Add author snippet
Руководство по созданию и продвижению аккаунта в Instagram
Instagram вышел на рынок мобильных приложений в 2010 году и по сей день стабильно набирает популярность, а его активная аудитория постоянно растет.
Содержание
Содержание
- Руководство по созданию и продвижению аккаунта в Instagram
- Что дает продвижение аккаунта в Instagram
- Выбор аккаунта: личный или рабочий
- Создание профиля в Instagram
- Выбор ника в Instagram
- Правильное заполнение шапки профиля
- Требования к визуальному наполнению
- Выбор хештегов
- Настройка геолокации
- Типы контентного наполнения
- Способы повышения уникальности аккаунта
- Аналитика профиля в Instagram
- Выбор стратегии ведения аккаунта в Instagram
- Приложения для продвижения и автоматизации аккаунта в Instagram
Руководство по созданию и продвижению аккаунта в Instagram
Статистика показывает, что в 2014 году общее число его активных пользователей составило 200 миллионов человек, а спустя всего 2 года увеличилось до 600 миллионов. На конец 2020 года постоянная аудитория ресурса превысила планку в 1,16 миллиарда.
Что дает продвижение аккаунта в Instagram
Появившись как сервис для обмена фото, Instagram развился в торговую интернет-платформу, где пользователи занимаются продажей товаров и услуг, выстраивают личный бренд, делятся секретами успеха, ведут дневники и даже запускают полноценные стартапы.
Создав профиль в Instagram, можно продавать свой продукт исключительно в нем или использовать его как дополнительный источник трафика на основной сайт.
Сегодня на этом сервисе зарегистрировано большое число магазинов, брендов, индивидуальных предпринимателей, а также миллионы потенциальных покупателей.
Если вы только начали свой бизнес или хотите поделиться с другими пользователями своими идеями и творчеством, найти единомышленников и возможных клиентов, создавайте аккаунт в Instagram. А чтобы вам было проще развивать его и продвигать, мы подготовили поэтапную «дорожную карту».
Выбор аккаунта: личный или рабочий
Для рассказа о своей жизни, мыслях и хобби больше подходит личный аккаунт. Собираясь начать свой проект, монетизировать профиль, заниматься коммерцией или размещать на своей странице анонсы своей продукции для увеличения трафика на основном сайте, заведите бизнес-аккаунт.
Бизнес-аккаунт отличается от рабочего дополнительными функциями – возможностью вести аналитику, создавать контент-план и разрабатывать визуальный стиль. Однако эти возможности стоит применять и в личном аккаунте, если вы намерены развивать его серьезно.
Создание профиля в Instagram
Для регистрации аккаунта в Instagram понадобится смартфон или планшет с операционными системами Android и iOS и установленным официальным приложением из Play Market и App Store.
Также создать его можно на ПК под управлением ОС Windows 8 и выше.
Порядок регистрации следующий:
- скачайте приложение на устройство;
- кликните иконку на дисплее, чтобы появилось окно регистрации;
- выберите пункт «Зарегистрироваться», далее используйте свой email-адрес или аккаунт в Facebook;
- зарегистрировавшись, обязательно выполните сопряжение с Facebook: это даст доступ к официальным рекламным каналам;
- укажите имя пользователя;
- на указанную вами почту придет письмо – подтверждение подлинности введенной информации, откройте его и перейдите по размещенной в нем ссылке.
Это все. Теперь вы полноправный пользователь сервиса Instagram.
Выбор ника в Instagram
Свой username необходимо подбирать с учетом типа регистрируемого аккаунта (личного или рабочего).
Для ведения личного блога или публикации «повседневных» фотографий подходит любой незанятый ник (если что, сам сервис его и подскажет), какое-либо интересное или оригинально обыгранное понятие, ваше имя пользователя из других соцсетей.
Регистрируя бизнес-аккаунт, рассматривайте ник как маркетинговый инструмент. В идеале он должен быть «говорящим», отражающим суть вашего дела. Например, в сфере продажи цветочных букетов оптимальный никнейм может содержать различные вариации слова flowers и его комбинации.
Лучше, если ник будет начинаться именно с него: это упростит потенциальным клиентам поиск вашей компании в Instagram. Также имеет смысл указать город, чтобы покупатель сразу понимал, где приобретать цветы.
Правильное заполнение шапки профиля
Указание данных в категории «Bio», размещенных под фотографией, имеет принципиальное значение. По использованным в шапке словам профиль ищется поисковым роботом Instagram, который формирует выдачу аккаунтов по запросу пользователей.
Регистрируя личную страницу, укажите свое имя, род деятельности, увлечения, тематику блога, страну или регион, населенный пункт проживания.
Для бизнес-аккаунта в 1 строке нужно указать сферу деятельности, производимые товары и/или оказываемые услуги.
Эти ключевые слова отображаются в поисковой выдаче, благодаря им пользователь получает представление о том, чем занимается ваше предприятие.
Требования к визуальному наполнению
Instagram рассчитан в первую очередь на зрительное восприятие и только затем – на смысловое. Поэтому ваша приоритетная задача состоит в привлечении потенциального клиента или просто пользователя с помощью визуальных решений.
Основным требованием для цепляющего фото является дневной свет. Также используйте в фотографиях яркие акценты, оригинальные композиционные решения. При отсутствии возможности проводить съемку в городе можно применять фотофон. Сейчас они весьма популярны и предлагают на выбор множество вариантов с имитацией фактур древесины, природного камня, кирпича и других материалов. Также не стесняйтесь анализировать чужие профили и черпать в них вдохновение (но не напрямую плагиатить их решения).
Большую роль играет визуальное единообразие профиля, например использование в фотографиях повторяющихся элементов, единой цветовой гаммы, чередующиеся светлые и темные кадры, линейное размещение изображений. Подумайте, какой цвет нравится вам больше всего или наиболее соответствует окружению, разнообразьте его за счет сочетающихся оттенков, используя цветовой круг, и применяйте полученную схему при оформлении фото.
Перед загрузкой фотографий в аккаунт вы можете обработать их с помощью следующих программ и сервисов:
- Concept Office,
- VSCO,
- Keynote,
- Photoshop.
Выбор хештегов
Хештеги – обязательный атрибут Instagram. Они предоставляют широкие возможности для поиска и продвижения аккаунта. С их помощью пользователи ищут интересные профили, нужные им товары, услуги или какую-либо информацию.
Теги должны соответствовать вашим интересам и роду деятельности, это поможет найти свою ЦА и привлечь клиентов.
Поиск по тегам выполняется в рамках поисковой системы самого сервиса. Нажмите на иконку лупы и в появившуюся строку впишите тег на английском или русском языке. Выбор языка определяется вашими задачами, потребностями и целевой аудиторией. Вбив хештег в поиск, вы увидите вкладки «Популярные профили», «Люди», «Хештеги» и «Места». Во вкладке «Теги» можно определить частотность введенного запроса.
Использование тегов со слишком высокой частотностью повышает риск потери вашего поста среди других публикаций, в которых они применяются. Оптимальная частота хештегов – 2 тысячи или меньше показов.
Разработайте свои персональные метки: они упростят пользователям ориентацию в вашем профиле и поиск ими нужной информации. При этом соблюдайте меру: пост с большим количеством тегов раздражает. Если их все же требуется использовать, то лучше разместить такие метки в первом комментарии. Поисковый робот Instagram все равно их увидит, а вот пользователей они раздражать не будут.
Расширить охват можно и используя теги на других языках – преимущественно английском. Посмотреть их можно в программе TagsForLikes, она отображает метки по определенным тематикам.
Настройка геолокации
Эта функция в Instagram отображает местоположение ваше или вашего предприятия в данный момент и места, в которых были сделаны опубликованные фотографии.
С помощью геопозиции можно искать красивые изображения, заводить знакомства с новыми людьми, живущими в других странах, рассказывать им о себе и своем бизнесе, расширить охват целевой аудитории в публикациях.
Специально проставленная геолокация в фотографиях позволяет демонстрировать их посетителям того места, где они были сделаны. Новые сервисы для масслайкинга и массфолловинга обеспечивают тот же результат с помощью указания точек на карте, в частности приложения One Million Likes, Tooligram.
Но не переусердствуйте с масслайкингом и массфоловингом. Их возможности ограничены, тем более это лишь вспомогательный инструмент для привлечения подписчиков. На интересный, оригинальный и красиво оформленный контент пользователи будут подписываться сами.
Типы контентного наполнения
Первоначально Instagram позиционировался как платформа для размещения и обмена фото, теперь же текст играет не меньшую роль, чем красивое изображение.
Контент-план нужно составлять независимо от поставленной цели – открытия магазина, продвижения бренда, популяризации блога или монетизации аккаунта. Разумеется, публикации можно делать по вдохновению, но систематичность и регулярность размещения контента помогают вам быть собраннее, а также удерживают целевую аудиторию в профиле.
Различаются следующие виды контента в Instagram:
- информационный. Сюда относятся технические характеристики продукта, полезная в практическом плане информация, лайфхаки, тренды, новости отрасли, истории успеха, сведения о сотрудниках или развитии бренда, интересные факты;
- продающий. В эту категорию попадают публикации о продукте, призывы к покупке, различные акции, отзывы;
- развлекательный – это различные мотивирующие цитаты, вопросы подписчикам, юмористические посты, марафоны, розыгрыши призов.
Соотношение рубрик в общем контенте определяется сферой деятельности аккаунта. Наиболее часто для контент-плана выбирается такое распределение: 30 % – полезные или обучающие посты, 40 % отдается развлекающим и мотивирующим, 30 % – коммерческим. Старайтесь чередовать рубрики и тематику в публикациях, равномерно распределяя их по неделе.
Актуальная тенденция сегодняшнего Instagram – сторителлинг и продажи через истории и персональный бренд.
Сторителлинг – передача идей и смыслов с помощью рассказывания историй. Целью этого маркетингового приема является побуждение читателя к совершению целевого действия.
Личный бренд – узнаваемое имя популярной личности, человека, который «сделал себя сам». Для обретения такого статуса нужно сначала стать профи в той области, где он хочет занять лидирующие позиции.
Способы повышения уникальности аккаунта
С помощью Instagram вы можете рассказать о том, чем уникальны вы лично или выпускаемый вами продукт. Для этого детально демонстрируйте процесс его создания, поведайте об истоках и истории развития проекта, опишите путь своего бизнеса от самого начала до сегодняшней позиции.
Чтобы сформировать свой имидж как эксперта в данной области, делитесь с пользователями разными лайфхаками и полезной информацией.
Эксклюзивность аккаунта формируется за счет качественных фото и увлекательных историй. Разумеется, для изображений лучше использовать качественную профессиональную фотоаппаратуру, но если ее нет, то можно пользоваться более слабыми фотоаппаратами (в том числе смартфонами), а потом дорабатывать фото в программах-фоторедакторах, например VSCO Cam, Snapseed, Cover.
Аналитика профиля в Instagram
Получить информацию об эффективности аккаунта можно 2 путями:
- подключив бизнес-аккаунт в Facebook;
- используя сторонние аналитические сервисы и приложения.
Сначала разберем, как проводится анализ через Facebook.
- Зарегистрируйте бизнес-аккаунт в Facebook – кликните стрелку в правом верхнем углу и далее пункт «Создать страницу».
- Укажите категорию страницы из предложенных в выпадающем списке (местная организация, компания или учреждение, бренд или продукт и т. д.).
- Укажите сведения о своей организации или блоге.
- Загрузите фотографию профиля и шапки.
- Далее Facebook предложит внести страницу в закладки и начать ее продвижение, это можно делать по вашему желанию.
- Войдите в Instagram на своем планшете или смартфоне, в разделе с настройками переключитесь на бизнес-аккаунт своей организации.
Теперь вы подключили аналитику к своему профилю. Первая статистика будет собираться на публикации, сделанные после подключения. Ознакомиться с этой информацией можно в соответствующем разделе в правом верхнем углу меню.
Эта информация содержит число показов профиля, охват ЦА, количество просмотров. В ней также есть сведения о подписчиках: пол, возрастной интервал, регионы проживания и оптимальное время размещения постов.
Выбор стратегии ведения аккаунта в Instagram
Под стратегией подразумевается комплекс мероприятий по исследованию ЦА и конкурентов, формированию личного бренда, ключевых отличий от схожих по тематике профилей. Кроме того, она включает продвижение аккаунта, коллаборацию с блогерами и сообществами.
Для развития профиля в Instagram нужно повышать число лояльных подписчиков, систематично публиковать контент, мотивировать пользователей на общение, участие в акциях и розыгрышах призов. Причем делать это не только своими силами, но и сотрудничая с другими блогерами.
Еще один вариант – поиск подходящих по теме сообществ и написание для них тематических постов, взаимные публикации с аккаунтами, имеющими такую же или похожую ЦА. Но следует учитывать чувствительность пользователей к наигранности и рекламе. Составляйте посты так, чтобы их хотелось читать. Этому, как и красивой фотографии, придется довольно много поучиться.
Последняя тенденция Instagram – таргетированная реклама, чья популярность растет последние годы. Facebook постоянно совершенствует поисковую выдачу Instagram, адаптируя ее «по своему образу и подобию». Интересные и популярные посты, быстро вовлекающие пользователей, занимают в ленте первые позиции. Также Instagram постепенно ориентируется на оплачиваемые услуги (таргетинг).
Под таргетированной рекламой подразумеваются текстовые или мультимедийные объявления, демонстрируемые аудитории, соответствующей определенным критериям, которые задал рекламодатель.
Настройка таргетинга осуществляется с помощью бизнес-менеджера Facebook или сторонних сервисов (в частности, Aitarget – партнера Facebook и Instagram).
Приложения для продвижения и автоматизации аккаунта в Instagram
Отложенный постинг
Он позволяет заранее запланировать публикацию поста в Instagram на конкретное время. Это помогает сделать SMM Planner, публикующий контент автоматически по заданным параметрам вместо вас.
Однако по правилам Instagram пользоваться сторонними сервисами для публикации постов нельзя, поэтому рекомендуем использовать приложения, напоминающие о необходимости публикации. Вам потребуется лишь вставить картинку и текст из буфера обмена и кликнуть «Опубликовать»:
Later.com
Concept Office
Amplifr
Kuku.io
Предварительное формирование ленты публикаций
Оно позволяет заранее составить ленту постов и проанализировать их сочетаемость друг с другом. Эта функция полезна тем, кто старается публиковать фото в единой цветовой схеме.
Concept Office
Photoshop
Keynote
Аналитика для Instagram
Аналитические сервисы Instagram предоставляют сведения о числе оставленных пользователями лайков и комментариев, оптимальных сроках для размещения постов с учетом активности аудитории.
Также эти приложения собирают статистику о популярных фото и тегах в вашем аккаунте, лучших тегах и наиболее активных фолловерах. Набор функций у всех приложений примерно одинаков, все они предоставляют тестовый период для ознакомления.
Popsters
Picaton
Ink361
Сегодня Instagram включает тысячи активно развивающихся блогов и бизнес-аккаунтов. Работа с этой платформой дает большие возможности для продвижения, но и требует большого внимания, изучения различных маркетинговых, коммерческих и технических факторов.
Создайте свой аккаунт в Instagram уже сейчас, чтобы завтра мир узнал о вас и вашем бизнесе.