Top.Mail.Ru

Обязанности интернет-маркетолога, и как им стать

#ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ
4 МИНУТЫ 8 270
АВТОР:

Маркетинг вслед за бизнесом перешел в интернет: тут больше возможностей для продвижения, больше эффективных каналов. Вырос и спрос на специалистов – интернет-маркетологов, знакомых со спецификой раскрутки в Сети. А спрос рождает предложение.

Хотите перейти в интернет-маркетинг? Хороший выбор. Это интересная и многогранная отрасль, а грамотные профи нужны и продуктовым компаниям, и агентствам. Расскажем, чем занимается такой специалист и как стать интернет-маркетологом – с нуля или при переходе из смежных областей.

Что входит в обязанности специалиста


Интернет-маркетолог – должность, за которой могут скрываться максимально разнообразные задачи. Некоторые работодатели требуют от сотрудника анализировать раскрутку в социальных медиа, другие просят координировать копирайтеров. Но изначально маркетолог – менеджерская должность. Это в первую очередь управленец, аналитик и стратег. Задачи интернет-маркетолога в компании должны служить изначальной цели: помогать продвижению бизнеса. Что именно может делать специалист – зависит от процессов в компании.

1. Разрабатывать маркетинговые стратегии. Маркетинг – это комплекс мероприятий, которые не должны проводиться хаотично. Нужна стратегия: цель, средства ее достижения, конкретные задачи и планы. Разработкой занимается интернет-маркетолог. Он смотрит, каких результатов компания в теории может достичь, анализирует конкурентов и возможности, разрабатывает план с учетом бюджета и доступных методов.

Стратегия отвечает на вопросы, чего достигнет компания, в какой срок и какими средствами, что для этого нужно сделать. Важно, чтобы она была максимально четкой и понятной. Тогда, если прогнозы вдруг не оправдаются, маркетолог сможет сделать выводы и скорректировать стратегию на будущее.

2. Анализировать эффективность маркетинга. Часть задач интернет-маркетолога – аналитическая. Он работает в сервисах аналитики: в Яндекс.Метрике и Google Analytics, анализирует успешность рекламных кампаний и маркетинговых мер, проверяет, соответствует ли продвижение плану. Для этого нужно умение сводить данные в единое целое и делать выводы из полученной картины. Если оказывается, что принятые меры неэффективны, маркетолог вносит корректировки в стратегию раскрутки.

3. Тестировать новые идеи. Продукту нужно развитие, его маркетинговой кампании – тоже. Зачастую именно интернет-маркетолог отвечает за то, чтобы разрабатывать и тестировать новые идеи по раскрутке: как увеличить конверсию, создать программу лояльности или настроить воронку продаж.

Иногда маркетологи совместно с другими специалистами занимаются A/B-тестированием – методом внедрения новых возможностей, когда случайным пользователям показываются разные версии сайта.


Затем команда анализирует, какая из версий успешнее, и выбирает лучшие решения. Здесь тоже пригодится опыт маркетолога.

4. Разрабатывать механики. Как нужно повлиять на пользователя, чтобы тот сделал заказ, как вовлечь посетителя в потребление контента и заинтересовать его? На эти вопросы тоже отвечает маркетолог. Он прорабатывает цепочку, по которой пользователь приходит к совершению заказа, он же создает механики для удержания потенциального клиента. Иногда в должностные обязанности маркетолога входит даже самостоятельная проработка лендингов – правда, чаще такое все же поручают исполнителям.

5. Составлять портрет ЦА. Продукт нужно продвигать среди пользователей, которым он будет интересен, иначе рекламный бюджет окажется потрачен впустую. Вопрос в том, чтобы понять, какие это пользователи, что им интересно и важно, как подавать им информацию и чем они увлекаются.

Маркетолог анализирует клиентов: половозрастной состав, род деятельности, заработок, иногда даже характерный взгляд на мир. Это влияет на контент и на стратегию продвижения в целом. Продукт подается так, чтобы клиенты могли посмотреть на него и понять: он решит их проблемы. А проблемы у каждой группы свои, и какие они – определяет маркетолог. Портрет ЦА позволяет сделать продвижение куда эффективнее.

6. Проводить исследования. Количественные, качественные и клиентские исследования – один из способов понять свою аудиторию. Это опросы, диалог с потенциальными и действующими клиентами, анализ активности и поведения ЦА. Исследовать аудиторию и рынок – обязанность маркетолога или менеджера продукта: все зависит от политики компании. Не исключено, что эти два специалиста будут работать над задачей вместе.

7. Ставить задачи. Маркетолог – должность скорее управляющая. Этот специалист редко самостоятельно разрабатывает рекламные материалы. Нет, бывают и ситуации, когда должность совмещена с обязанностями SMM-менеджера или специалиста по контекстной рекламе, – но чаще маркетолог все же контролирует других исполнителей. Он разрабатывает техническое задание, доносит до специалистов конкретные цели, ставит задачи и назначает сроки их выполнения.

Это одна из причин, почему маркетолог должен хорошо разбираться в том, что делает: так он сможет лучше понимать, сколько сил и времени займет та или иная задача, выполнима ли она в принципе, даст ли результат.

8. Координировать исполнителей. Продвижение должно работать на единую цель, и для этого нужно больше одного специалиста. Маркетолог в этой системе частично играет роль менеджера: он координирует между собой копирайтеров, SEO-специалистов, SMM-щиков, дизайнеров и других исполнителей. Скоординированная команда работает слаженно и лучше выполняет KPI. Кстати, контролировать их соблюдение – тоже одна из обязанностей маркетолога.

Получить за время учебы практические кейсы в портфолио, найти оплачиваемую работу и быть на голову выше других кандидатов на собеседовании? 


Первый экстремальный курс по интернет-маркетингу, по принципу имитации  реальной стажировки в компании.

Сколько зарабатывает интернет-маркетолог


Стоимость услуг такого специалиста зависит от опыта, спектра обязанностей и уровня знаний. Но в целом это высокооплачиваемая специальность, для которой характерны высокие уровни зарплат. Даже помощник интернет-маркетолога может зарабатывать около 40 тысяч рублей, а ведь это вакансия для людей с низким уровнем знаний и опыта.

Что говорить о более высоких должностях: Senior-маркетолог может спокойно получать от 100 тысяч рублей в месяц и выше. Работа часто удаленная, а значит, доступна жителям любого региона. Понадобятся только личный компьютер с выходом в интернет и определенное ПО. А еще – конечно же, знания.

Требования к интернет-маркетологу

  • Опыт. Компании предпочитают специалистов, которые уже имели дело с похожими задачами и успешно решали их – причем с реальными проектами. А еще желательно, чтобы человек имел опыт в тематике, похожей на продукт работодателя.

  • Портфолио. Примеры работ – одна из главных составляющих резюме любого диджитал-специалиста. Соискателя на должность маркетолога обычно просят предоставить кейсы успешного продвижения бизнеса.

  • Навыки. Хотя маркетолог – это управленческая вакансия, он и сам должен уметь написать текст или продумать настройки контекстной рекламы. Для него важно умение пользоваться системами аналитики, рекламными сервисами, понимание работы соцсетей.

Junior-вакансии обычно имеют более низкие требования, а для стажировок опыт и вовсе необязателен. Но даже для начинающего специалиста хорошие знания и навыки – огромный плюс, который поможет быстрее продвинуться по карьерной лестнице.

Как обучиться интернет-маркетингу


В маркетологи иногда приходят из смежных областей: SMM, SEO, контекстная реклама. Неудивительно, ведь специалист должен разбираться, как работают инструменты интернет-маркетинга. Но это не единственный путь. Обучиться можно и с нуля. Конечно, понадобится многое узнать – об инструментах продвижения, о классическом маркетинге, менеджменте. Но это не проблема. Вопрос в том, где и как получать знания.

В колледже или вузе. Маркетологов готовят в высших и средних учебных заведениях. Но будем честны: классический маркетинг не всегда актуален для диджитал-среды. У интернет-продвижения свои особенности, и хороший специалист должен быть с ними знаком.

Поэтому обучение в колледже или университете может стать хорошим стартом, но для работы именно в цифровой среде понадобится дообучаться.

Своими силами. Изучать новую сферу с нуля самостоятельно – решение, достойное уважения. Но это сложно. Действительно сложно: надо уметь отличать хорошие туториалы от плохих, тратить на поиск информации свободное время, а ведь это самый дорогой ресурс.

Начинающий интернет-маркетолог в любом случае постоянно узнает что-то новое, но освоить базу без поддержки сложно. Скорее всего, до нужного уровня придется расти довольно долго. А чтобы ускорить процесс, понадобится помощь.

На курсах IMBA. Курсы интернет-маркетинга от IMBA – решение проблем, перечисленных выше. Вынести полезную информацию для себя смогут и новички, и те, у кого уже есть базовые знания по теме.

Онлайн-университет IMBA разработал экстремальный курс по интернет-маркетингу, который построен по принципу имитации  реальной стажировки в компании. 

В чем отличия курса IMBA от всего, что есть на рынке сейчас? 

▪️Вместо теории и видеолекций -  опыт работы над реальными проектами: неполные брифы, дедлайны и ограниченные бюджеты 

▪️Вместо звездных спикеров - практические знания и навыки стратегического мышления

▪️Вместо оценок - стажировки и обратная связь от заказчика

Профессия

интернет-маркетолог

Прямо сейчас идет набор на обучение со скидкой 20%.
А первый вводный модуль курса можно попробовать бесплатно и решить, подходит ли вам такой формат обучения.

Это не тот курс, где будет легко! Зато сразу после обучения у вас будет реальный опыт для выхода на работу.



Рейтинг 5.0 , голосов 1
Остались вопросы? Ответим!

Наш специалист перезвонит тебе, чтобы рассказать о деталях обучения и ответить на возникшие вопросы

Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

Получите подарок за подписку

Вы получите PDF-файл с обзором уровня заработной платы digital-специалистов за 2021 год

Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

Спасибо за подписку!

Мы отправили на вашу почту приветственное письмо с PDF-файлом