Основы SEO-оптимизации для начинающих

Некоторые говорят, что поисковое продвижение умерло. Но почему-то стоимость услуг по SEO остается неизменно высокой, а борьба за первые места в топе выдачи не прекращается. И неудивительно: SEO изменилось, стало сложнее, но его значение в мире интернет-маркетинга все еще велико. Поисковые системы – источник постоянного качественного трафика, и специалист, который умеет с ними работать, высоко ценится на рынке.

Что представляет собой вакансия SEO-специалиста в наше время, и как начинающему войти в эту профессию? Мы расскажем.

Что такое поисковое SEO-продвижение сайтов

Аббревиатура SEO означает Search Engine Optimization, оптимизация сайта под поисковые системы. Основная задача специалиста в этой отрасли – сделать так, чтобы страницы нужного сайта оказывались в топе выдачи поисковиков по определенным запросам.

Почему это важно? Потому что люди, когда что-то ищут, не заходят дальше первой страницы поиска. А значит, если сайт окажется в топ-10 ответов на запрос, человек перейдет туда с большей вероятностью. Это и плюс к посещаемости, и более высокий шанс получить клиента, если проект коммерческий. Но у поисковиков строгие критерии качества к сайтам, которые попадают в топ.

Поэтому цель SEO-оптимизатора – соблюсти эти критерии и одновременно наполнить ресурс релевантным контентом.

Обязанности SEO-специалиста, что в ходит в SEO-продвижение

Обязанности SEO-специалиста сводятся к анализу и доработке сайта под требования поисковых систем. Для поисковиков важнее всего контент, поэтому чаще всего работать приходится с семантикой и заказом текстов. Но этим задачи не ограничиваются. Вот чем еще может заниматься оптимизатор.

1. Технический и SEO-аудит. Чтобы начать техническую оптимизацию сайта или заняться контентом, нужно сначала понять, что нужно делать. Для этого существует аудит: проверка веб-ресурса на ошибки, мешающие продвижению. SEO-оптимизатор вручную или с помощью специальных программ анализирует сайт: как быстро он загружается, есть ли у него мобильная версия, прописаны ли заголовки и метатеги… Показателей могут быть десятки. На основе аудита оптимизатор выносит оценку и делает вывод: с каких действий стоит начать и что нужно исправить в первую очередь. Это начальный этап работы с любым сайтом.

2. Анализ и сравнение с конкурентами. Пункт напоминает предыдущий, но только с первого взгляда. Считается, что сайты единой тематики должны быть более-менее похожи друг на друга, чтобы пользователь при визите не запутался. Оптимизатор учитывает это. Он анализирует страницы конкурентов, смотрит, какой подход к продвижению принят в этой среде, перенимает у них удачные решения.

3. Внутренняя оптимизация сайта. Солидную часть работ тут выполняет не сам SEO-специалист, а технические сотрудники. Это ускорение загрузки, оптимизация кода и верстки, улучшение юзабилити, создание метатегов, удаление элементов, которые только тормозят страницу, – в общем, задач бывает много. И даже если оптимизатор не выполняет их вручную, он должен понимать, что происходит с сайтом, что именно нужно исправить и почему. А еще знания помогут ставить перед исполнителями реальные и выполнимые задачи.

4. Составление семантического ядра. Если коротко, поисковая система оценивает релевантность контента по ключевым фразам. Это слова, которые непосредственно есть в запросе пользователя, и похожие на них. Задача оптимизатора – продумать контент для страниц так, чтобы поисковик считал их релевантными для определенных запросов. Для этого существует понятие семантического ядра, пула фраз, которые связаны с тематикой сайта. Ядро собирает оптимизатор: анализирует запросы пользователей, подсказки поисковой строки, ключи в текстах конкурентов и многое другое. Потом собранные фразы разделяются на группы по значению слов – на кластеры. Каждый кластер – основа для страницы и для контента на ней. И все это входит в должностные обязанности SEO-специалиста.

5. Заказ контента и составление ТЗ. Оптимизатор редко пишет тексты сам. Чаще он заказывает их у штатных или внештатных авторов: составляет ТЗ, принимает результат и при необходимости корректирует его. На основе кластеров семантического ядра SEO-специалист прописывает ключи, которые нужно использовать в тексте. Анализ конкурентов помогает определить объем слов. Структуру будущего контента оптимизатор оставляет на волю автора или прописывает сам – многое зависит от того, что думает по этому поводу заказчик. Непосредственно общением с копирайтерами в зависимости от компании могут заниматься менеджер или сам SEO-специалист. Но работа с ключами и ТЗ – в любом случае задача оптимизатора.

6. Перелинковка. Созданные и оптимизированные страницы нужно объединить друг с другом с помощью ссылок. Это нужно, чтобы повысить вложенность и глубину просмотра: пользователь увидит на одной страничке ссылку на другую, похожую, кликнет и в результате проведет на сайте больше времени, посетит больше страниц. Так оптимизаторы повышают поведенческие факторы. Перелинковка – задача, в которой важна вдумчивость. Надо, чтобы связанные между собой страницы действительно перекликались по теме, а их посыл был интересен одним и тем же пользователям.

7. Внешняя оптимизация. К ней приступают после внутренней оптимизации или одновременно с ней. Чтобы поисковая система доверяла сайту, на него должны ссылаться авторитетные ресурсы – такого можно добиться благодаря покупке ссылок или размещению партнерских материалов. SEO-специалист руководит закупкой ссылочной массы, но аккуратно, так, чтобы не нарушить правила поисковых систем и не попасть под санкции. Если же компания думает продвигаться с помощью партнерских материалов, оптимизатор может участвовать в выборе сайтов, на которых бренд разместит статью или пост.

С чего начать обучение SEO

Научиться SEO реально. Правда, придется усвоить довольно много информации. Начните с основ и постепенно переходите к более сложным темам – сейчас расскажем, на какие области понадобится обратить внимание.

Работа поисковых систем. В этот простой с виду термин входит огромное количество тем:

1. Основные алгоритмы работы поисковиков, то, как они в целом ищут и показывают информацию.

2. Поисковые роботы, их виды, возможности и принцип функционирования.

3. Факторы ранжирования и то, как они изменяются с течением времени.

4. Новые тренды в работе поисковиков.

5. Фильтры поисковых систем и действия, из-за которых сайт может попасть под санкции.

6. Взаимодействие выдачи с пользователем, например, меню вопросов и ответов в Google или блок с телефоном компании в Яндексе.

7. Дополнительные сервисы поисковиков вроде онлайн-карт или каталогов.

Это неполный список: начинающему SEO-специалисту предстоит многое узнать о том, как работают поисковые системы. А еще – что нужно делать, чтобы сайт смог ответить их критериям качества. Только так можно вывести веб-ресурс в топ.

Персонализация. Пятнадцать лет назад поисковики выдавали одинаковую информацию вне зависимости от того, кто ввел запрос. Сейчас все иначе. Поисковая система покажет разные страницы пользователям из Москвы и из Мурманска, даже если они введут идентичные запросы. И география – не единственное, что имеет значение. Пол и возраст пользователя, интересы, история поисковых запросов – система сейчас учитывает десятки факторов.

Информационный поиск. Термин описывает поиск информации и науку, его изучающую. Сюда относятся понятия и формулы, которые лежат в основе работы любой поисковой сети. Это сложная междисциплинарная область, в которой много математики, но профессиональный SEO-специалист должен быть знаком хотя бы с основными ее понятиями. Каковы принципы информационного поиска, какие есть подходы, как оценивается релевантность, как рассчитываются точность и полнота выдачи – настоящий профи знаком с этими понятиями и формулами.

Работа с сайтом. Технические задачи по работе с сайтом, такие как оптимизация кода и верстки, – задача скорее для IT-специалиста. Но и оптимизатор должен хотя бы в теории понимать, как в целом происходит работа над веб-ресурсом. Вам необязательно погружаться в тонкости программирования, достаточно знать, какие решения могут замедлить страницу или ухудшить ее позиции – и как с этим справляться.

Работа с запросами и контентом. Сейчас поисковые системы делают упор на качество контента. Переоптимизированные тексты уже не подойдут. А значит, сам SEO-специалист должен понимать: чтобы страница попала в топ, она должна быть качественной и релевантной.

Тут помогут и специальные программы, и базовые принципы составления семантического ядра. А потом понадобится работать с контентом. Существуют сервисы, которые помогают разрабатывать ТЗ, но оптимизатор и сам должен уметь доносить до исполнителя, что нужно сделать. А этому проще всего научиться, заручившись поддержкой профессионалов.

Поиск первой работы SEO-специалиста

После того как вы освоите основы, можно податься на должность Junior-оптимизатора. SEO-специалистов обычно набирают в штат, правда, некоторые компании предпочитают сотрудничать с фрилансерами. Но во фриланс обычно идут уже опытные специалисты, которые умеют делать все самостоятельно. А начинающим лучше поработать в компании: инхаус или в агентстве. Искать работу можно:

На крупных сайтах вакансий – HeadHunter и прочих.

В Telegram-каналах о вакансиях в сфере диджитал:

• SEO HR, digital-вакансии

• Работа в диджитал и медиа

• Норм работа

• Digital HR
  

На профильных сайтах и сообществах для SEO-специалистов

Поначалу зарплата может быть низкой. Но когда вырастет навык и появится опыт – стоимость услуг может увеличиться в разы. Профессиональные SEO-специалисты могут параллельно с основной работой подрабатывать на фрилансе и получать еще больше – все зависит только от ваших амбиций.