Add author snippet
Специалист по контекстной рекламе — чем занимается, сколько зарабатывает и как им стать
Разбираемся, чем занимается специалист по контекстной рекламе, какие зарплаты у контекстологов с разным опытом, зачем идти в эту профессию и какие качества и навыки необходимы.
Содержание
Содержание
- Что такое контекстная реклама?
- Почему востребована контекстная реклама и те, кто с ней работает
- Контекстолог - кто это такой и чем занимается
- Задачи и обязанности контекстолога
- Куда контекстологу можно пойти работать?
- Сколько зарабатывает специалист по контекстной рекламе
- Кому подойдет профессия контекстолога
- С какой профессии можно переучиться
Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама — это продвижение сайта с помощью точного таргета: по тому, что человек искал раньше в поисковых системах, его интересам и особенностям поведения в интернете.
Например, вы только набрали в поисковике «куда поехать отдыхать в Ленинградской области», а на первой строчке Google сразу предлагает вам перейти на сайт бронирования отелей.
Или вы интересовались темой путешествий по России, заходили на сайты туркомпаний, читали блоги путешественников. Еще несколько дней на разных сайтах у вас будут появляться баннеры с предложениями от отелей, экскурсионных компаний, круизов по Волге и глэмпиногов в Карелии.
Контекстная реклама в поисковой выдаче Google. Сайт стоит на первых позициях в выдаче и помечен маркером «Реклама».
Без продвижения он мог находиться на дальних страницах поисковика, и вероятность, что пользователь перейдет на сайт, была бы ниже.
Контекстная реклама на сайтах партнеров Яндекса — баннер справа помеченный маркером «Реклама».
Почему востребована контекстная реклама и те, кто с ней работает
У контекстной рекламы есть преимущества перед другими видами продвижения.
- Благодаря гибким настройкам реклама показывается только целевой аудитории.
- Легко анализировать эффективность рекламной кампании с помощью бесплатных сервисов.
- Вложенные в рекламу деньги быстро возвращаются, так как реклама охватывает уже «разогретую» аудиторию.
- Дешевле остальных видов рекламы: оплачиваются только клики.
Именно по этим причинам контекстная реклама — один из самых популярных видов продвижения в интернете. Она востребована, как и специалисты по контекстной рекламе.
Контекстолог - кто это такой и чем занимается
Контекстолог (PPC-специалист, директолог) - это специалист по контекстной рекламе, который настраивает, анализирует и оптимизирует контекстную рекламу. От него зависит то, насколько реклама подходит пользователю, и то, принесет ли она компании прибыль.
Задачи и обязанности контекстолога
Разрабатывает, запускает и ведет рекламные кампании
Специалист по контекстной рекламе начинает свою работу с составления медиаплана. В нем прописываются цели рекламных кампаний, каналы продвижения, сроки и исполнители, прогнозы и бюджет.
Только с медиапланом на руках контекстолог запускает рекламу. Для это нужно знать, как работать в рекламных кабинетах Яндекс.Директа и Google Analytics, участвовать в аукционах рекламных площадок, подбирать поисковые запросы.
Когда реклама уже запущена, еще нужно оптимизировать — то есть менять, иначе со временем переходов и целевых действий станет меньше.
Работает с целевой аудиторией и конкурентами
Пользователи переходят по рекламным ссылками, только если текст или изображение перекликаются с их потребностями. Менеджер по контекстной рекламе должен знать свою целевую аудиторию и уникальное торговое предложение компании, правильно определять ключевые и стоп-слова, настраивать поведенческие особенности и интересы.
Изучать контекстную рекламу конкурентов нужно, чтобы отстроиться от них в своем продвижении и быть более заметным.
Готовит тексты и изображения для рекламы
Когда контекстолог знает свою аудиторию, он может подобрать для нее те тексты и изображения, которые «зацепят» и заставят кликнуть на объявление.
Если менеджер по контекстной рекламе работает без копирайтера, важна грамотность. В такой рекламе текста мало, и любые ошибки и опечатки сразу бросаются в глаза. Это заранее негативно настраивает потенциального клиента по отношению к бренду, даже если продукт ему нужен.
Анализирует рекламные кампании
Для анализа рекламной кампании специалист по контекстной рекламе использует Яндекс.Метрика и Google Analytics.
Для работы в этих сервисах контекстолог должен знать, какие коды устанавливать при запуске кампании и какие метрики использовать для оценки эффективности.
Все метрики и выводы по ним менеджер по контекстной рекламе вносит в отчеты. На их основе он строит дальнейшие кампании и разрабатывает медиапланы.
Куда контекстологу можно пойти работать?
В агентство
На фриланс
Новичкам лучше всего подойдет работа в агентстве. Там много разноплановых задач с несколькими клиентами, что так что за год усердной работы начинающий контектолог может прокачать свои скиллы до среднего уровня. К тому же агентства часто готовы брать на работу тех, кто только окончил курсы, и учить практическим навыкам под руководством более опытного наставника.
На фриланс
Если у менеджера по контекстной рекламе есть опыт и он уверен, что сможет организовать работу сам, он может удаленно вести несколько компаний.
Компании, которые ищут контекстолога-фрилансера, смотрят в первую очередь на кейсы работника, поэтому такой вариант подойдет специалистам с опытом.
В штат
В штат
Работа инхаус — то есть в штате компании — подойдет для всех уровней. Специалистов по контекстной рекламе на постоянное место работы ищут в основном большие компании. Новичок и контекстолог среднего уровня могут работать в отделе маркетинга или рекламы, а PPC-senior — руководить отделом.
Сколько зарабатывает специалист по контекстной рекламе
На сайте hh.ru в России открыто около 3000 вакансий для тех, кто работает в контекстной рекламой. Зарплата зависит от функционала и опыта.
Начинающий специалист по контекстной рекламе до 1 года
До ₽65 000 в месяц
Скриншот вакансии из Красноярска. В Москве компании готовы платить начинающим контекстологам больше, поэтому многие специалисты после прохождения курсов начинают работать удаленно на московские компании.
Специалист по контекстной рекламе от 1 года до 3 лет
Специалисту с опытом работы компании готовы платить в 2-3 раза больше, чем новичкам. Но и требования выше: например, в этой вакансии ищут контекстолога, который работал с бюджетом больше ₽1 млн., умеет автоматизировать работу и имеет сертификата Яндекс.Директ и Google Ads.
Специалист по контекстной рекламе с опытом больше 3 лет
До ₽175 000 в месяц
Компании могут предложить более высокую зарплату, например, за руководство отделом контекстной рекламы или совмещение обязанностей.
Кому подойдет профессия контекстолога
Из вас получится специалист по контекстной рекламе, если вы:
можете делать несколько заданий параллельно
не устаете от рутиной работы
внимательны к деталям
умеете анализировать и выстраивать причинно-следственные связи
любите проверять гипотезы
хорошо пишете и ориентируетесь в дизайне
не боитесь таблиц и отчетов
обладаете эмпатией и легко находите подход к людям
С какой профессии можно переучиться
Таргетолог
Зачем: поменять обязанности, расширить компетенции
Работа таргетологов и контексологов очень похожа: и те, и те нацеливают рекламу на подходящую аудиторию. Останется подтянуть технические навыки и освоить новые инструменты.
SEO-специалист
Зачем: поменять обязанности, расширить компетенции
Так же, как и у таргетологов, у SEO-специалистов и контекстологов есть смежные знания — понимание того, как работают поисковики и почему одни сайты удобнее для пользователей, чем другие.
Интернет-маркетолог
Зачем: развиваться в узкой нише
У онлайн-маркетологов есть широкие знания о продвижении продукта. Но рынок последние годы ориентируется на специалистов узкого круга. Из этой профессии достаточно легко перейти в специалисты по контекстной рекламе, если подтянуть профильные навыки.