Как продвигать канал на YouTube

Продвижение на «Ютубе» – это все, что делается для достижения популярности канала у максимально широкой целевой аудитории. Потенциальные пользователи могут узнать о вас:

• из поисковой выдачи YouTube;
  

• блока похожих (рекомендованных) видео на «Ютьюбе»;

• раздела «В тренде»;

• видеоколдунщиков Яндекса и Google;

• роликов на нулевой позиции в Google;

• социальных сетей, e-mail-рассылок, собственных сайтов, других YouTube-каналов и т. д.
  

Раскрутка, как правило, складывается из трех этапов:

1. Оптимизация всего канала и каждого отдельного видеоролика.
   

2. Бесплатное продвижение. Сюда входит работа с вовлеченностью, размещение видео на сайте и в социальных сетях, совместная деятельность с каналами схожей тематики.

3. Платное продвижение – реклама у блогеров и в Google Ads, первичная публикация материалов (посев) в социальных сетях.
   

Чтобы выбрать правильную стратегию раскрутки, будет нелишним проанализировать нишу, которую вы попытаетесь заполнить. Нужно просмотреть видео в топе YouTube по вашей тематике, оценить интересные находки, увидеть слабые места конкурентов. Важно при этом обратить внимание на следующее:

• ролики какого типа встречаются на близких по теме каналах чаще всего – интервью, обзоры, распаковки, видеоинструкции;
  

• какова средняя продолжительность видео;

• кто владельцы каналов – компании или блогеры;

• какие инструменты используются для привлечения аудитории – дискуссии, конкурсы и т. д.;

• что пишут пользователи в комментариях. По отзывам можно понять, насколько освещена ваша тематика, какие вопросы остаются нераскрытыми. При создании собственных роликов вы сможете учитывать пожелания и предложения пользователей.
  

Прежде чем предпринимать какие-либо шаги, связанные с раскруткой, нужно выполнить ряд подготовительных мероприятий. Они заключаются:

1. в загрузке логотипа компании или фото эксперта – в зависимости от того, кому принадлежит канал. Обложку оформляют в корпоративном стиле или выбирают для этого соответствующие тематике изображения;
   

2. размещении описания, чтобы пользователь мог быстро разобраться с направлением рекламируемого бизнеса;

3. изучении официальных рекомендаций YouTube и четком следовании им при подготовке и продвижении канала;

4. создании плейлистов, если на канале будет много роликов на разные темы. Это упростит навигацию и подтолкнет посетителя к просмотру большего количества видео в подборке. Формировать плейлисты можно по разным признакам: продуктам, жанрам, спикерам и пр.;

5. создании разделов, которые добавят упорядоченности видеоматериалам на канале;

6. указании названий роликов на миниатюрах и размещении релевантных изображений;

7. размещении трейлера.
   

Точные критерии ранжирования видео на YouTube неизвестны никому, но некоторые из них установлены опытным путем, например:

• соответствие видео поисковому запросу;
  

• CTR – кликабельность ссылки;

• количество и средняя продолжительность просмотров;

• процент посетителей, досмотревших ролик до конца;

• количество подписавшихся на канал после просмотра видео;

• активность комментаторов;

• число расшариваний в социальных сетях;

• число случаев размещения ролика на сторонних ресурсах и ссылок на видеоклипы с внешних ресурсов;

• соотношение лайков и дизлайков;

• добавление видеороликов в плейлист «Смотреть позже»;

• общая репутация канала, то есть сколько у него популярных видео, подписчиков, лайков.
  

Семантическое ядро играет такую же важную роль в раскрутке канала, как и в случае с продвижением сайта в поисковых системах. Для его подготовки нужно собрать запросы, соответствующие вашим видеоклипам. При этом удобно использовать сервис vidIQ, а также расширения TubeBuddy (для Chrome и Firefox) и Clever (для Chrome). Хорошо подходят также бесплатные сервисы поисковиков – Keyword Planner от Google или «Вордстат» от Яндекса.

Что следует учитывать. Занимаясь сбором семантики для YouTube, важно помнить, что:

• для «Ютьюба» нехарактерна каннибализация ключевых слов. Это означает, что по одному и тому же запросу можно продвинуть несколько клипов с одного канала;
  

• видео быстрее окажется в разделах «Похожие» или «Рекомендованные» (откуда приходит большое количество пользователей), если продвижение нового канала начать с использования средне- и низкочастотных запросов;

• ролики присутствуют в выдаче Google и Яндекса чаще всего по информационным запросам и фразам, в которых есть слова «интервью», «своими руками», «самостоятельно» и т. п. Видеоколдунщики появляются в SERP по запросам о популярных новостях, кулинарных рецептах, названиям песен и клипов. Правильно оптимизированный ролик может оказаться в быстром ответе на нулевой позиции Google: кликом по нему можно сразу просмотреть видео или перейти на канал.
  

Как расширить семантику. Дополнить собранную семантику можно с помощью:

• Google Trends – сервиса, позволяющего следить за темами, набирающими популярность и утрачивающими интерес пользователей;

• раздела «В тренде» на «Ютьюбе». Для этого нужно проанализировать тематику и теги популярных видео;

• инструментов для сбора поисковых подсказок, предлагаемых специализированными сервисами. Достаточно полезными могут быть подсказки в поисковой системе YouTube, в которой отражаются популярные запросы, обновляемые не реже одного раза в сутки;

• специальных инструментов сбора фраз-ассоциаций от онлайн-сервисов. Натолкнуть на новые идеи для видео могут блоки «Вместе с запросом ищут» в Google и Яндексе.
  

Где размещать запросы. Собранные ключевые слова и фразы могут использоваться:

• в содержании самого видеоролика. В YouTube есть распознавание речи, поэтому будет лучше, если в течение первых 15–20 секунд клипа прозвучат высокочастотные запросы, отражающие суть видео;

• в названиях файла или ролика, а также в описании и тегах;

• в анкорах внешних ссылок, которые ведут на ваше видео.

Перед тем как загружать видео на YouTube, следует предпринять еще ряд важных шагов для оптимизации ролика. Так, нужно правильно настроить видеоклип, сделать описание и придумать подходящие названия для файла и самого ролика.

Настройки. В процессе загрузки видеоролика можно выполнить несколько базовых настроек, включая:

• параметры конфиденциальности. Обычно видео оставляют в открытом доступе. Другие параметры могут потребоваться, только если вы не желаете выставлять материал на широкое обозрение;

• плейлист. Если плейлист уже создан и настроен, нужно просто добавить в него соответствующий клип. Если на канале используется правило автодобавления, лучше убедиться, что оно работает корректно;

• категория. В «Ютьюбе» предлагается 15 категорий, из которых нужно выбрать наиболее близкую к тематике видео;

• комментарии. Пользователи должны иметь возможность комментировать видеоматериалы и проставлять рейтинг;

• встраивание видео. Если пользователи смогут встраивать видеоролик на другие ресурсы, это принесет вам дополнительные просмотры и повысит авторитет канала на YouTube;

• место съемки. Указание геолокации позволяет зрителям найти видео, снятые там же, где и ваше;

• язык видео. Указав язык, вы даете возможность «Ютьюбу» генерировать субтитры, которые впоследствии можно откорректировать.
  

Название. После размещения ролика YouTube попытается определить его содержание по наименованию. Загружая файлы с названиями типа mov578.avi, dsc578.avi, Untitled2.mp4 и т. д., вы усложните такую задачу. Будет лучше, если в наименовании есть ключевые фразы. Например, если клип посвящен работе логопеда, связанной с развитием речи, хорошим названием для него будет «развитие речи у детей.avi». Включение ключевых слов и фраз должно быть естественным: большое количество нескладных ключевиков плохо воспринимается как поисковыми роботами, так и пользователями. Важно помнить, что название – это первое, что увидит пользователь, обративший внимание на ваш ролик. В идеале оно должно быть коротким, но в то же время емким, цепляющим и раскрывающим смысл видео. Наименование видео в «Ютьюбе» не должно быть длиннее 100 знаков.

Описание. Ограничение на длину описания в YouTube – 5 000 символов. Чем длиннее будет презентующий текст, тем лучше, но при его составлении важно придерживаться определенных правил. Наиболее важные ключевые слова лучше разместить в самом начале описания – так «Ютьюбу» будет легче понять, о чем видео. Первые предложения текста будут использоваться для формирования сниппетов в Google, Яндексе, а также в Facebook, Twitter, «ВКонтакте» и других социальных сетях. Поэтому им следует уделить особое внимание. Кроме того, открывая видео в YouTube, пользователь видит не все описание, а только его первые 157 символов: чтобы прочитать остальное, нужно нажать «Еще». Это означает, что вступительную часть пишут примерно так же, как тег description, например, для статей блога. Перед описанием нужно поставить ссылку на ваш ресурс – это обеспечит вам максимальный CTR.

Настройка загрузки видео. Если вы планируете постоянно размещать большое количество видеоматериалов, будет удобным сразу выполнить настройки загрузки роликов по умолчанию. Для всех видеоклипов, загружаемых на ваш канал, можно задать категории, описание, теги и другие параметры, которые будут присваиваться автоматически. Для этого нужно открыть раздел «Творческая студия», выбрать меню «Канал» и нажать пункт «Загрузка видео». Далее можно, например, создать одинаковое для всех роликов описание, поместив туда:

• ссылки на ваши страницы в социальных сетях с предложением подписываться на них. Это эффективный способ привлечения трафика с YouTube в другие социальные сети;

• ссылку на подписку на ваш канал – в «Ютьюбе» предусмотрена возможность ее получения. Чтобы увеличить количество подписчиков, такую ссылку вставляют в e-mail, сообщения, описание или просто в видео;

• описание канала, где нужно коротко рассказать о нем.

Иногда даже хорошо оптимизированные видеоролики в «Ютьюбе» не попадают на верхние позиции поиска по целевым запросам. В этом случае для продвижения канала требуются дополнительные меры, и начинают обычно с бесплатных.

Вовлечение аудитории. Существует множество способов привлечения новых пользователей к YouTube-каналу. Это могут быть, например:

• простое обращение к каждому из посетителей с просьбой поставить лайк или подписаться на канал;
  

• создание условий для легкой и быстрой подписки. Для этого бывает достаточно разместить ссылку на подписку на каждом видео;

• возможность оставлять комментарии после просмотра видео. Лучше, если автор роликов реагирует на каждый отзыв, участвует в дискуссиях, корректно отвечает на негативные высказывания;

• практика поощрений. Уже в начале клипа можно сообщить, что для подписчиков подготовлены различные «плюшки» в виде лайфхаков, чек-листов, сценариев использования продукта и т. д.;

• организация стримов и онлайн-встреч для формирования более доверительных отношений с целевой аудиторией;

• изучение интересов своих подписчиков. Для этого можно посмотреть, например, на какие каналы они подписаны.
  

Размещение роликов на своем сайте. Если у вас есть свой сайт, на нем обязательно должна быть ссылка на ваш YouTube-канал. Ее размещают, как правило, в верхней или нижней частях главной страницы ресурса. Кроме того, некоторые ролики можно разместить прямо на сайте. Это могут быть отзывы клиентов, обзоры товарной продукции, пользовательские инструкции или видеоматериалы по темам статей блога. Если этими видео вы сможете заинтересовать потенциальных пользователей, они с большой степенью вероятности перейдут на ваш канал и продолжат сотрудничество с вами, в том числе и на YouTube.

Взаимный пиар. Можно договориться с каким-либо блогером (близким по тематике и желательно известным), что вы будете рекламировать его, а он вас. Такой бартер позволит вам бесплатно пропиарить свой канал еще на одной интернет-площадке. В этом случае вы, по сути, обмениваетесь с блогером частью аудитории. При этом, выбирая компаньона, нужно попросить его показать статистику из «Творческой студии» на YouTube, чтобы оценить время просмотров и процент удержания аудитории: чем выше эти показатели, тем лучше. Важно обратить внимание также на число уникальных зрителей – их должно быть гораздо больше, чем подписчиков. Если этого нет, лучше отказаться о сотрудничества, т. к. подписчики, скорее всего, просто накручены, и свою аудиторию вы не расширите.

Публикация анонсов в социальных сетях. Если вам уже удалось сформировать круг лояльных пользователей в одной из социальных сетей, вам будет проще сделать то же самое и на «Ютьюбе». Разместив анонс канала в социальной сети, вы, скорее всего, привлечете внимание посетителей, уже знакомых с вашим брендом. Они с большой степенью вероятности посмотрят видео до конца, оставят комментарий, нажмут лайк или добавят ролик в плейлист «Посмотреть позже».

Платные методы продвижения считаются более эффективными и способными обеспечить быстрый рост трафика. Один из них – это накрутка, которая позволяет увеличить число просмотров. Проблема в том, что после единственного посещения большинство зрителей уже никогда не вспомнят о вашем канале. Поэтому такой способ может быть уместным, например, на самом старте раскрутки, когда канал создан, видео загружены, и нужно как-то подтолкнуть процесс продвижения. У вас появятся первые просмотры, подписчики и лайки, но чтобы сформировать круг действительно заинтересованных пользователей, нужны в том числе и другие методы.

Покупка объявлений Google Ads. Google предусматривает показ рекламы в YouTube в одном из форматов:

1. In-Stream – в виде рекламных вставок, которые демонстрируются до, во время и после основного видео;
   

2. Video Discovery – объявления, которые можно увидеть на главной странице мобильной версии «Ютьюба», а также в поисковой выдаче и похожих видео;

3. Bumper Ads – заставка длительностью не более 6 секунд, которую пользователь вынужден просмотреть до конца;

4. Masthead – объявления, публикуемые на главной странице YouTube.
   

Покупка рекламы у известного блогера. Это один из самых распространенных и эффективных методов. Он заключается в том, что человек упоминает вас в своих видео, дает ссылки, то есть всячески рекламирует на своем блоге, и в результате о вас узнает широкий круг потенциальных подписчиков. В этом случае важно наладить сотрудничество с достаточно популярной личностью. Хотя следует помнить при этом, что чем более известным будет блогер, тем дороже его услуги.

Посевы и реклама в социальных сетях. Посев – это платное продвижение канала на сторонних ресурсах. Использование этого метода позволяет набрать большое количество просмотров в первые часы после размещения видео. В этом случае важно выбирать близкие по тематике проекты с хорошим охватом и, по возможности, невысокой стоимостью размещения. Качественный посев видео с YouTube, способный не только поднять популярность ролика, но и развить канал в целом, обеспечивают так называемые сидинговые сервисы. Это службы с расширенными возможностями таргетинга, позволяющими показывать ваши видеоклипы действительно заинтересованной аудитории. Принимая решение воспользоваться услугами одного из таких сервисов, нужно изучить отзывы о нем в Сети.

Понять, насколько успешно продвигается канал на «Ютьюбе», позволяют данные аналитики. Получать их бесплатно позволяет сервис YouTube Analytics, доступный всем владельцам каналов. Перейти в него можно из раздела «Творческая студия», нажав соответствующий пункт в левом меню. После этого открывается сводка с основными показателями канала за 28 дней, включая общее и среднее время просмотров, а также их количество, данные по лайкам, дизлайкам, комментариям и репостам, количество подписчиков. Уже этих сведений бывает достаточно для экспресс-аудита.

Чтобы получить более развернутую картину, нужно кликнуть по интересующему пункту. Владельцев каналов чаще всего интересуют:

• степень активности аудитории в разное время суток;
  

• график абсолютного удержания аудитории. Анализируя графические данные, можно понять, в какой момент пользователи чаще всего прекращают просмотр видео;

• демографические данные, позволяющие сделать вывод о распределении зрителей по возрасту, полу, географии;

• места воспроизведения, то есть с каких ресурсов чаще всего просматриваются ролики;

• источники трафика – каким образом посетители добираются до вашего видео;

• наиболее эффективные видеоролики с точки зрения привлечения подписчиков;

• подсказки и конечные заставки – данные по показам и кликабельности интерактивных элементов.
  

В завершении статьи предлагаем пошаговую инструкцию по продвижению через YouTube. Она выглядит следующим образом:

1. выбор названия канала, который вы собираетесь продвигать. Из наименования должно быть понятно, чему посвящен канал;
   

2. составление описания с использованием релевантных ключевиков;

3. работа над оформлением – обложка, логотип, миниатюры и прочее;

4. структурирование контента – создание плейлистов и разделов;

5. вставка ключевых слов в названия файлов и видео, а также в описание и теги;

6. использование подсказок для создания и раскрутки близких по теме видеороликов;

7. оптимизация видео;

8. регулярное размещение видеоконтента;

9. использование разных типов видеоклипов – интервью, инструкций, обзоров, прямых трансляций и т. д.;

10. вовлечение аудитории;

11. применение платных методов;

12. оптимизация стратегии с помощью YouTube Analytics.
    

Заинтересовались, но пока не можете глубоко вникнуть в данный контент? Не хватает опыта? Тогда специально для вас эксперты IMBA подготовили курс "Продвижение в YouTube". Скорее отправляйте заявку и всего через 2 месяца обучения вы станете конкурентно-способным специалистом в этой области.