Как стать SEO-специалистом
#SEO
16 сент. 2020
Время чтения: 15 мин.
АВТОР:
Поисковая оптимизация, или SEO – отрасль интересная и заманчивая. Она находится на стыке сразу нескольких других профессий: IT, контент-менеджмента, интернет-маркетинга. Оптимизации сайтов не учат в вузах: такой специализации просто нет, так что желающим приходится осваивать необходимые навыки самостоятельно. Как стать SEO-специалистом и научиться оптимизировать сайты, можно понять благодаря самообучению или профессиональным курсам.

База знаний для SEO

Любое обучение начинается с теоретических знаний. Чтобы стать хорошим оптимизатором, понадобится понимать, как в принципе функционируют сайты и из чего они состоят, базово разбираться в верстке и CMS. Понимание работы программистов и контент-менеджеров станет большим плюсом: чем больше человек знает об устройстве диджитал-среды, тем лучше. Многие из полученных на этом этапе знаний пригодятся в дальнейшей профессиональной жизни.

Основы верстки. Досконально знать HTML и CSS оптимизатору нужды нет. Он не будет самостоятельно верстать страницы и создавать интерфейсы, от него требуется только знание основ – синтаксиса и оформления разных элементов. Начинающему сеошнику стоит знать, каким образом выделяется текст и как на это реагируют поисковые системы, что понадобится сделать, чтобы создать таблицу, список или изображение. SEO-специалист должен понимать, какие атрибуты есть у разных объектов, что из них может повлиять на продвижение. Поисковые роботы, проходя по страницам сайта, учитывают простановку тегов, заголовки и описания элементов. Обо всем этом должен иметь представление SEO-специалист. Понадобится разбираться:

  • в тегах, отвечающих за выделение текста. Нужно уметь делать его полужирным, наклонным, подчеркнутым, понимать, как это воспринимают поисковики;

  • в заголовках. Заголовок страницы, особенно H1, – важный параметр для SEO;

  • в метатегах, описывающих страницу и некоторые элементы, в первую очередь изображения.

Базовые термины. Поисковая оптимизация изобилует понятиями, имеющими отношение к технической части сайта. Понадобится хорошо ориентироваться в терминологии: если подойти к вопросу внимательно, это несложно и потребует у будущего сеошника всего несколько дней учебы. SEO-специалист должен понимать термины:

  • из маркетинга. В первую очередь это аббревиатуры, обозначающие показатели, которые описывают ход продвижения: CTR, CPA и другие;

  • из IT. Нужно понимать, что такое хостинг, домен и поддомен, база данных и многое другое, ориентироваться в терминологии различных CMS и уметь обращаться с ними хотя бы на базовом уровне. Особенно важно разбираться в технических файлах сайта: от них зависит, как воспринимают страницы поисковые системы.

Многие термины в работе используют преимущественно веб-мастера и оптимизаторы: релевантность, семантическое ядро и прочие понятия.

Внутренняя и внешняя оптимизация. Внутренняя оптимизация – это первый этап SEO-продвижения, в который входит улучшение сайта, исправление ошибок, написание оптимизированных текстов и многое другое. Внешняя – следующий этап: на нем сайт начинает набирать ссылочную массу, упоминаться на других ресурсах. Его понадобится зарегистрировать в справочниках, закупить какое-то количество ссылок, начать договариваться о партнерских публикациях. Все это должен уметь делать оптимизатор, но начать лучше с азов, с терминологии и базовых принципов.

  • Чтобы ориентироваться во внутренней оптимизации, понадобится понимать, как работают метатеги, что такое ЧПУ, процент вхождений ключевых слов и семантическое ядро.

  • Разобраться во внешней оптимизации помогут знания, что такое ссылочная масса и каким образом она набирается, как функционируют биржи ссылок. На ранних этапах можно начать с терминологии: если ты ориентируешься в базовых терминах, остальное становится проще.

Теоретическая база

После того как термины становятся понятными, ты можешь перейти к другим пунктам. Если ты учишь SEO-продвижение с нуля, для начала тебе понадобится усвоить теорию: что именно делает оптимизатор, какими методами он продвигает сайт, как то или иное действие влияет на отношение поисковой системы. Это не так просто, как кажется: поисковая оптимизация – область, где многое выводится эвристически, потому что точные алгоритмы поисковиков неизвестны никому. Но можно ориентироваться на официальные данные и на опыт специалистов, которые поддерживают знания релевантными.

Советы веб-мастеру от «Яндекса». Российская поисковая система имеет свой сборник советов, рассчитанный на владельцев сайтов. Там подробно описываются требования к веб-ресурсам: что учитывает поисковик при формировании выдачи, какие факторы ранжирования актуальны сегодня, а за что сайт может попасть под санкции. Информация дана только примерная, точные принципы ранжирования не раскрывает никто. Но того, что есть, достаточно, чтобы сложить для себя общую картину и получить представление, что нужно делать.

«Советы вебмастеру» от «Яндекса»

Рекомендации от Google. Некоторые считают этот набор советов более подробным и расширенным, но начинающему специалисту лучше изучить рекомендации обеих поисковых систем. Дело в том, что факторы ранжирования и подходы у Google и «Яндекса» разные, поэтому для продвижения в одном поисковике понадобятся не такие меры, как в другом. Лучше периодически обновлять сведения: алгоритмы меняются, иногда поисковые системы сообщают об этом. Грамотный оптимизатор всегда держит во внимании изменения в работе поисковиков.

«Рекомендации для веб-мастеров» Google


Материалы специалистов. Сеошники с опытом и именем нередко ведут собственные блоги, выпускают обучающие книги или видеоролики. Стоит сразу отобрать для себя нескольких специалистов, чей подход к обучению тебе нравится больше, и ориентироваться на их уроки. От начинающего требуется уметь фильтровать информацию: не все учителя одинаково компетентны, некоторые могут транслировать устаревшую или бесполезную информацию. Вдобавок по ряду вопросов, например, по поводу метатега keywords, некоторые сеошники до сих пор не пришли к консенсусу.

Живое общение. Если у тебя есть возможность пообщаться со специалистом, это прекрасно. В процессе живого обучения информация усваивается и запоминается лучше, чем из статей и гайдов. Некоторые предпочитают уже на этом этапе искать стажировку по специальности, чтобы осваивать часть знаний в полевых условиях.

Читай бесплатно подробную «Энциклопедию поискового продвижения» – вся теория SEO разложена по полочкам от А до Я.

Практические навыки

Теория без практики не принесет пользы и быстро забудется. Как только ты начнешь понимать, как именно работает оптимизация и что для нее нужно делать, тебе стоит пробовать применять знания на практике. Продвигать сайты за деньги новичок без опыта сможет вряд ли, но тренироваться ради портфолио и профессиональных знаний в состоянии каждый. Практические занятия могут включать в себя и работу с CMS, и освоение необходимых программ, и самостоятельные попытки оптимизировать страницы и наполнение сайта. Чем больше умеет будущий специалист, тем лучше: он лучше ориентируется в том, что происходит, и способен решить больше профессиональных задач.

Освоение инструментов. Уже в самом начале работы с теорией ты поймешь, что выполнить некоторые действия вручную не получится или займет слишком много времени. Поиск ошибок на сайте, аудит, семантика – информации слишком много для ручной обработки. Понадобится использовать специальные SEO-инструменты, программы и веб-сервисы. Другие инструменты нужно будет применять для анализа конкурентов, кластеризации ядра, простановки метатегов – словом, действий, которые выполнить вручную очень сложно, а зачастую и невозможно. Считается, что в базовый набор программ для оптимизатора входят:

  • вебмастерские панели «Яндекса» и Google;

Главная страница «Яндекс.Вебмастер»

  • сканеры сайтов, которые ищут ошибки и битые ссылки. Это может быть Screaming Frog SEO Spider, Xenu's Link Sleuth, Page Weight Desktop и прочие программы;

  • инструменты для работы с семантическим ядром, например Key Collector;

  • сервисы для сбора позиций вроде «Топвизора» или AllPositions;

  • инструменты аналитики от «Яндекса» и Google;

  • многочисленные сервисы SEO-гиганта MegaIndex.

Главная страница сервиса MegaIndex

Тренировка. От специалиста требуется не только освоить инструментарий программ, но и научиться применять их в нужное время. А это можно сделать только с помощью практики. Здесь вариантов несколько:

  • найти знакомого, у которого есть свой сайт, и предложить ему помощь в продвижении в обмен на опыт;

  • создать собственный ресурс и тренироваться на нем. Это займет время и потребует вложений, но и спектр действий, которые можно выполнить с собственным ресурсом, больше;

  • воспользоваться учебными серверами. Это редкость, но некоторые программы обучения SEO предлагают платформы для тренировок. Например, разрешают добавить сайт в вебмастерскую панель и выполнять с ним какие-либо действия.

Впрочем, для некоторых действий доступ к сайту не требуется. Это аудит, поиск ошибок и битых ссылок или сбор семантического ядра для любого ресурса. По сути, доступ нужен для внутренней оптимизации и иногда для внешней.

Что еще должно быть в твоем арсенале – читай в статье «Что нужно прокачать, если решил стать сеошником».

Трудоустройство SEO-специалистом

Без наличия релевантного опыта сразу рассчитывать на высокие должности смысла нет. Чтобы тебя взяли в качестве оптимизатора, понадобится предъявить портфолио: с какими сайтами ты работал, какие показал результаты.

Примеры вакансий востребованных специалистов с опытом

Новичку портфолио взять неоткуда, поэтому первая ступень после получения базовых знаний – стажировка или вакансия помощника оптимизатора. Как и все начальные должности, эта не предъявляет жестких требований: для нее хватит знаний, полученных самостоятельно или на курсах. Это оптимальный вариант: так новичок сможет сразу начать применять умения на практике, расти профессионально и нарабатывать собственную базу знаний.

Вакансии на hh.ru для начинающих SEO-специалистов

Карьерный рост. Как правило, на должность стажера или помощника берут и без опыта релевантной работы. В редких случаях опыт может требоваться, но небольшой: до полугода. Дальнейший рост зависит от скорости развития сотрудника и от положения дел в компании:

  • в среднем через полгода помощник может рассчитывать на повышение до оптимизатора, возможно, младшего;

  • для получения вакансии SEO-специалиста обычно требуется наличие опыта работы от года и примеров сайтов, с которыми человек имел дело. Сотрудник, выросший из стажера или помощника, может получить эту должность и с меньшим опытом работы;

  • на дальнейшие ступени претендуют уже не все. В зависимости от того, к чему больше лежат профессиональные способности человека, он может остаться в оптимизации или уйти в смежные должности, например в SEO-аналитику. Другой путь – стать старшим специалистом или руководителем отдела и получить в подчинение младших сотрудников.

Кому подходит профессия оптимизатора

Обилие монотонной работы, необходимость чутко анализировать нюансы оптимизации, выбирать нужные методы и разбираться в технической стороне сайта – все это накладывает определенные требования. Скорее всего, путь сеошника подойдет тебе, если ты:

  • обладаешь логическим мышлением. Солидная часть работы – выстраивание причинно-следственных связей между событием и результатом, а также прогнозирование последствий действий;

  • внимателен к деталям. Небольшая ошибка в метатеге или техническом файле может стоить позиций. Поэтому рассеянность и невнимательность – враги SEO-специалиста;

  • усидчив. Иногда работа бывает монотонной и сводится к тому, чтобы по десять раз править один и тот же файл;

  • открыт к переменам. Сфера динамичная и при всем обилии однотипной работы меняется очень быстро;

  • ответственен и трудолюбив. Практика показывает, что, чтобы стать хорошим специалистом, нужно любить свою работу и относиться к ней ответственно. Без этого карьеру построить сложно.

Узнай, в каких еще областях интернет-маркетинга ты сможешь добиться успеха – пройди небольшой тест.

Личный кабинет

Регистируйся!

Регистрируйся в Личном кабинете и получай больше статей и книг

Зарегистрироваться
Остались вопросы? Ответим!

Наш специалист перезвонит тебе, чтобы рассказать о деталях обучения и ответить на возникшие вопросы

Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.