Кто такой таргетолог и подойдет ли тебе эта профессия

Таргетированная реклама — это то, что ты видишь в соцсетях — сторисы, баннеры, посты. Таргет переводится с английского как «цель». И можно сказать, что задача таргетолога — целиться и попадать.

Реклама хорошего таргетолога бьет точно в цель, — ты находишь нужную штуку, а бизнес зарабатывает деньги и довольного клиента. Все счастливы, все работает. Если реклама раздражает — значит таргетолог промазал мимо цели: неправильно выбрал целевую аудиторию (тебя), а может, сделал скучный баннер и текст. 

Понятно, почему хорошие таргетологи так востребованы — они могут найти и привлечь новых, а главное, — заинтересованных клиентов и повысить продажи.

А еще — удержать тех, кто уже покупает, донести до них акции, скидки, специальные предложения, или то, что у компании классный инстаграм. 

Не совсем. SMM-щики работают с соцсетями в целом — пишут и оформляют посты, создают контент-планы, проводят конкурсы и квизы в сторис, отвечают в директ и на комментарии, разрабатывают стратегию продвижения, А таргетологи занимаются только рекламой в соцсетях — через специальные инструменты и рекламные кабинеты. 

Часто небольшие компании не могут себе позволить отдельно таргетолога, тогда SMMщик берет его функции на себя и работает с таргетированной рекламой сам. Поэтому для smmщика знание таргета — очень полезный навык! 

Если совсем коротко — таргетолог настраивает рекламу в социальных сетях: пишет и размещает объявления через рекламные кабинеты VK, инстаграма, фейсбука, одноклассников, твиттера или тиктока, следит за бюджетом, кликами и прибылью от этой рекламы.  

Но чтобы создать удачное рекламное объявление, нужно много знать — про психологию восприятия рекламы, про тренды в дизайне, про бизнес клиента и его мемо-совместимость. Шутки шутками, но удачно подобранный в рекламе мем действительно может побить рекорды по виральности и *конверсии. А значит, принести много продаж, клиентов и, в конечном итоге денег.

С функционалом разобрались. А что по деньгам? Можно ли заработать на таргетинге?

Можно! Исследование IAB Russia Digital Advertisers Barometer показало, что в 2020 году 89% компаний использовали таргетированную рекламу и считали ее самым эффективным инструментом маркетинга.

На HeadHunter по запросу «Таргетолог» сейчас (январь 2022) актуально около 1000 вакансий, 40% из которых с ЗП от 80 000 рублей.

Еще можно заниматься продвижением собственного проекта в соцсетях или совмещать таргетинг со смежными профессиями, например, с SMM.

Таргетолог — это не та профессия, которой нужно учиться 5 лет в университете. Получить базовые знания можно за несколько месяцев, а дальше — нарабатывать опыт работы, набивать шишки и постоянно доучиваться в процессе.

Большую часть информации по таргетингу можно найти самостоятельно в открытом доступе. На YouTube, в блогах сервисов и digital-компаний, в профильных Телеграм-каналах.

Соцсети часто сами создают инструкции по работе со своими рекламными инструментами и обновляют их быстрее, чем онлайн-школы:

• Обучающие материалы Facebook  

• Обучающие материалы Вконтакте  

• Видео-курс по рекламе от Facebook

Но прочитать инструкцию или посмотреть видео, далеко не то же самое, что справиться с проектом самому. 

Есть три важных фактора: 

Определенно, да. Быстрее всего в таргетинг перейти из контекстной рекламы и SMM, потому что это смежные области знаний.

Контекстологи уже понимают, как устроены рекламные инструменты, креативы и аналитика. Остается разобраться с новыми рекламными кабинетами и особенностями продвижения в соцсетях.

SMM-менеджеры уже понимают особенности соцсетей, умеют анализировать аудиторию и создавать контент. Глубокое знание таргетированной рекламы и аналитики делает smmщика более универсальным и дорогим бойцом на рынке.