Маркетинговое продвижение сайтов

Обучение в IMBA

Мы собрали для тебя подробный список терминов, методик и инструментов, которые встречаются в учебных программах.

Маркетинговое продвижение сайтов

Marketing promotion, или маркетинговое продвижение, – это комплексный подход к продвижению бизнеса в интернете. Он предусматривает работы, направленные на привлечение целевого трафика, рост конверсии, формирование положительного имиджа и организацию коммуникации с аудиторией.

Особенности продвижения сайтов

Использование всех эффективных для конкретного бизнеса каналов привлечения целевой аудитории.
Систематическая оптимизация всего сайта вообще и его контента в частности.
Активное поисковое продвижение по запросам с высокой, средней и низкой частотностью. Семантический охват должен стабильно расширяться.
Отказ от различных «черных» методов и манипуляций. Профессиональный интернет-маркетинг отвергает накрутки поведенческих факторов, массовую покупку ссылок и другие сомнительные методы. Главное – это трафик и конверсия, а не первое место в выдаче.
Продвижение проекта основывается на индивидуальной контентной стратегии. Она разрабатывается путем анализа бизнеса, конкурентного окружения и целевой аудитории.
Бюджет адаптивно распределяется между маркетинговыми каналами с учетом их эффективности.

Этапы продвижения сайта

1. Подготовка проекта к продвижению

Выполняется аудит технических факторов, юзабилити и контента. Все обнаруженные ошибки и недоработки фиксируются в техническом задании для их оперативного устранения.
Формирование семантического ядра с приоритетом на средне- и низкочастотные запросы. Собранные запросы систематизируются и разделяются на кластеры в соответствии со структурой сайта.
Интеграция систем веб-аналитики Google Analytics и «Яндекс.Метрика». Специалисты настраивают цели для дальнейшего контроля эффективности маркетинговых мероприятий.

2. Оптимизация структуры веб-ресурса

Разрабатывается удобная и логичная карта сайта. Оптимизированная структура положительно влияет на уровень конверсии.
Реализуется внутренняя перелинковка. Правильная организация связей между страницами позволяет верно распределить их вес. Качественная перелинковка увеличивает время и глубину взаимодействия пользователей.

3. Определение контентной стратегии

Она разрабатывается с привязкой к таким факторам, как:

конкурентная активность;
перечень эффективных каналов в нише;
особенности целевой аудитории;
сильные и слабые стороны бизнеса;
особенности потребительского спроса.

4. Создание и публикация контента

Эффективное продвижение в интернете невозможно представить без качественного контента. Именно он позволяет увеличить продажи, улучшить конверсию и сформировать узнаваемый образ бизнеса. Вот некоторые рекомендации по созданию контента:

Стратегия должна предусматривать публикацию материалов не только на страницах сайта, но и на внешних ресурсах высокого качества.
Если бизнес предлагает дорогие или сложные продукты, то для более глубокого ознакомления аудитории лучше использовать формат white paper. Он поможет простыми словами передать пользу и выгоду, которую получит покупатель.
Использование Email-маркетинга позволяет продолжить взаимодействие с представителями целевой аудитории. К примеру, в письме можно рассказать о новых товарах или напомнить о «забытой» «Корзине».

5. Внутренняя оптимизация сайта

Добавление уникальных тегов title, description, h1 – h6 с ключевыми фразами.
Прописывание оптимизированного тега alt для всех изображений.
Настройка служебного файла robots.txt и создание карты сайта sitemap.xml – все это необходимо для ускорения и улучшения качества индексации роботами поисковых систем.
Выявление и удаление дублей страниц.
Внедрение микроразметки schema.org.
Оптимизация программного кода и HTML-разметки.
Снижение времени загрузки страниц.

Внутренняя оптимизация делает сайт качественным и удобным, что точно оценят не только пользователи, но и алгоритмы поисковых систем.

6. Работа в социальных сетях

Продвижение бизнеса в соцсетях (SMM) предусматривает создание и активное ведение сообщества. Дополнительно подключаются внутренние рекламные каналы для привлечения внимания целевой аудитории. Сегодня социальные сети – это массовая концентрация потенциальных клиентов для любого бизнеса. А SMM помогает компании найти контакт со своей аудиторией, а также организовать эффективную коммуникацию.

7. Контекстная реклама

Платформы Google Ads и «Яндекс.Директ» предоставляют возможность демонстрации объявлений в результатах поисковой выдачи и на партнерских сайтах. Контекстная реклама показывается в соответствии с текущими интересами пользователей, поэтому она не раздражает, а даже помогает. Оплата производится за клики, то есть за переходы заинтересованного человека на сайт. Контекстная реклама позволяет привлекать «быстрый» конверсионный трафик, что особенно важно для развития молодых сайтов.

8. Управление репутацией

Бизнесу крайне важно оперативно и грамотно реагировать на отзывы в интернете. Методика SERM и специальные инструменты позволяют быстро выявлять негатив и минимизировать его влияние.

Подведем итоги

Комплексное маркетинговое продвижение – это самый эффективный способ развития бизнеса в интернете. Такой подход обеспечивает одновременную и сбалансированную работу всех каналов привлечения трафика. При этом уделяется внимание внутренним и внешним факторам, которые могут повлиять на конверсию. Используйте этот материал как чек-лист для формирования базовой стратегии продвижения своего проекта.

Синонимы:

Все термины на букву «М»

Все термины