Top.Mail.Ru

Интернет маркетолог: кто это и как им стать

Чем занимается, какие обязанности и сколько зарабатывает

Исследование сервиса Работа.ру показало, что только за время пандемии спрос на специалистов в интернет-маркетинге и рекламе вырос на 86%. 


Маркетологи сегодня нужны любому бизнесу. И если ты хочешь перейти в интернет-маркетинг,  — мы расскажем, чем занимается такой специалист и как им стать. С нуля или же, перейдя из смежных областей.

Кто такой интернет-маркетолог и чем он занимается

Профессия интернет-маркетолога многозадачная и многосоставная. Даже не каждый интернет-маркетолог может структурировано ответить, чем он занимается на работе.

  • Если коротко: Интернет-маркетолог занимается комплексным продвижением компании в интернете, используя необходимые инструменты в зависимости от бизнес-целей компании.

Что это значит? В зависимости от того, что нужно компании, интернет-маркетолог использует разные инструменты. Например, контекстную рекламу, SMM, email-рассылки, продвижение на маркетплейсах, работу с отзывами, наполнение блога сайта и т.д. 

Это не означает, что он делает все самостоятельно (хотя бывает и такое). Интернет-маркетолог — менеджерская должность. Он в первую очередь управленец, аналитик и стратег. 

Набор обязанностей сильно зависит от конкретной компании.  Одни работодатели требуют от сотрудника раскручивать социальные сети, или запускать рекламу в Яндекс и Google, другие — координировать копирайтеров. Но вообще можно выделить семь основных навыков любого интернет-маркетолога.

Но изначально маркетолог — менеджерская должность. Это в первую очередь управленец, аналитик и стратег. Его задача —  помогать продвижению бизнеса. А набор обязанностей сильно зависит от конкретной компании.  Можно выделить семь основных.

6 месяцев

Интернет-маркетинг

Обучение интернет-маркетингу на практике, виртуальная стажировка и помощь с трудоустройством.

7 основных задач / навыков интернет-маркетолога

  • 01 Разрабатывать маркетинговые стратегии

Маркетинг не должен быть хаотичным, ему нужна стратегия: цель, средства ее достижения, конкретные задачи и планы. Интернет-маркетолог смотрит, каких результатов компания в теории может достичь, анализирует конкурентов и возможности, разрабатывает план с учетом бюджета и доступных методов.

Стратегия отвечает на вопросы:

  • Чего достигнет компания? 

  • В какой срок и какими средствами? 

  • Что для этого нужно сделать? 

  • 02 Анализировать эффективность маркетинга

Интернет-маркетолог работает в сервисах аналитики: в Яндекс.Метрике и Google Analytics, анализирует успешность рекламных кампаний и маркетинговых мер, проверяет, соответствует ли продвижение плану. 

Для этого нужно уметь сводить данные в единое целое и делать из них выводы. Если оказывается, что принятые меры неэффективны, маркетолог вносит корректировки в стратегию продвижения.

  • 03 Тестировать новые идеи

Интернет-маркетолог разрабатывает и тестирует новые идеи (гипотезы) продвижения: как увеличить конверсию, создать программу лояльности или настроить воронку продаж.

  • 04 Разрабатывать механики 

Как нужно повлиять на пользователя, чтобы тот сделал заказ? Как вовлечь посетителя в потребление контента и заинтересовать его? На эти вопросы тоже отвечает маркетолог. 

Он прорабатывает цепочку, по которой пользователь приходит к покупке. Он же создает механики для удержания потенциального клиента.

  • 05 Составлять портрет целевой аудитории

Продукт нужно продвигать среди пользователей, которым он будет интересен, иначе рекламный бюджет будет потрачен впустую. Задача маркетолога — понять, что это за пользователи, что им интересно и важно. 

Маркетолог составляет портрет клиента: демографию, род деятельности, заработок, иногда даже характерный взгляд на мир. Это влияет на контент и на стратегию продвижения в целом. 

Продукт подается так, чтобы клиенты могли понять: он решит их проблемы. А проблемы у каждой группы свои, и какие они – определяет маркетолог. Портрет ЦА позволяет сделать продвижение куда эффективнее.

  • 06 Проводить исследования

Количественные, качественные и клиентские исследования — один из способов понять свою аудиторию. Это опросы, диалог с потенциальными и действующими клиентами, анализ активности и поведения ЦА.

  • 07 Ставить задачи и координировать исполнителей

Маркетолог – должность скорее управляющая. Он редко самостоятельно разрабатывает рекламные материалы. Бывают, конечно, ситуации, когда должность совмещена с обязанностями SMM-менеджера или специалиста по контекстной рекламе. 

Но чаще маркетолог все же контролирует других исполнителей: копирайтеров, SEO-специалистов, SMM-щиков, дизайнеров и прочих. Он доносит до специалистов конкретные цели, ставит задачи и назначает сроки их выполнения.

Сколько зарабатывает интернет-маркетолог

В среднем, интернет-маркетологи получают по 40-80 тыс. руб.

  • Начинающий специалист уровня junior может зарабатывать 40-60 тыс. в Москве и 35-50 тыс. руб в регионах.

  • На среднем уровне (с опытом 1-3 года), зарплата 50-120 тыс. в Москве и 45-100 тыс. в регионах.

  • Заработок опытных специалистов начинается от 120 и 90 тыс. в Москве и в регионах соответственно.

Такой уровень оплаты позволяет начать карьеру с нуля и довольно быстро окупить обучение за 3-6 месяцев. Учитывая, что средняя цена долгосрочного курса по маркетингу колеблется от  130 до 150 тыс. рублей. 

Источник: исследование рекрутингового портала hh.ru

От чего зависит зарплата интернет-маркетолога

Зарплата сильно зависит от региона, опыта и компетенций специалиста.

Например, знание английского языка, в среднем, увеличивает зарплату на 30%. Положительно повлияют на уровень оплаты навыки работы с аналитикой, результативные кейсы в портфолио и знание других инструментов.

Опыт работы. Компании предпочитают специалистов, которые уже имели дело с похожими задачами и успешно решали их. А еще желательно, чтобы человек имел опыт в тематике, похожей на продукт работодателя.

Портфолио и кейсы. Примеры работ — одна из главных составляющих резюме любого диджитал-специалиста. Соискателя на должность маркетолога обычно просят предоставить кейсы успешного продвижения бизнеса.

Профессиональные навыки. Хотя маркетолог – это управленческая вакансия, он и сам должен уметь написать текст или продумать настройки контекстной рекламы. Важно умение пользоваться системами аналитики, рекламными сервисами и понимать, как работают соцсети.


  • На курсе «Интернет-маркетолог» в ИМБА студенты получают опыт работы с настоящими проектами. Это НЕ учебные задания, а реальные проекты от заказчиков (ЭКСМО, Ingate, СберМаркетинг, Риалвеб и др.), которые можно положить в портфолио. Это дает большое преимущество выпускникам ИМБЫ при поиске работы.

Где интернет-маркетологу искать работу

Окей, с зарплатами разобрались. Теперь расскажем, где можно работать и где искать подходящие вакансии и проекты.

Устроиться в штат

Можно выбрать работодателя из сферы, которая тебе нравится больше всего — интернет-магазины, медиа и любые другие компании, представленные в интернете. Плюсы работы в штате — глубокое погружение в интернет-маркетинг конкретного продукта.

Устроиться в digital-агентство

Даже у новичков есть шансы устроиться на 30% имеющихся вакансий в агентствах. Это компании, занимающиеся продвижением других фирм за деньги. Таким образом у тебя будет возможность поработать с разными проектами и быстро получить опыт.

Так, например, выпускники онлайн-университета ИМБА после окончания курсов устраиваются в Ingate, TELE2, Яндекс и другие компании.

Брать заказы на фриланс

Например, искать проекты на биржах фриланса или в специализированных телеграм-каналах, чтобы со временем создать свой пул заказчиков и самостоятельно регулировать свой доход и занятость. 

Где искать работу в digital?

Карьерный консультант ИМБА составила список Телеграм-каналов и сервисов для поиска удаленной работы и фриланс-проектов. Скачай себе!  

Отправили тебе на почту!

Как и где научиться интернет-маркетингу

Мы твердо верим, — чтобы научиться интернет-маркетингу, мало онлайн-курсов и видео в интернете. Нужен опыт решения реальных рабочих задач.

К тому же, сфера digital развивается с каждым днем, постоянно появляются новые инструменты, а знания устаревают. Нужно быть всегда «в теме».

Поэтому самое важное для старта работы в интернет-маркетинге — это опыт. А где ты его возьмешь, уже не так важно. Будешь помогать знакомым с интернет-маркетингом, брать простые задания на биржах фриланса, устроишься стажером в компанию или получишь опыт работы на виртуальной стажировке.

Вот несколько бесплатных онлайн-уроков от популярных площадок интернет-маркетинга, которые мы рекомендуем посмотреть:

  • Три шага к Дзену. Онлайн-курс от Яндекс.Дзен для логеров. О продвижении на площадке Дзена.

  • Курсы Бизнес Вконтакте. Образовательные курсы от команды Вконтакте от создания страниц и контента до сегментирования аудитории и таргета.

  • Школа Директа. Базовые онлайн-уроки по контекстной рекламе в Яндексе.

Изучать новую сферу с нуля самостоятельно – решение, достойное уважения. Но освоить базу без поддержки сложно. Скорее всего, до нужного уровня придется расти довольно долго. А чтобы ускорить процесс, понадобится помощь.

«Самое важное, чтобы мы учили интернет-маркетологов именно тому, что понадобится им в работе. Для нас важно, чтобы студенты умели завершать задачи, а не просто знали как они выполняются. Поэтому обучение должно состоять из практики, а не из теории».

Натела Пилия

 методистка онлайн-университета ИМБА и соавтор курса  «Интернет-маркетолог».

На курсе «Интернет-маркетолог» помимо знакомства с базовыми знаниями студенты получают именно опыт на виртуальной стажировке:

  • Работаешь в мини-группе по 5-8 человек в реальном времени с фиксированным графиком;

  • Решаешь задачу от реального заказчика. С дедлайном, реальным бюджетом и презентуешь готовый проект.

  • У тебя есть тимлид-настовник. Начальник, у которого есть на тебя время. Он отвечает на все вопросы и руководит групповой работой над проектом.

6 МЕС

Интернет-маркетинг

Получите знания, навыки и наcтоящий опыт работы в интернет-маркетинге для входа в новую профессию.