Top.Mail.Ru
-30% до 17 мая
Профессия

«Digital PR»

Освой специальность PR-менеджера в мире цифровых технологий: научись вести коммуникации и управляй имиджем бизнеса в интернете
Лицензия на образовательную деятельность от Министерства образования РФ

Курс создан совместно с экспертами-практиками ведущих российских компаний

9 месяцев

длительность курса
43  модуля

в формате-видеолекций
стажировка

для лучших студентов
в IT компаниях преподавателей
доступ к курсу

навсегда

Курс поможет подходить к PR-задачам структурно: ставить верные цели, разрабатывать стратегии их достижения, выбирать эффективные инструменты и оценивать результат. Пройди онлайн-курс цифрового PR-менеджмента, чтобы удвоить свою ценность на рынке труда.

40 000 ₽
среднерыночная з/п для уровня Junior
70 000 ₽
среднерыночная з/п для уровня Middle
140 000 ₽
среднерыночная з/п для уровня Senior

Кому подойдет курс

Ты новичок в профессии?

Получишь опыт в разных областях маркетинга и PR, определишь, где хочешь развиваться, начнешь зарабатывать.

Ты практикующий
PR-специалист?

Узнаешь, как создавать PR-стратегию, получишь новые идеи и каналы продвижения.

Ты начинающий маркетолог?

Поймешь, как работает пиар и как с его помощью получать клиентов из интернета.

Программа

01. Вводный модуль

— Трансформация PR в digital-эпоху

— Обучение в IMBA: формат, процесс

— Секреты обучения онлайн: как пройти курс до конца и достичь своих целей

— Зачем пиарщику цифровой маркетинг

— Классификация целевой аудитории

— Сегментирование и портретирование

— Источники данных о целевой аудитории

— Практика по сегментированию и портретированию

— Медийная и видеореклама

— SMM

— Таргетированная реклама

— Контекстная реклама

— SEO

— Email-маркетинг

— Веб-аналитика: анализ трафика

— Веб-аналитика: анализ юзабилити

— Инструменты и каналы продвижения digital-пиращика

— Отслеживаем эффективность: UTM-метки

— Что дают PR-менеджеру полезные связи

— Базовые правила нетворкинга

— Успешная самопрезентация

— Работа с профессиональными сетями

— Планирование нетворкинга

— Фейлы нетворкинга и коммуникации

— Как эффективно проводить мозговой штурм и генерить крутые идеи

— Технология Ньюсджекинг и ППЦ

— Как мониторить повестку дня и выбирать инфоповоды, к которым можно привязаться.

— Как попасть в СМИ? Методы и техники

— Стратегия распространения инфоповода

— Зачем пиарщику работать со СМИ

— Принт VS Digital. Ценность didital-СМИ

— Цели и особенности работы с бизнес-СМИ

— Форматы материалов и их основные отличия

— Как попасть с СМИ, если не хочешь покупать рекламу

— Питчинг героя/темы: особенности и основные ошибки

— Пресс-релиз и эксклюзив: особенности и основные ошибки работы с ними

— Как сделать работу над материалом эффективной

— Как грамотно согласовать материал с героем/компанией

— Реакции героев на статью

— Анализ эффективности публикаций

— Взрывной PR - в чем особенности

— Креатив. Мышление хайпом

— Как превратить любой инфоповод в хайп

— PR-личного бренда: особенности и фишки.

— Что такое инфлюенс-маркетинг

— Кейсы инфлюенс-маркетинга

— Оценка релевантности блогеров

— Поиск и подбор блогеров Instagram

— Поиск и подбор блогеров Telegram

— Поиск и подбор блогеров TikTok

— Поиск и подбор блогеров YouTube

— Разработка предложения по коллаборации

— Договорные отношения с блогерами

— Аналитика и отчетность размещения у блогеров

— Определение и ценность email-маркетинга

— Сбор контактов и данных

— Массовые рассылки

— Сегментация

— Аналитика рассылок

— Определение спама

— Транзакционные и триггерные письма

— Основные триггеры

— Стратегия и автоматизация

— Омниканальность

— Как мероприятия влияют на имидж и репутацию

— Как выбрать мероприятие под цели проекта. Виды мероприятий

— Постановка цели

— Выбор формата: online vs. offline

— Выбор онлайн-площадки

— Выбор офлайн-площадки

— Бюджетирование мероприятия

— Привлечение. Часть 1

— Привлечение. Часть 2

— Организация. Часть 1

— Организация. Часть 2

— Формирование деловой программы

— Формирование развлекательной программы

— Обеспечение Нетворкинга на мероприятии. Офлайн.

— Обеспечение Нетворкинга на мероприятии. Онлайн.

— Работа со спонсорами и партнерами

— Работа на мероприятии

— Оценка эффективности мероприятия. Рекламная аналитика.

— Оценка эффективности мероприятия. Продуктовая аналитика.

— Работа над докладом. Выбор темы доклада

— Определение структуры доклада

— Репетиции выступлений

— POS-материалы

— Пост пиар

— Какие бывают конкурсы

— Зачем участвовать в конкурсах

— Что нужно учесть при подаче на конкурс. Часть 1

— Что нужно учесть при подаче на конкурс. Часть 2

— Что нужно делать после конкурса? Как пиарить участие/победу

— Какие бывают рейтинги и зачем в них участвовать.

— Мониторинг социальных медиа и СМИ

— Работа с негативом

— Распространение позитива

— SERM

— Виды кризисов

— Правила антикризисной коммуникации

— Типология кризисных тем

— Что такое комуникационна стратегия

— Бренд-платформа

— TOV

— Big idea

— Каналы коммуникации

— Бизнес-анализ продукта: SWOT-анализ и бизнес-канвасы

— Продукт и аудитория: зачем знать как сегментируются пользователи, какие инструменты помогут в анализе (персоны)

— Сценарии и CJM: как работает путь клиента

— Качественные исследования аудитории

— Количественные исследования: подходы и инструменты

— Конкурентный анализ: сравнение продуктов и коммуникаций

— Продуктовая аналитика и BI-системы

— Основные метрики эффективности коммуникаций

— Получение данных из Медиалогии

— Получение данных из YouScan

— Получение данных из ChoTam

— Получение данных из Яндекс.Wordstat и Google Trends

— Получение данных из Brand Analytics

— KPI в PR: количественные и качественные. SMART

— Из чего состоит PR-стратегия

— Разработка PR-стратегии

— Составление медиаплана

— Юнит-экономика

— Квоты. Формирование годового бюджета

— Аналитика диджитал-каналов: Google Analytics

— Аналитика диджитал-каналов: Яндекс Метрика и Апп Метрика

— Метрики измерения PR-каналов

— Формирование отчестности

— Планирование задач для себя и отдела

— Как работать в Trello

— Как контролировать работу

— Как общаться с командой, чтобы получать от нее материалы для публикации

— Ништяки для команды: Speaking Club ect.

— Общие KPI c командой

— Зачем и как искать подрядчиков

— Критерии выбора. Оценка

— Обсуждение условий сотрудничества

— Приемка и Обратная связь

— Юридические основы и документооборот

— Кто такой DevRel

— DevRel, подбор персонала и внутри корпоративные коммуникации

— DevRel с нуля. С чего начать.

— Инструменты DevRel

— Ресурсы DevRel

— Какими источниками информации пользоваться

— Как подобрать источник под задачу

— Как работать с источниками

— Определяем достоверность источников

— Как комбинировать источники

— Когда нельзя пользоваться источником

— Влияние площадки на структуру текста

— Как потребность читателя влияет на структуру текста

— Принципы структуры коммерческого текста

— Принципы структуры информационного текста

— Как сделать структуру текста понятной для читателя

— Преимущества подготовки и согласования структуры до написания текста

— Типичные проблемы при подготовке и согласовании структуры текста и их решение

— Что делает посредственный текст хорошим, а хороший – отличным

— Наполнение текста информацией: общий принцип

— Как сделать текст наглядным

— Как сделать текст доступным

— Как добавить эмоции в текст

— Наполнение текста о товаре

— Наполнение текста о компании

— Наполнение полезной статьи

— Зачем редактировать текст

— Общие принципы и основные подходы к редактуре

— Редактура текста о товаре

— Редактура текста о компании

— Редактура полезной статьи

— Что такое кейс, в чем его ценность

— Команда создателей кейса. Бриф команды

— Наполнение контентом, сторителлинг

— Дизайн и оформление

— Распространение

— Понимание цвета и композиции для визуализации

— Работа и создание изображений в Figma

— Работа и создание изображений в Canva

— Как и где искать дизайнера

— Определение цели сайта

— Структура продающей страницы (лендинга)

— Создание лендинга в Tilda

— Составление ТЗ на создание сайта для подрядчика

— Выбор подрядчика для создания сайта

— Определение целей презентации

— Разработка структуры

— Наполнение контентом

— Дизайн и оформление

— Что, зачем и сколько. композиция , линии

— Свет, тень

— Инструменты: Лайтрум (импорт, отбор, кроп, цветокор)

— Выбор студии. Выбор фотографа

— Разработка креативной идеи

— Подготовка сценария

— Настройки камеры, чем можно жертвовать, чем нельзя. Как снимать на смартфон.

— Как снимать, чтобы было интересно

— Видео-интервью

— Инструменты: импорт, просмотр матерала, прокси, экспорт

— Монтаж, планы, склейки

— Цветокоррекция

— Цветокоррекция. Часть 2

— Саунддизайн звуки и голоса.

— Выбор студии

— Выбор подрядчика съемок и монтажа

— Поиск авторов

— Тестовое задание для автора

— Практический урок: поиск автора на бирже

— Формирование ожиданий, достижение договоренностей

— Постановка задачи на написание релевантных текстов для постов

— Постановка задачи на написание релевантных текстов для сторис

— Постановка задачи на написание релевантных текстов для Яндекс.Дзен

— Цели и виды контроля автора

— Процесс контроля автора

— Правила дачи обратной связи автору

— Дизайн сообщества и визуальный контент

— Айдентика (фирменный стиль) сообщества: использование брендбука и tone-of-voice при разработке контента

— Кто нужен для создания креатива

— Постановка задачи креативной команде

— Анализ трендов

— Разработка креативных идей

— Разработка креативных идей

— Создание изображения с помощью сервисов. Обзор сервисов по созданию изображений + практика на одном из сервисов

— Создание видео с помощью сервисов. Обзор сервисов по созданию видео + практика на одном из сервисов

— Общие правила по составлению ТЗ. Каким должно быть идеальное ТЗ подрядчику.

— Формат ТЗ для дизайнера

— Постановка ТЗ дизайнеру

— Формат ТЗ для фотографа

— Постановка ТЗ для фотографа

— Организация создания инфографики

— Организация создания инфографики

— Составление ТЗ на ролик

— Умная лента

— Маркировка ссылок

— Формирование облака хештегов

— Постинг Вконтакте

— Отложенный постинг Вконтакте

— Постинг в Instagram

— Отложенный постинг в Instagram

— Постинг в Facebook

— Отложенный постинг в Facebook

— Постинг в Одноклассниках

— Отложенный постинг в Одноклассниках

— Постинг в Яндекс.Дзен

— Постинг в Telegram

— Постинг в TikTok

— Мониторинг вручную

— Мониторинг с помощью сервисов

— Оценка тональности упоминаний

— Работа с негативом

— Коммуникация с нейтралами

— Работа с позитивом

— Вовлечение в коммуникацию (call to aсtion, открытые вопросы)

— Создание горизонтальных связей между подписчиками

— Создание адвокатов бренда

— Разновидности виджетов

— Внедрение виджетов

— Использование инфоповодов

— Особенности проведения челленджей

— Проведение челенджей Instagram, Facebook, Одноклассниках и ВКонтакте

— Проведение челенджей TikTok

— Проведение опросов

— Механики конкурсов в СС

— Применение механик конкурсов в ВК,ОК,FB,IG

— Выбор победителей конкурас с помощью генератора случайных чисел

— Выбор победителей конкурса с помощью жюри

— Подготовка к прямому эфиру

— Проведение прямого эфира

— Статистика в Facebook

— Статистика в Instagram

— Статистика в Вконтакте

— Статистика в Одноклассниках

— Статистика в TikTok

— Сервисы для выгрузки отчетов по соцсетям

— Введение в контекстную рекламу

— Аукцион в контекстной рекламе

— Типы ключевых фраз

— Операторы и типы соответствий

— Минус-слова

— Сбор семантического ядра. Практический урок

— Медиапланирование поисковых кампаний

— Медиапланирование поисковых кампаний в Яндекс.Директ. Практический урок

— Медиапланирование поисковых кампаний в Google Ads. Практический урок

— Структура рекламного аккаунта

— Общая информация и требования к объявлению

— Типы объявлений Яндекс.Директ

— Типы объявлений Google Ads

— Таргетинги

— Поисковые рекламные кампании

— Поисковая рекламная кампания Яндекс.Директ. Практический урок

— Поисковая рекламная кампания Google Ads. Практический урок

— Рекламные кампании для сети

— Рекламные кампании для сети РСЯ. Практический урок

— Рекламные кампании для сети КМС. Практический урок

— Ретаргетинг

— Другие виды рекламных кампаний

— Медиапланирование для сети и других видов рекламных кампаний

— Аналитика рекламных кампаний в Яндекс Директ

— Директ Commander и Google Editor - верные помощники

— Аналитика рекламных кампаний в Google Ads

— Введение в таргетированную рекламу

— Подготовка к созданию рекламной кампании

— Создание РК во Вконтакте

— Создание РК в Facebook и Instagram

— Создание РК в MyTarget

— Работа с парсерами

Инструменты, которые ты освоишь:

Преподаватели

 /

Лучшие студенты будут приняты на стажировку в компании

Этот курс ты
можешь подарить

Новые знания — лучший подарок! Подари этот курс тем, кому хочешь сделать приятное... и полезное!

Подробнее

Стоимость обучения

70 000 ₽/мес
50 000 ₽ или рассрочка
от 2 083 ₽/месяц
-30%
до 17 мая
  • Рассрочка без первого взноса
  • Возможна оплата с юрлица

Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с  политикой конфиденциальности.

Диплом

Бесплатные вебинары

/
Остались вопросы? Ответим!

Наш специалист перезвонит тебе, чтобы рассказать о деталях обучения и ответить на возникшие вопросы

Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.