Интернет маркетолог: кто это и как им стать
Чем занимается, какие обязанности и сколько зарабатывает
Исследование сервиса Работа.ру показало, что только за время пандемии спрос на специалистов в интернет-маркетинге и рекламе вырос на 86%.
Маркетологи сегодня нужны любому бизнесу. И если ты хочешь перейти в интернет-маркетинг, — мы расскажем, чем занимается такой специалист и как им стать. С нуля или же, перейдя из смежных областей.
Кто такой интернет-маркетолог и чем он занимается
Профессия интернет-маркетолога многозадачная и многосоставная. Даже не каждый интернет-маркетолог может структурировано ответить, чем он занимается на работе.
Что это значит? В зависимости от того, что нужно компании, интернет-маркетолог использует разные инструменты. Например, контекстную рекламу, SMM, email-рассылки, продвижение на маркетплейсах, работу с отзывами, наполнение блога сайта и т.д.
Это не означает, что он делает все самостоятельно (хотя бывает и такое). Интернет-маркетолог — менеджерская должность. Он в первую очередь управленец, аналитик и стратег.
Набор обязанностей сильно зависит от конкретной компании. Одни работодатели требуют от сотрудника раскручивать социальные сети, или запускать рекламу в Яндекс и Google, другие — координировать копирайтеров. Но вообще можно выделить семь основных навыков любого интернет-маркетолога.
Но изначально маркетолог — менеджерская должность. Это в первую очередь управленец, аналитик и стратег. Его задача — помогать продвижению бизнеса. А набор обязанностей сильно зависит от конкретной компании. Можно выделить семь основных.
6 месяцев
Интернет-маркетинг
Обучение интернет-маркетингу на практике, виртуальная стажировка и помощь с трудоустройством.
7 основных задач / навыков интернет-маркетолога
- 01 Разрабатывать маркетинговые стратегии
Маркетинг не должен быть хаотичным, ему нужна стратегия: цель, средства ее достижения, конкретные задачи и планы. Интернет-маркетолог смотрит, каких результатов компания в теории может достичь, анализирует конкурентов и возможности, разрабатывает план с учетом бюджета и доступных методов.
Стратегия отвечает на вопросы:
Чего достигнет компания?
В какой срок и какими средствами?
Что для этого нужно сделать?
- 02 Анализировать эффективность маркетинга
Интернет-маркетолог работает в сервисах аналитики: в Яндекс.Метрике и Google Analytics, анализирует успешность рекламных кампаний и маркетинговых мер, проверяет, соответствует ли продвижение плану.
Для этого нужно уметь сводить данные в единое целое и делать из них выводы. Если оказывается, что принятые меры неэффективны, маркетолог вносит корректировки в стратегию продвижения.
- 03 Тестировать новые идеи
Интернет-маркетолог разрабатывает и тестирует новые идеи (гипотезы) продвижения: как увеличить конверсию, создать программу лояльности или настроить воронку продаж.
- 04 Разрабатывать механики
Как нужно повлиять на пользователя, чтобы тот сделал заказ? Как вовлечь посетителя в потребление контента и заинтересовать его? На эти вопросы тоже отвечает маркетолог.
Он прорабатывает цепочку, по которой пользователь приходит к покупке. Он же создает механики для удержания потенциального клиента.
- 05 Составлять портрет целевой аудитории
Продукт нужно продвигать среди пользователей, которым он будет интересен, иначе рекламный бюджет будет потрачен впустую. Задача маркетолога — понять, что это за пользователи, что им интересно и важно.
Маркетолог составляет портрет клиента: демографию, род деятельности, заработок, иногда даже характерный взгляд на мир. Это влияет на контент и на стратегию продвижения в целом.
Продукт подается так, чтобы клиенты могли понять: он решит их проблемы. А проблемы у каждой группы свои, и какие они – определяет маркетолог. Портрет ЦА позволяет сделать продвижение куда эффективнее.
- 06 Проводить исследования
Количественные, качественные и клиентские исследования — один из способов понять свою аудиторию. Это опросы, диалог с потенциальными и действующими клиентами, анализ активности и поведения ЦА.
- 07 Ставить задачи и координировать исполнителей
Маркетолог – должность скорее управляющая. Он редко самостоятельно разрабатывает рекламные материалы. Бывают, конечно, ситуации, когда должность совмещена с обязанностями SMM-менеджера или специалиста по контекстной рекламе.
Но чаще маркетолог все же контролирует других исполнителей: копирайтеров, SEO-специалистов, SMM-щиков, дизайнеров и прочих. Он доносит до специалистов конкретные цели, ставит задачи и назначает сроки их выполнения.
Сколько зарабатывает интернет-маркетолог
В среднем, интернет-маркетологи получают по 40-80 тыс. руб.
Такой уровень оплаты позволяет начать карьеру с нуля и довольно быстро окупить обучение за 3-6 месяцев. Учитывая, что средняя цена долгосрочного курса по маркетингу колеблется от 130 до 150 тыс. рублей.
Источник: исследование рекрутингового портала hh.ru
От чего зависит зарплата интернет-маркетолога
Зарплата сильно зависит от региона, опыта и компетенций специалиста.
Например, знание английского языка, в среднем, увеличивает зарплату на 30%. Положительно повлияют на уровень оплаты навыки работы с аналитикой, результативные кейсы в портфолио и знание других инструментов.
Опыт работы. Компании предпочитают специалистов, которые уже имели дело с похожими задачами и успешно решали их. А еще желательно, чтобы человек имел опыт в тематике, похожей на продукт работодателя.
Портфолио и кейсы. Примеры работ — одна из главных составляющих резюме любого диджитал-специалиста. Соискателя на должность маркетолога обычно просят предоставить кейсы успешного продвижения бизнеса.
Профессиональные навыки. Хотя маркетолог – это управленческая вакансия, он и сам должен уметь написать текст или продумать настройки контекстной рекламы. Важно умение пользоваться системами аналитики, рекламными сервисами и понимать, как работают соцсети.
Где интернет-маркетологу искать работу
Окей, с зарплатами разобрались. Теперь расскажем, где можно работать и где искать подходящие вакансии и проекты.
Устроиться в штат
Можно выбрать работодателя из сферы, которая тебе нравится больше всего — интернет-магазины, медиа и любые другие компании, представленные в интернете. Плюсы работы в штате — глубокое погружение в интернет-маркетинг конкретного продукта.
Устроиться в digital-агентство
Даже у новичков есть шансы устроиться на 30% имеющихся вакансий в агентствах. Это компании, занимающиеся продвижением других фирм за деньги. Таким образом у тебя будет возможность поработать с разными проектами и быстро получить опыт.
Так, например, выпускники онлайн-университета ИМБА после окончания курсов устраиваются в Ingate, TELE2, Яндекс и другие компании.
Брать заказы на фриланс
Например, искать проекты на биржах фриланса или в специализированных телеграм-каналах, чтобы со временем создать свой пул заказчиков и самостоятельно регулировать свой доход и занятость.
Где искать работу в digital?
Карьерный консультант ИМБА составила список Телеграм-каналов и сервисов для поиска удаленной работы и фриланс-проектов. Скачай себе!
Как и где научиться интернет-маркетингу
Мы твердо верим, — чтобы научиться интернет-маркетингу, мало онлайн-курсов и видео в интернете. Нужен опыт решения реальных рабочих задач.
К тому же, сфера digital развивается с каждым днем, постоянно появляются новые инструменты, а знания устаревают. Нужно быть всегда «в теме».
Поэтому самое важное для старта работы в интернет-маркетинге — это опыт. А где ты его возьмешь, уже не так важно. Будешь помогать знакомым с интернет-маркетингом, брать простые задания на биржах фриланса, устроишься стажером в компанию или получишь опыт работы на виртуальной стажировке.
Изучать новую сферу с нуля самостоятельно – решение, достойное уважения. Но освоить базу без поддержки сложно. Скорее всего, до нужного уровня придется расти довольно долго. А чтобы ускорить процесс, понадобится помощь.
«Самое важное, чтобы мы учили интернет-маркетологов именно тому, что понадобится им в работе. Для нас важно, чтобы студенты умели завершать задачи, а не просто знали как они выполняются. Поэтому обучение должно состоять из практики, а не из теории».
Натела Пилия
методистка онлайн-университета ИМБА и соавтор курса «Интернет-маркетолог».
На курсе «Интернет-маркетолог» помимо знакомства с базовыми знаниями студенты получают именно опыт на виртуальной стажировке:
Работаешь в мини-группе по 5-8 человек в реальном времени с фиксированным графиком;
Решаешь задачу от реального заказчика. С дедлайном, реальным бюджетом и презентуешь готовый проект.
У тебя есть тимлид-настовник. Начальник, у которого есть на тебя время. Он отвечает на все вопросы и руководит групповой работой над проектом.
6 МЕС
Интернет-маркетинг
Получите знания, навыки и наcтоящий опыт работы в интернет-маркетинге для входа в новую профессию.