Молодые и горячие: топ 7 книг для маркетологов 2021 года
В декабре в нашем инстаграме разгорелся спор. Одни говорили, что маркетологам необходимо почитать отцов-основателей и знать «Основы маркетинга» Филипа Котлера наизусть, как стихи Пушкина. Другие утверждали, что современному маркетингу нужны свежие знания из новых книг, а Котлера пора отправить на полку к «Советской энциклопедии».
И те и другие правы, но слишком категоричны. Маркетологам стоит знать основы маркетинга, и все время искать новые решения и подходы в современных изданиях. Про Филипа Котлера мы уже сказали, а главные новинки 2021 года собрали в этой статье.
Мы проанализировали рейтинги 5 книжных сервисов, опросили экспертов тимлидов Junior — и составили список самых популярных и полезных книг для маркетологов 2021 года.
«Уступите место драме»
Людмила Сарычева
Книга от автора «Пиши, сокращай» и «Правил деловой переписки» о том, как писать интересно даже на скучные темы.
Людмила Сарычева рассказывает, как применять драматические приемы там, где это кажется невозможным. Например, как захватить внимание читателя в продающих статьях, отчетах или презентациях.
Будет полезно: контент-маркетологам, SMM-специалистам, копирайтерам, UX-писателям, и всем, чья работа хоть как-то связана с текстом.
«Иногда драматургия — это добавить в статью историю, а иногда — поставить паузу в правильном месте и убрать одно слово».
«Дизайн-мышление»
Леврик, Линк, Лейфер
Дизайн-мышление — это метод создания продуктов, услуг и коммуникации, направленных на решение проблем пользователя. Проще говоря, как делать востребованные продукты и маркетинг, ориентируясь на потребности аудитории.
Непосвященному человеку будет сложно сразу понять суть метода, но авторы книги применили принципы дизайн-мышления при ее написании — ориентировались на задачи читателя.
Добавили картинки, инфографики, схемы на каждую страницу и рассказали просто о сложном.
Кому будет полезно: интернет-маркетологам, проджект-менеджерам, руководителям и всем, кто хочет создавать востребованный продукт или коммуникацию.
«Этой кнопке нужен текст»
Кирилл Егерев
Книга про заботу о пользователе: удобство, логику и понятный язык в пунктах меню, пуш-уведомлениях, предупреждениях — небольших, но важных составляющих успешного UX.
Кому будет полезно: интернет-маркетологам, контент-маркетологам, UX-писателям.
«Текст присутствует почти везде, где люди взаимодействуют с вашим продуктом. Даже больше того: когда пользователь сталкивается с чем-то непривычным или до этого ему неизвестным, именно внятное объяснение помогает ему не растеряться. И будь это объяснение текстовое или голосовое — не важно, лишь бы продукт говорил с человеком на понятном тому языке».
«Тайм-менеджмента нет»
Светлана Иванова
Автор предлагаем по-новому подойти к тайм-менеджменту — не пытаться управлять временем и загонять себя в жесткий, а больше сфокусироваться на своих особенностях, понять, куда время от вас утекает.
В книге есть много тестов, которые помогут разобраться в себе. Вы поймете, что вас мотивирует работать продуктивнее, а что, наоборот, выбивает из графика, даже если вы его отлично спланировали.
Кому будет полезно: всем, кому не хватает часов в сутках.
«Мы совместно и пройдем путь к достижению эффекта дружбы со временем, последовательно рассмотрев на практике все пункты, проведя самодиагностику, попрактиковавшись».
«Путь клиента»
Камиль Калимуллин
Основатель ADVANTSHOP написал собственный учебник по созданию воронок продаж в digital и не только. Подробное пособие с теорией и упражнениями.
Кому будет полезно: интернет-маркетологам, таргетологам, специалистам по контекстной-рекламе, email-маркетологам, SMM-специалистам.
«Продажи зависят от уровня отношений с клиентом. Это базовый принцип онлайн-маркетинга, это базовый принцип воронок. Если вы сумели построить отношения с целевой аудиторией, у вас будут продажи. А если вместо того, чтобы строить коммуникацию, вы лезете в окно и выламываете дверь, то продать даже самый крутой продукт вам будет сложно».
«Да вы шутите!»
Екатерина Чубукина
Как сделать коммерческий текст сильнее с помощью юмора, придумывать яркие комедийные истории и писать по-настоящему вовлекающие посты в соцсетях. Копирайтер блогер и сооснователь школы комедийной импровизации Екатерина Чубукина учит писать шутя.
Простой и понятный текст, наполненный юмором, читается в один глоток.
Кому будет полезно: контент-маркетологам, SMM-специалистам, копирайтерам, UX-писателям, и всем, чья работа хоть как-то связана с текстом.
«В творческой сфере есть такой парадокс:
Если все сделано по правилам, не факт, что работа (картина, пьеса, текст) окажется сильной.
И наоборот, если работа сильная, не факт, что все в ней сделано по правилам».
Клиенты из ВКонтакте
Озод Сидиков
Вконтакте мертв? Как бы не так! Аудитория соцсети взрослеет, в рекламном кабинете и в сообществах появляются новые функции, чат-боты и системы рассылок приносят горячие лиды. Сертифицированный специалист Вконтакте рассказал о продвижении в этой соцсети с нуля сегодня.
Кстати, Озод Сидиков — делится своим опытом не только в книгах, но и на программах ИМБЫ.
Кому будет полезно: SMM-специалистам, таргетологам, интернет-маркетологам, предпринимателям.
Начните учиться бесплатно
Интернет-маркетинг
Даем настоящий опыт работы с реальными проектами. Освойте новую профессию или прокачайте свою карьеру и бизнес.
Подпишитесь на рассылку ИМБЫ
Digital-статьи, советы экспертов ИМБА, карьерные лайфхаки, приглашения на бесплатные мастер-классы и промо-бонусы с доставкой на почту.