Что нужно прокачать, если решил стать сеошником

Представим: у тебя есть автомобиль, и ты умеешь им управлять. Этого достаточно, чтобы доехать до «Икеи», но явно мало для путешествия по России или участия в автогонках. Опытный сеошник отличается от начинающего как дальнобойщик от выпускника автошколы. И дело не в формальном умении крутить баранку.

В поисковом продвижении довольно мало аксиом, потому что поисковики скрывают свои алгоритмы. О результатах оптимизации сайта сеошники узнают постфактум и учатся на ошибках. И лучше всего — на чужих. Так, опытные ребята уже в курсе, что в 2020-м поисковики больше «любят» информационную, а не коммерческую выдачу, и пристально следят за мобильной составляющей сайта.

Что делать: изучать новые методики и подходы к продвижению. Их можно почерпнуть из официальных ресурсов поисковиков, специализированных форумов, Telegram-каналов и социальных сетей других специалистов.

Всю информацию о проекте сеошник берёт не из головы, а из систем аналитики. Даже если трафик на сайт идёт из одного канала, например органической выдачи, SEO-специалист должен отслеживать:

• время на сайте;

• показатель отказов;
  

• глубину просмотра;

• трафик из мобильной выдачи;

• долю поискового трафика из той или иной поисковой системы;

• популярные страницы входа;

• поведение пользователей.

Основные инструменты аналитика: Яндекс.Вебмастер, Google Search Console. В них можно мониторить запросы, их CTR, показы, самые популярные в поиске страницы и полную информации по техническим ошибкам.

*Статистика поисковых запросов в Яндекс.Вебмастере

*Посещаемость сайта в Яндекс.Метрике

SEO — достаточно точная наука, для которой необходимо оперировать десятками видов данных. Руками их не обработать. На рынке есть инструменты, которые экономят ресурсы специалиста и позволяют больше времени уделять самому анализу.

Что делать: добавить в закладки сервисы, которыми нужно уметь пользоваться. Ниже привели примеры некоторых инструментов.

Инструменты для комплексной проверки сайта:

Если раньше SEO-специалисту было достаточно знать основные факторы ранжирования и уметь использовать стандартные методы воздействия на них, то сейчас продвижение — в большей степени работа с поведенческими факторами. На первый план выходит именно потребность посетителей. В крупных компаниях эту работу выполняет веб-аналитик, но в большинстве случаев SEO-специалиста хватает, чтобы исправить ошибки юзабилити.

Инструментально удобство можно оценить с помощью статистики: процента отказов, глубины просмотра и времени, проведённого пользователем на сайте. Яндекс.Вебвизор и карта кликов дают информацию по тому, как ведёт себя пользователь на сайте. Но не менее важны понимание логики покупателя и чувство прекрасного — это помогает интуитивно выбирать лучшие решения.

Веб-аналитика подразумевает работу над улучшением сайта с помощью A/B-тестирований. Упрощенно это выглядит так: посмотрел на статистику → поменял блоки на сайте → измерил результат снова. И так бесконечно.

За время работы над проектом «Добросклад» мы внесли десятки изменений во внешний вид сайта, скорректировали макеты страниц для повышения кликабельности. Два аудита доказали эффективность изменений: показатели трафика выросли в 1,7 раз, а конверсия — в 5,8 раз (с 0,37 до 2,15 %).

Только ленивый не писал, зачем копирайтерам знать основы поисковой оптимизации. Но верно и обратное — если в компании нет райтера, сеошнику придётся влезать в контент, чтобы исправить фразу без потери смысла.

Минимум, что придётся делать: корректировать метатеги, тексты, создавать новые страницы, наполнять страницы каталога товарами. Казалось бы, просто, но всегда есть нюансы.

Например, в title, description и заголовке h1 обычно прописываются несколько высокочастотных запросов. Гармонично слепить фразу, понятную не только поисковикам, но и рядовым гражданам, — задача не из лёгких. Без грамотного русского не обойтись.


Кроме копирайтинга, сеошник должен уметь работать с различными CMS. Самые популярные из них: Joomla! Drupal, NetCat или 1С-Битрикс, WordPress. Большинство CMS френдли-ориентированы, но разобраться в админке всё равно придётся.

Что делать: понимать общие принципы подбора семантического ядра, сайтостроения и уметь применять их на практике.

Прокачать навыки и в SEO, и в разработке — задача не из простых, но это здорово поможет при работе в команде. Для оптимизации сайта нужно править код. Это умеет веб-разработчик. Но поставить ему задачу, указать пальцем на то, что нужно сделать, должен сеошник. Часто работа стопорится не из-за трудозатрат или технических ограничений, а из-за неграмотно поставленной задачи.

В техническом задании необходимо описать все нюансы по доработке, чтобы клиент и веб-поддержка всё поняли с первого раза и не бегали с вопросами. А при спорных ситуациях с разработкой или попытке «отмазаться» от задачи SEO-специалист всегда сможет отстоять свою точку зрения.

Что делать: большинство сайтов Рунета работают на PHP, поэтому целесообразно выбрать для освоения именно его. Из перспективных вариантов на будущее — однозначно Python.

Алгоритмы поисковых систем развиваются динамично, корректировки поисковой выдачи происходят практически ежедневно. Поэтому на первое место выходит способность быстро находить и проверять информацию, тестировать и внедрять. Скорость прокачивает — сейчас стать ветераном SEO возможно за несколько месяцев практики.

Развиваться должны не только новички. Иногда в агентствах существует специализация: например, сеошники ведут только проекты по автодилерам или банковским услугам. Работа с одним направлением или сайтом в формате in-house позволяет повысить экспертизу, но замыливает глаз.

Фрилансерам немного проще: они могут работать с разными тематиками, постепенно прокачиваясь. Но даже при продвижении однотипных сайтов всегда лучше иметь несколько площадок для экспериментов и поддержания практических навыков.

Кроме новостных каналов, о которых мы говорили, источниками информации для сеошника остаются онлайн-курсы, тренинги, интенсивы. Этот вид обучения очень популярен во всех сферах, в том числе и в поисковом продвижении.

Ценность курса определяется именно практической его стороной и обратной связью. Если курс не подразумевает заданий, то, скорее всего, состоит из общей теоретический информации и недостаточно эффективен. Лучше выбирать такие курсы, которые предлагают студентам домашние задания и проверку знаний. Так ты сможешь не только прокачивать теорию, но и получить разбор ошибок от экспертов в своей отрасли.