Как стать копирайтером с нуля

«Копирайтер – это низкооплачиваемая профессия из прошлого, человек, которому платят копейки на биржах». Профессиональных авторов статей до сих пор порой воспринимают именно так. А ведь в реальности все давно уже изменилось! С развитием диджитал-среды и контент-маркетинга качественные тексты стали нужны как никогда – равно как и авторы, которые смогут хорошо их написать.

За 1 текст на 5000 символов копирайтер может подучать от 5000 рублей и больше в зависимости от его компетенций.

Итак, кто это – копирайтер? Для начинающих специалистов в сфере диджитал мы подготовили статью, которая поможет разобраться. А заодно понять, можно ли этому научиться и что нужно знать.

Копирайтер – это человек, который пишет тексты. Не новости и не истории, как журналист или сценарист, а информационные статьи, коммерческие и продающие материалы, иногда даже отзывы. Тексты для социальных сетей, лонгриды, пуш-уведомления для мобильных приложений – все это зона ответственности копирайтера.

Чаще всего профессия подразумевает удаленную работу, оплату за конкретные услуги, фриланс или труд по подряду. Копирайтеры часто самозанятые, а те, кто зарабатывает много, – даже ИП. В штат таких специалистов берут реже, но все же нанимают. Так что, если вы рассматриваете только постоянную работу на компанию, вы сможете найти и такую вакансию.

Хорошая новость: стать копирайтером можно и без профильного образования. Все могут писать тексты. Важно уметь делать это хорошо – только так вы сможете рассчитывать на дорогие заказы.

Вариантов три:

• Начать без обучения. Так делают люди, которым нужна подработка. Но рассчитывать в этом случае можно только на низкооплачиваемые шаблонные заказы. А это быстрое выгорание и низкая стоимость текстов.

• Обучаться самостоятельно. Это значит – читать книги и профильные блоги, постоянно повышать навык и в результате выйти на высокий уровень. Самостоятельное обучение относительно недорогое, но хорошо зарабатывать вы начнете далеко не сразу.

• Обучаться на курсах. Это вариант для тех, кто хочет сразу познакомиться со всеми тонкостями и секретами профессии, получить хорошую базу для быстрого старта. Вы сможете быстрее выйти на высокие расценки и стать специалистом-профи.

Эту подборку советов сложно назвать пошаговой инструкцией: перечисленные действия лучше выполнять не по очереди, а в комплексе. Так вы будете помнить информацию, которую изучаете, и быстрее сможете применить ее на практике.

Тренироваться писать. Главное – опыт. Даже если у вас хорошие теоретические знания, иметь практический навык важно. Начните с простых текстов небольшого размера, потом постепенно усложняйте задания. Можно вести блог по интересующей теме или аккаунт в социальной сети. Это хороший опыт, который может пригодиться, если вы решите заниматься копирайтингом профессионально.

Читать материалы по теме. Практика – это важно, но и без теории не обойтись. Книги по писательскому мастерству, тематические блоги и сайты помогут получить основы и избежать досадных ошибок:

• Знаменитая книга «Пиши, сокращай», с которой стоит ознакомиться даже тем, кто не собирается писать в инфостиле.

• «Книга, ножницы, бумага» про написание информационных лонгридов и нонфикшн-книг.
  

• «Слово живое и мертвое», которая поможет отучиться от «воды» и канцеляризмов.

Здесь, правда, есть два нюанса.

1. Копирайтинг отличается от журналистики и писательства. Это другой навык. Задача копирайтера – не рассказать историю, а решить проблему или ответить на вопрос. Поэтому не все советы о писательстве будут стопроцентно подходить для копирайтера.

2. Слишком много теории в ущерб практике – плохо. Можно попасть в ловушку: бесконечно потреблять информацию и так и не начать писать.

Умейте соблюдать золотую середину между написанием текстов и изучением материалов.

Анализировать информацию. Работа копирайтера состоит в том, чтобы донести до пользователя сведения или ответить на вопрос. Для этого жизненно необходимо умение искать и анализировать информацию, отличать полезные сведения от непроверенных и неподходящих.

Чтобы выделиться и писать хорошие интересные тексты, а не очередное повторение общеизвестных фактов, – придется постараться. Но такое умение хорошо вознаграждают заказчики.

Брать пробные заказы. Будьте готовы к тому, что в самом начале вы не заработаете много. Новички без опыта редко получают крупные долгосрочные проекты. Возможно, какой-то период времени вам придется работать «на портфолио»: брать заказы по низкой цене, обучаться и набирать опыт. Это нормально. Так бывает во всех профессиях. Важно не зацикливаться на этом этапе и уметь его перешагивать. С ростом навыка и умений должен расти и ценник.

Набирать портфолио. В первую очередь работодатель смотрит на портфолио копирайтера: что и как он пишет, какой у него стиль, какие темы ему интересны. Так заказчик поймет, подходите вы ему или нет. Поэтому иметь портфолио очень важно. Пусть в нем будет хотя бы 5–10 ваших лучших работ – так заказчики поймут, чего от вас ожидать. Некоторые работодатели просят откликаться, только если вы готовы показать примеры реальных коммерческих текстов, и отчасти для этого как раз нужны пробные заказы.

Но будьте внимательны: есть компании, которые просят исполнителей подписать NDA и не использовать тексты в портфолио. Нарушение этого правила может повлечь за собой неприятные разбирательства с заказчиком.

В любой профессии есть вещи, которых делать не стоит. Копирайтинг – не исключение. Писать тексты тоже нужно качественно, а поиск заказчиков и работа с ними – отдельное искусство. Расскажем, чего лучше не делать, чтобы выбранная специальность не привела к разочарованию и выгоранию, а принесла деньги и удовольствие.

Пренебрегать качеством портфолио. Практически любая профессия, имеющая отношение к продвижению, подразумевает: портфолио, примеры работ – едва ли не визитная карточка специалиста.

Чего не стоит делать начинающему копирайтеру:

• не добавлять примеры текстов вообще – без них обойтись не выйдет;

• наоборот, отправлять в портфолио все подряд, включая шаблонные и банальные заказы;

• включать в портфолио чужие тексты;

• плохо оформлять примеры работ – так заказчику будет сложнее оценить их качество;

• не обновлять портфолио, даже когда ваши навыки выросли.

Рекомендуется оформлять примеры работ в PDF-файлы с защитой от копирования текста или выносить в виде скриншотов на отдельный сайт-визитку, которая будет знакомить потенциальных работодателей с вашим резюме.

Ориентироваться на дешевые тексты. В копирайтинге прослеживается дихотомия: он разделяется на высоко- и низкооплачиваемый.

• Низкооплачиваемые тексты подойдут только как подработка или временная мера в качестве первого опыта. Они обычно простые, шаблонные и нужны для наращивания текстовой массы – не для того чтобы реально донести информацию до читателя. Выйти на достойный заработок с ними нереально.

• Высокооплачиваемый копирайтинг – это более сложные, но и интересные задачи, постоянные заказы и имя в определенных кругах. Тут нужен куда более высокий навык, и порог вхождения в профессию выше. Но в этой сфере можно спокойно зарабатывать 100 тысяч и выше.

Не писать. Это звучит странно, но большинство начинающих «с нуля» уходит, так и не начав. Причины разные: неумение находить заказчиков, страх чистого листа, высокая конкуренция. Обычно оказывается, что создавать тексты на заказ для реальных компаний сложнее, чем писать для себя. А сложнее всего – начать. Но даже если здесь и сейчас у вас проблемы с поиском заказчика, это не повод сдаваться.

Пишите для себя: на сайты, в блоги. Предлагайте статьи информационным порталам, которые заинтересованы в новых авторах. Создайте портфолио и собственный сайт-визитку, наращивайте опыт. И не забывайте откликаться на заказы, которые вам интересны. Рано или поздно все должно получиться. Помните: копирайтинг – это работа. А общение с людьми и поиск заказов – одна из наиболее сложных частей. Стоит отнестись к ней ответственно.