Как запустить таргет рекламу в инстраграм

Запустить рекламу в инстаграме можно 2 способами 

Важно! Дальше мы добавим много скриншотов. Изображения на картинках может немного отличаться от того, что вы увидите в своем кабинете. Это нормально — в Фейсбуке интерфейсы разных пользователей могут выглядеть по-разному.

Зарегистрируйтесь в Фейсбуке (если у вас еще нет аккаунта). Заполните профиль корректными данными, — он будет исполнять роль администратора рекламного кабинета.

Теперь вы можете создать свой Business Manager.

Это можно сделать двумя способами:

Способ 1. Через приложение Инстаграм. Начните создавать бизнес-аккаунт и Инстаграм предложит вам создать бизнес-страницу компании.

Способ 2. Создайте новую страницу в Фейсбуке, зайдите в настройки и выберите раздел «Instagram», нажмите на кнопку «Подключить аккаунт» и выполните вход в Инстаграм. Аккаунт автоматически станет профессиональным (бизнес-аккаунтом).

Для этого зайдите в настройки Бизнес Менеджера, выберите раздел «Страницы» и раздел «Instagram» и выберите из списка нужные аккаунты.

Именно в этом рекламном кабинете вы и будете настраивать рекламу, запускать объявления и отслеживать результаты. По-другому он называется Ads manager. 

Чтобы его создать выберите в том же меню Business Manager раздел «Рекламные аккаунты», нажмите кнопку «Добавить» и дальше выберите из списка «Создать новый рекламный аккаунт».

Рабочий кабинет для настройки рекламы будет выглядеть вот так:

Почти все готово! Осталось определиться со способом оплаты. Подключить карту, выбрать валюту и способ списания можно сразу или уже после того, как настроите объявления — перед запуском кампании.

Для этого все в том же меню настроек Бизнес Менеджера выберите раздел «Выставление счетов» — «Способ оплаты», нажмите кнопку «Добавить» и дальше выберите из списка «Добавить новый способ оплаты».

Чтобы настроить цели рекламы, зайди в Ads-manager, кликни «Создать объявление» — появится список с целями рекламы.

Алгоритмы Meta будут оптимизировать рекламу в соответствии с выставленнвыми тобой целями. Они автоматически определят, какие посты показывать чаще или реже, и каким именно пользователям, подберут для них оптимальное место в ленте и так далее.

Существуют 4 главные стратегии и на их основе можно выбрать подходящие цели:

• Узнаваемость. Стратегия ориентирована на лучшее запоминание компании (продукта или услуги) целевой аудиторией.

• Рассмотрение. Эта стратегия работает непосредственно с потенциальным клиентом и его активностью в отношении объявления.

• Конверсии. Это наиболее популярная стратегия, нацеленная на конкретную активность пользователя на сайте: от заявки до покупки.

• Лиды. Эта стратегия направлена на сбор контактов прямо внутри Instagram (или Facebook).

Более подробно о каждой из них можно узнать, наведя курсор на иконку «i» в меню. 

Важно! Увы, нельзя сразу перейти к настройке конкретного объявлений, минуя настройки кампании и группы.

Кампания. Имеет одну цель, в ней задаются первичные настройки рекламы, которые будут распространяться на все группы и объявления внутри нее.

Группа объявлений. Здесь задаются параметры аудитории, места показа рекламы, время, стоимость и другие параметры. Внутри одной кампании может быть несколько групп с разными настройками. А внутри одной группы могут быть несколько объявлений, объединенных настройками своей группы.

Объявление. Непосредственно изображение (или видео), текст, кнопка и ссылка, которые будут показываться в Инстаграме.

На скриншоте видно, что переключаться между настройками кампании, группы и объявлениями можно на левой панели или вверху.

В настройках кампании вы выбираете общую цель, и, если ваша реклама касается особых категорий рекламы, выбираете нужное из списка (если нет, то просто пропускаете).

В первый раз рабочая панель может показаться сложной. Это нормально! После детального изучения станет намного понятнее и проще. Разберем каждую функцию сверху вниз. В зависимости от выбранной цели некоторые пункты могут расходиться. Для примера рассмотрим цель «Трафик».

Наверное, самая важная настройка группы объявлений — это настройки аудитории.

Если ты настраиваешь свою первую рекламу, сохраненных аудиторий еще нет, поэтому мы разберем как создать новую аудиторию.

Но дальше будет важно разобраться, как работать с сохраненными аудиториями тоже— это позволит сделать рекламу более эффективной. 

О работе с  сохраненными аудиториями можно почитать в инструкции Meta.

Бюджет для группы объявлений ты выставляешь сам. Можешь тратить по 300 рублей в день,  по 3 000 или по 300 000. 

Отбюджета зависит охват рекламных объявлений, то есть, сколько пользователей увидят его в своей ленте.  

На эффективность и результаты рекламы влияет не только бюджет. Очень важно качество объявлений и точность попадания в целевую аудиторию.

Чтобы понять, сколько денег заложить на рекламу, нужно запустить тестовое объявление с небольшим бюджетом. Например, 500 рублей на 5 дней. И посмотреть на показатели в конце. Ты увидишь, какой результ (сколько подписок, конверсий, покупок, лидов) ты получил и сколько стоил один результат.

Дальше путем простых вычислений можно понять, сколько денег потребуется, чтобы получить желаемый результат. Это и будет твой бюджет.

Важно! Средняя цена за результат может меняться, в том числе и в лучшую сторону. Например, если ты оптимизируешь настройки аудитории или сделаешь более эффектный креатив для объявления!

Финальный шаг! Создание и настройка самих объявлений, которые увидят пользователи. Можно создать рекламу с нуля или выбрать уже существующий пост из ленты.

Эта инструкция могла показаться сложной, хотя и написана очень подробно. А теперь попробуй последовательно выполнить все действия из этой инструкции и самостоятельно запустить таргет в Инстаграм. 

Сначала будет сложно, но уже на 3-4, а тем более на 10 раз, тебе все станет гораздо понятнее. 

Только так можно научиться таргету — на собственном опыте.

А теперь представь, что у тебя была не одна инструкция, а целая библиотека знаний по таргету, аналитике, стратегии рекламы. А еще был опытный наставник, который помогает все настраивать и отвечает на любые вопросы.

Именно так мы построили новые образовательные программы в ИМБЕ. Мы не просто учим, а даем опыт работы в индустрии уже в ходе программы.