Метатеги

Обучение в IMBA

Мы собрали для тебя подробный список терминов, методик и инструментов, которые встречаются в учебных программах.

Метатеги

Что это такое – meta-данные? С этим вопросом сталкивались все, кто занимался разработкой и продвижением сайтов. Метатеги – это специальные теги HTML-разметки, которые используются для присвоения дополнительной служебной информации о странице сайта.

Метатеги в HTML-коде страницы

Главные функции tag meta:

передача данных краулерам поисковых систем;
инструктирование браузеров и другого софта;
закрепление авторства;
указание первоисточника документа.

Meta-теги могут быть универсальными или специальными, созданными для взаимодействия с определенными технологиями.

Meta content для поисковых систем

Robots

Эта группа meta-данных создана для передачи алгоритмам поисковых систем инструкций по индексации страниц. У «Яндекса» и Google существуют собственные форматы взаимодействия: YandexBot и Googlebot соответственно.

Допустимые функции:

all – открывает доступ к индексации всех страниц и возможность перехода по всем ссылкам;
noindex – запрет сканирования указанной директории;
index – разрешение на сканирование;
nofollow – запрет перехода по ссылке;
follow – разрешение перехода по ссылкам;
noarchive – запрет демонстрации в выдаче архивной страницы;
noyaca (в «Яндексе») – для формирования сниппета нельзя использовать информацию из сервиса «Яндекс.Каталог»;
nosnippet (в Google) – запрет на формирование сниппета с использованием части текста;
noimageindex (в Google) – нельзя позиционировать страницу как первоисточник публикации графического контента;
unavailable_after:[date] (в Google) – запрет на индексацию после определенной даты;
none – аналог команд noindex и nofollow.

Description

Meta name description используется алгоритмами для формирования краткого описания в сниппете. Этот тег должен соответствовать таким требованиям, как:

Лаконичность (от 160 до 240 символов).
Привлекательность.
Высокая концентрация смысла.
Семантическая релевантность.

Для каждой страницы нужно прописать уникальный Description.

Keywords

Meta content keywords продолжительное время имел статус мощного фактора ранжирования. Но из-за частых манипуляций поисковые системы перестали учитывать его. Заполнять это поле нужно аккуратно, чтобы роботы не признали наполнение спамом.

Есть следующие актуальные подходы наполнения:

не прописывать ничего;
вписывать ключевые фразы через запятую;
добавить набор релевантных слов, разделенных пробелом.

Если keywords будет заполняться, то нужно использовать тематическую семантику, которая органично встречается в основном текстовом контенте.

Title

Фактически поле Title не относится к метаданным, но заголовок часто рассматривают в контексте meta, так как он тоже используется браузерами и поисковыми системами. Тег Title оказывает значительное влияние на кликабельность сниппета и результаты ранжирования.

Требования к качественному заголовку:

интеграция в начало основной ключевой фразы;
уникальный вариант для каждой страницы;
привлекательность для целевой аудитории;
объем до 70–80 символов.

Какие еще есть метатеги

Верификация

Теги yandex-verification и google-site-verification используются для подтверждения прав собственности на веб-ресурс. Их использование открывается в «Яндекс.Вебмастере» и Google Search Console соответственно.

Viewport

Специальный meta content для мобильной адаптации страниц. Без него нельзя добиться корректного отображения контента на мобильных устройствах.

Http-equiv

Этот атрибут формирует заголовок и задает параметры обработки страницы для браузера.

Имеет следующие функции:

Content-Type – определяет тип и кодировку документа.
Refresh – автоматическое перенаправление пользователя на заданную страницу.
Content-Language – определение основного языка страницы.

Author и Copyright

Метатеги для определения авторства контента и всего проекта в целом. Если сайтом владеет частное лицо, то используется тег Author, а для бизнеса предусмотрен тег Copyright.