие HTTPS. Сегодня можно уверенно утверждать абсолютное доминирование сайтов на HTTPS в топ-10 и по критерию объема генерируемого трафика (90 % и 95 % соответственно);

• безопасность – наличие вредоносного программного обеспечения и сайтов с некорректным или намеренно вводящим в заблуждение контентом;

• отсутствие на странице раздражающих и мешающих блоков (рекламных, информационных, функциональных и т. д.).
  

В 2021 году наличие заполняющих собой все видимое поле мешающих блоков будет негативно сказываться на ранжировании, хотя в Яндексе на данный момент наблюдается обратное явление. Допустимыми являются только форматы уведомлений вроде cookie или предупреждений о наличии взрослого контента.

Данная тенденция проявилась достаточно давно, о ней было известно в 2020 году и станут больше говорить в 2021-м. В начале прошлого года уже 41 % взрослых пользователей использовали голосовой поиск минимум 1 раз в день. Это результаты европейского исследования. Что интересно, по этому показателю неожиданно на первом месте расположилась консервативная Британия, чье население чаще граждан других стран Европы делает запросы голосом. Если проанализировать соотношение онлайн- и офлайн-ритейла, то Соединенное Королевство, как ни удивительно, занимает лидирующую позицию. Некоторые страны, напротив, приспосабливаются к инновационным интернет-технологиям медленнее. Россия в этом плане является середнячком – не самая консервативная, но и не на острие прогресса. Можно гордиться тем, что наша страна в этом плане схожа с той же Германией. Несмотря на просьбы многих интернет-агентств разместить в Яндекс.Вордстате, Google Trends или иных подобных сервисах данные по количеству голосовых запросов, но по сей день такого сегментирования не осуществляется и подробной информации по нему не имеется. И все же можно утверждать, что примерная доля голосовых запросов в мобильном поиске составляет 20 %. Особенно актуально это для локального бизнеса, а именно:

Пользователи постепенно адаптируются к этой технологии и все чаще используют ее при выполнении запросов. В пользу этого играет и то, что молодое поколение предпочитает общаться именно голосом. Положительно влияет на рост голосового поиска и развитие технологий машинного распознавания речи. Но как это учитывать при разработке стратегии SEO-продвижения?

Наблюдается смещение KPI в сторону топ-1 – это происходит из-за того, что экран с включенным голосовым поиском становится меньше, уменьшается также число размещенных в выдаче объявлений и голубых ссылок, что приводит к изменению CTR. Так как значительная часть голосовых запросов задается в вопросительной форме, то на сайте крайне желательно наличие блока «Вопрос – ответ». Независимо от того, является ли данный веб-ресурс коммерческим или информационным, это покрывает все возможные потребности пользователей, заданные голосом. В Google продвигаемый сайт должен попадать в Featured Snippets, которые встречаются примерно в каждом десятом результате выдачи и часто зачитываются голосом. Также необходимо повышать CTR в выдаче с помощью эмодзи, микроразметки и т. д. Разумеется, не стоит забывать о таких важных вещах, как объем контента, тематика и вхождения.

Величина голосовых запросов в среднем больше в сравнении с напечатанными. Необходимо понимать, что в Яндексе и Google формирование спроса происходит по принципу «длинного хвоста»: свыше 50 % всего трафика приходится на единожды сформулированные запросы. Для эффективного продвижения нужно много тематичного контента. За его анализ ответственны технологии YATI и BERT, о которых будет рассказано позже.

Эта область претерпела существенные изменения в обоих ведущих поисковиках. Наиболее крупный шторм в Google был вызван именно ошибками индексации. Один случился в августе 2020 года (его назвали Caffeine), а позже, в октябре, случились оказии с мобильной индексацией. Вывод из этого заключается в том, что канал не дает 100-процентных гарантий хотя бы по причине наличия третьей стороны в лице поисковой системы, у которой сбоит индексация, и все на этот момент заканчивается. Другими словами, SEO более стабильна относительно прочих каналов в плане устойчивости к «коронакризису». Для SEO-хардкорщиков также интересны перемены, произошедшие с базой данных Яндекса. Раньше российский поисковик формировался по принципу большого хранилища информации, куда курьер каждые 3 дня подносил кипу документов, таким образом осуществляя текстовые апдейты. Сегодня в базе данных Яндекса архитектура несколько изменилась. В частности, убрана жесткая склейка между документами.

Так было ранее: недавно проиндексированные документы выделены оранжевым цветом, далее наблюдается пропасть из неизвестных Яндексу данных и известное системе хранилище. На данный момент структура выглядит более гладко, и это стало одной из наиболее крупных перемен за последние лет 8. Хотя позже у поисковой системы, очевидно, что-то пошло не лучшим образом, и она откатилась к предыдущим апдейтам. Индексация влияет на SEO следующим образом:

• третья сторона (поисковая система) не позволяет что-либо гарантировать со 100-процентной уверенностью;

• в 2020 году Яндекс реорганизовал архитектуру своей БД в соответствии со стандартами, заданными Google;

• при анализе топ-10 важно выполнить его фильтрацию. При оценке факторов ранжирования всегда нужно изучать опыт успешных конкурентов. Сегодня для отсеивания новостных ресурсов необходимо применять оператор Date. Ранее это выполнялось с помощью специальной пометки робота, которая на данный момент, как правило, отсутствует.
  

Собственный трафик монетизируется путем замыкания на себя. Аудитория русского сегмента интернета в целом прекратила существенный рост, конкретно Яндекса – тоже. Но так как заработать все же хочется, такая монетизация стала выполнять роль некоего ретаргетинга в рамках самого поисковика. Проявляется это следующим образом:

• страницы Яндекс.Турбо отображаются теперь и в десктопной выдаче (ранее они появлялись исключительно на портативных устройствах). В 2020 году подход изменили, и размещение рекламы на Яндекс.Турбо осуществляется только с помощью Яндекс.Директа или рекламной платформы, косвенно также принадлежащей Яндексу;
  

• Google в пресс-релизах также побуждает переходить на AMP, при этом оговаривается, что факт применения AMP не влияет на ранжирование;

• существенно возросла видимость дополнительных сервисов поисковиков: Яндекс.Кью, Я.Услуги, Я.Дзен, Я.Коллекции, Я.Игры, Я.Видео и т. д. Выглядит это следующим образом:

По широкой выборке запросов по какой-либо тематике (в указанном примере это несколько тысяч высокочастотников) наблюдается тенденция роста, то есть повышается присутствие Market, Яндекс Zen и прочих сервисов. Для самих предпринимателей и SEO-специалистов это означает следующее:

• сокращение позиций в топ-10 до 7–8, из 10 мест прямые конкуренты занимают часто не более 3;

• необходимость присутствия бизнеса в сервисах и агрегаторах поисковых систем для большего охвата ЦА;

• лидерство SEO в плане привлечения целевого трафика, но он часто замыкается на себе.
  

Повышается конкуренция, подталкивающая владельцев бизнеса к необходимости его присутствия в агрегаторах поисковиков. Нужно эффективно использовать новые площадки: завести там представительства, отвечать на вопросы, поместить прайс-листы на агрегаторах, охватить ЦА, частично перераспределяемую на эти сервисы из-за выдачи Яндекса. Если примерно оценивать эту долю, то с учетом очень длинного хвоста она составляет 5 %. Но, несмотря на эти изменения, SEO продолжает быть каналом № 1. Исследования, проведенные в 2020 году, показывают, что по мощности и эффективности ему пока нет равных.

В 2020 году этот механизм, основанный на нейросетевой архитектуре, стал единственным новым алгоритмом. Хотя тот же Google применяет аналогичные инструменты уже свыше 1–1,5 лет, он свои инновации, в отличие от Яндекса, особо не пиарил. YATI не является чем-то чрезвычайно сложным для понимания, это фактически нейронная сеть, чья задача заключается в оценке семантической близости запроса и документов. Механизм, который использовался Яндексом до 2016 года, уже не работает, поэтому сегодня алгоритм выдачи результатов по запросу работает несколько иначе. Внедрение YATI значительно повлияло на ранжирование, главным образом по низкочастотным запросам. Нейросети являются уже привычным способом машинного обучения. В 2009 году Яндекс впервые анонсировал алгоритм «Снежинск», использующий похожие принципы при построении итоговой формулы релевантности. Зачем это вообще было нужно? До 2016 года поисковики вообще не учитывали 95 % слов в тексте и разными цветами подсвечивали ключи в сохраненной копии страницы.

Разноцветной заливкой в тексте были отмечены слова, учтенные поисковой системой:

• слова из запроса;
  

• синонимы слов из запроса.
  

А остального содержания страницы система как бы и не видит. Очевидно, что это дает довольно широкие возможности для роста. По этой причине Яндекс старается учитывать также дополнительный смысл блоков, заголовков и т. д. На практике факторы, влияющие на смысл (в данном случае – на контекстную близость), вступают в некоторую конфронтацию друг с другом. Нейросети учатся распознавать слова с учетом их использования в различных контекстах и предложениях. К примеру, на запрос «картина с закрученным небом» алгоритмы Яндекса выдадут ссылки на статьи про «Звездную ночь» Ван Гога.

При этом в выдаче начинают бороться материалы, не содержащие точную фразу «закрученное небо», с документами, в которых она употребляется целиком. Основной вывод в контексте запуска YATI заключается в том, что смысл впервые стал превалировать над вхождениями. Однако это справедливо только в отношении низкочастотных фраз. Это главное отличие YATI от ранее анонсированных Палеха и Королева, в которых Яндекс также попытался распознавать семантику текста. Если без углубления в технические тонкости, то, помимо содержания документа, учитывается также дополнительная информация о нем:

• анкор-лист – тексты всех гиперссылок, ссылающихся на страницу;

• перечни всех запросов, по которым совершались переходы на страницу. При этом учитываются вхождения не только самих запросов и близких им по смыслу слов, но и этих же самых слов и терминов в том списке запросов с переходами на страницу.

Эта, казалось бы, очевидная вещь оказалась весьма эффективной в плане ранжирования.

Развитие «Палех – Королев – YATI». От Палеха и Королева алгоритм YATI отличается принципиально новой архитектурой нейросетей-трансформеров, достаточно сложной в обучении. Она изначально предварительно обучается предсказывать, что на документ будет выполнен переход.

Такая архитектура анализирует различные дополнительные характеристики документа: тексты ссылок, запросы, по которым пользователи переходили на страницу. Кроме текста, в нейронную сеть передаются фрагменты размером до 10 предложений, помечаемые как важные еще одним алгоритмом. Ранее поисковый алгоритм анализировал меньший объем текста, размещенного на странице. Например, Палех учитывал только заголовок и применялся для небольшого числа документов. Сегодня эти предварительно просчитанные факторы интегрированы в архитектуру БД Яндекса и применяются ко всем входящим в нее документам (кроме первого этапа фильтрации), но ранее алгоритм анализировал только 150 лучших документов по формуле предранжирования. В результате Яндекс не видел большое количество релевантных материалов, не содержащих слова-запросы, которые не дошли до этого этапа.

Влияние YATI на SEO. На SEO-продвижение внедрение этого алгоритма повлияло следующим образом:

• оптимизация под YATI. Это означает, что необходимо обязательно учитывать слова из подсветки, тематические понятия, часто встречающиеся у конкурентов в выдаче, и фразы, имеющиеся на конкурирующих страницах, но отсутствующие на собственной. Если проще, то нужно делать сводку всех текстов, анализировать униграммы и биграммы частот, слова и их пары, встречающиеся у конкурентов, но отсутствующие на продвигаемой странице, и добавить их;

• форматирование текста и акценты. Тексты большого размера (более 12–14 предложений) нужно обязательно форматировать с использованием маркированных и нумерованных списков, подзаголовков и т. д. Благодаря этому нейронная сеть получает больше информации о документе, что упрощает его анализ ей и повышает релевантность выдачи;

• анализ и оптимизация запросного индекса. Под ним подразумеваются релевантные клики на продвигаемую страницу. Если пользователи проходят на нее по нерелевантным и ненужным запросам, необходимо деоптимизировать страницу. Это нужно, чтобы, как ни странно, позиции сайта ухудшились. В 2020 и 2021 году специалист по SEO должен уметь не только оптимизировать, но и деоптимизировать страницу;

• запросный индекс для хоста. При размещении на сайте нетематичного (или связанного с тематикой ресурса лишь косвенно) контента он может негативно повлиять на остальные факторы данной страницы;

• расширение семантического ядра в сторону НЧ-запросов. Раньше позитивно влияли на продвижение только фразы, содержавшие слова из самого запроса. Например, для «курса интернет-маркетолог» это были «самый крутой курс интернет-маркетолога онлайн», «пройти курс интернет-маркетолога сейчас» и т. д. Иными словами, желательно было точное вхождение лемм из изначального поискового запроса. Сегодня можно и нужно использовать синонимы и близкие по смыслу слова, а смысловое облако должно быть достаточно широким;

• анализ конкурентов. Необязательно знать и отслеживать изменения в алгоритмах. Достаточно постоянно следить за топом выдачи и анализировать конкурентов, особенно если известно, на какие факторы нужно обращать внимание;

• учет традиционных факторов SEO. Может показаться, что смысл возобладал над самими текстами и можно теперь не учитывать Title, вхождения и прочие классические атрибуты поискового продвижения. Однако, как ни странно, значение таких факторов по низкочастотным запросам, как точные вхождения, наличие всех слов и запросов Title, только возросло. Нужно помнить о том, что развитие Яндекса идет по схеме «добавить новое к старому».
  

Американский поисковик выпустил 3 обновления ядра в 2020 году – в январе, мае и декабре. Из них майское считается наиболее радикальным. Изменения произошли в самых разных тематиках: от медицины и туризма до животных и общества. К другим изменениям можно отнести:

• E-A-T-факторы (авторитетность, надежность, достоверность ресурса) теперь учитываются во всех тематиках, а не только классических (здоровье, деньги, право и т. д.). Оценка качества бизнеса, доверия к размещаемой на веб-ресурсе информации стала иметь крайне важное значение;
  

• увеличение роли поведенческих факторов и дополнительные факторы, которые стали часто негативно влиять на продвижение. В частности, при ускорении сайта в 80 % случаев он не получит заметного буста в выдаче, если ранее он уже корректно ранжировался. Плохое ранжирование, возможно, обуславливается обилием размещенной на странице рекламы, большой продолжительностью загрузки и т. д.
  

Проиллюстрируем сказанное выше на примере тематики «займы и кредиты» в Google (Москва). В мае 2020 года произошло крайне любопытное событие, когда при росте агрегаторов в целом наблюдалось падение банков.

Это означает, что E-A-T-критерии, дела с которыми лучше обстоят у банков (Альфа-Банк, ВТБ, Сбербанк, Тинькофф), в тот момент снизились. Напротив, пользователи стали больше симпатизировать агрегаторам, что обусловлено воздействием внутрисайтовых поведенческих факторов. В то же время критерии E-A-T у банков существенно более развиты. Пользователи понимают, кто стоит за банком (у него хотя бы есть государственная лицензия), а что такое агрегатор, чья работа организована по принципу финансовых офферов, понятен им в меньшей степени. То есть люди разработали сайт для привлечения и перенаправления трафика, зарабатывая на этом, так как добавочная стоимость в этом случае ниже.

Третий по значимости в нашем списке пункт – повышенный спрос на масштабируемый системный подход. В 2020 году сфера SEO разделилась на 2 категории: с одной стороны, появилось много людей, желающих быстрого сиюминутного результата, с другой – часть специалистов разочаровалась во фрагментарном подходе и начала работать в поисковом продвижении на более основательных принципах. Системный подход основан на следующих принципах (к слову, весьма похожих на те, что действуют в веб-аналитике):

• подборе точной и актуальной семантики;
  

• структурировании семантического ядра;

• разбивке сайта на сегменты URL;

• анализе конкурирующих сайтов;

• оценке потенциала и формировании плана;

• базовых настройках и аудите сайта;

• регулярном проведении работ по SEO;

• фиксации всех событий и проведенных работ;

• проведении оценки отдачи и ROI;

• повторении предыдущего цикла.
  

Особенно нужно выделить значение ROI. Многие люди не верят тому, что возможна оценка создания текстов на листинге или на товарной карточке по ROI окупаемости инвестиций. На практике это достаточно простая задача при нормально настроенном SEO. Например, ты берешь 10 страниц и размещаешь на них оптимизированный текст, а на других 10 страницах этого не делаешь. Затем ты заводишь 2 группы URL в аналитике модуля проектов и анализируешь, как меняется трафик на каждой из них. Если он увеличился на какой-то процент, ты сможешь рассчитать количество дополнительно заработанных денег, потому что конвертация трафика происходит с определенной вероятностью. Далее останется соотнести эту сумму за полгода с объемом затрат на данную работу за аналогичный период. При этом отсекается примерно 80 % ненужных и немасштабируемых историй. В заключение по данному пункту можно подытожить:

• существенно увеличился спрос на поисковую аналитику и автоматизацию;

• в кризисный период сформировались поляризированные взгляды на SEO;

• старт в SEO становится более сложным и требует предварительной экспертизы.
  

Последний пункт очень важен, поэтому изучение вебинаров, прохождение онлайн-курсов и чтение тематических статей (этой в том числе) повысит твою квалификацию как SEO-специалиста.

Вирусная тематика порядком утомила, так как коронавирус оказал влияние практически на все сферы деятельности. Однако как бы ни хотелось избежать этого в обсуждении SEO-трендов, игнорировать ее не получится. Если отбросить все эмоции по данному поводу и задать вопрос, какое влияние оказала пандемия на рынок интернет-рекламы в кратко- и долгосрочной перспективе, здесь стоит отметить следующее:

• Замечательные истории написаны для всех, даже если посвящены лишь одному человеку.
  

• повышение доверия к интернет-рекламе и конкуренции. Возник определенный сиюминутный интерес заказчиков к быстрым каналам: контексту, таргету, SEO, распределению бюджетов;

• самый сложный период пришелся на II квартал. В течение него бюджеты у агентств упали в среднем на 29 %.
  

Однако, даже если напряженная ситуация с пандемией сохранится, есть основания полагать, что 2021 год станет весьма позитивным для интернет-рекламы, так как наблюдается достаточно большой приток рекламодателей. Привычки и спрос аудитории также претерпели некоторые изменения:

• возрос онлайн-спрос. Прежде всего в сегменте FMCG (продукты, косметика и т. д.);

• вырос развлекательный сегмент. В частности, спрос на видео увеличился в 6 раз;

• в fashion-сегменте выросла доля мультибрендовых онлайн-ритейлеров;

• сформировались новые сферы онлайн-бизнеса: интернет-курсы, вебинары, доставка товаров и т. д.
  

Можно со всей уверенностью утверждать, что мир из-за пандемии изменился навсегда и обратной дороги уже нет. Специалисты по SEO и интернет-рекламе получили возможность работать с узкими нишами рынка. Например, предлагать продвижение исключительно в сегменте онлайн-обучения с позиционированием себя как суперпрофи в этой области. И клиенты у них обязательно найдутся. В частности, общий спрос по запросу «доставка» до марта 2020 года составлял 10 млн, после – 20 млн. И продолжает уверенно держаться около этой отметки.

Имеются любопытные опросы аудитории по поводу причин, заставивших их не совершать покупку. Здесь можно выявить конкретные моменты, с которыми можно работать для повышения конверсии сайта.

Мир почти вернулся к равновесию. Доминирование новых условий, порожденных коронавирусом, над общечеловеческими потребностями – ситуация, разумеется, ненормальная, однако в последнее время спрос постепенно выравнивается и общество возвращается к обычной жизни.

В долгосрочной перспективе происходит следующее:

На графике видны две, выражаясь математическим языком, асимптоты, где красная линия – уровень посещаемости офлайн-ритейла. Изначально она была высокая, затем сильно просела, потом постепенно начала возрастать, но достигнутый ею уровень ниже, чем до падения. В онлайне ситуация прямо противоположная. Опыт того же Китая демонстрирует, что 50–75 % респондентов не стремятся возвратиться обратно в офлайн, а 36 % из них целенаправленно ищут скидки на фоне спада экономической активности. Большая часть компаний-производителей высказали намерение повысить расходы на интернет-рекламу. Многие люди опасаются неизвестности при совершении онлайн-покупок. Однако, впервые заказав что-то в интернете, убеждаются в работоспособности этого вида шопинга, получают позитивный опыт и начинают предпочитать его традиционному походу по магазинам. Кстати, сравнение доли офлайн- и онлайн-ритейла показывает сравнительно небольшой процент последнего, а это означает большой потенциал роста в данной области.

Яндекс наконец реально обратил внимание на проблему накрученных ПФ и начал с ней активно бороться. Выявить накрутку сайта не составляет труда – это задача легкого уровня, а вот определить ее виновника – уже «хард». К этому способу продвижения обращаются и сами владельцы бизнеса, и их помощники. Для решения этой проблемы Яндекс внедрил действительно новый фильтр, который просаживает видимость накрученных сайтов до нуля, иногда – в несколько шагов. На декабрь 2020 года ситуация с накруткой ПФ выглядит следующим образом. В примере указана тематика «создание, продвижение сайтов»:

Из графика видно, что 1 сентября возникла масштабная волна, видимость десятков ресурсов упала до 0, затем у некоторых сайтов она постепенно возросла и снова упала до минимума, и возвращение ее к прежним показателям в ближайшее время вряд ли возможно (кейс выделен стрелкой). Яндекс анализирует происходящее с трафиком, когда он намного ниже выдачи или неожиданно выше. В целом ситуация отличается неуравновешенностью. Ниже представлен перечень ресурсов, выпавших в тематике «создание, продвижение сайтов» со значимого процента до 0:

Как ведут себя позиции по фразам? На следующем слайде виден ступенчатый характер просадок: первое место, потом с восьмого по двадцатое и в итоге окончательное падение.

Как обстоят дела с контролем накрутки ПФ в реальности? Хотя среди специалистов бытует мнение о победе Яндекса, необходимо четко понимать: владельцы сайтов и специалисты по продвижению находят способы обойти его ограничения. На следующем слайде показаны несколько таких кейсов:

Выявляют их по следующим характерным признакам:

• аномально резкому росту в конкурентной тематике;

• аномалиям в WordStat, связанным с резким (порой до 10 000 в месяц) возрастанием брендовых запросов, когда к обычному запросу прибавляется малоизвестное название фирмы;

• асимметричной видимости. Например, когда в Яндексе у веб-ресурса она имеет какое-то значение, а в Google – нет;

• откровенной фейковости. Она возникает при создании подобия сайта-агентства без какой-либо экcпертности.
  

Отдельного внимания заслуживают ситуации, когда компании заказывают накрутку ПФ на сайт конкурента с целью его обвала. Данная проблема возникает только в том случае, когда веб-ресурс новый и не имеет нормальной накопленной статистики. Яндекс задействует всевозможные инструменты для увязки факта накрутки с заказавшим ее человеком. Чтобы избежать таких ситуаций, не следует посещать сайты, связанные с накруткой, и регистрироваться на них. В остальном сделать что-либо еще для своей защиты от таких атак сложно. Для спокойствия можно обратиться в отдел техподдержки Яндекса. Также не лишним будет настроить в Яндекс.Метрике фильтрацию ботов и роботов, в том числе по поведенческим факторам. 

Руководитель нейросетевых технологий в Яндексе, ответственный за разработку нового алгоритма, заверил, что в некоторых ситуациях вклад нового алгоритма YATI в борьбу с этой проблемой – свыше 50 %. Этого вполне достаточно для кратного снижения кликовых ПФ в Яндексе, однако сама нейронная сеть предобучается предсказывать клики. Вопрос состоит в том, насколько тщательно вычищают эти клики при обучении формулы. Остается надеяться, что фильтрация накрученных ПФ действительно эффективная и проходит без искажений. Имеются и белые инструменты для проработки ПФ на выдаче, в которых наибольшей силой обладают именно кликовые факторы:

• микроразметка;
  

• спецсимволы и юникод;

• работа с description;

• сокращение холостых показов;

• проработка НЧ – СЧ – ВЧ.
  

Для нахождения конкретных спецсимволов, отображающихся в выдаче по нужной тематике и перечню запросов, можно задействовать быстрый чек позиций в Яндексе и Google. Но следует учитывать, что 85 % помещенных в него эмодзи просто не отображаются. Если description не показывается, то прорабатывать необходимо видимый фрагмент текста. Следует ли использовать накрутку ПФ? Этот вопрос волнует многих владельцев бизнеса и специалистов по интернет-продвижению. Накрутка относится к однозначно черным методам. Поэтому мы настоятельно не рекомендуем их использовать. Тем более что имеется множество других, вполне законных, безопасных и масштабируемых методов, эффективно улучшающих позиции и трафик. Если ты планируешь быть не одноразовым, а действительно востребованным специалистом на рынке SEO, необходимо развиваться именно в сторону масштабируемого и системного подхода.

В качестве итога статьи приведем краткий чек-лист SEO в 2021 году.

1. В 2020 году сфера интернет-рекламы претерпела существенные изменения, поэтому важно увидеть и ухватить новые тренды, быстро приспособиться к новым условиям рынка и специфике спроса.
   

2. Наблюдается поляризация позиций в SEO, а именно преследование сиюминутной выгоды против системного подхода к маркетинговой стратегии. Использование легальных и масштабируемых методов продвижения обеспечивает долгосрочный и стабильный эффект от него.

3. Необходимо максимально расширить свое присутствие в поисковых системах и различных сервисах.

4. Необходимо отказаться от накрутки ПФ и четко оговорить этот момент при найме подрядчиков по SEO-продвижению.
   

Изменения, произошедшие в 2020 году с рынком интернет-рекламы и SEO, требуют от владельцев бизнеса и специалистов по продвижению гибкости, умения адаптироваться к новым условиям. Для эффективной раскрутки сайтов необходимо понимать работу обновленных алгоритмов, специфику их взаимодействия с сайтами и пользователями.

Всему этому можно научиться на наших курсах и получить профессию SEO-специалиста или специалиста по поисковому маркетингу. Мы подробно рассказываем о новых инструментах и методиках продвижения, которые помогут стать действительно востребованным на рынке профессионалом.